谁说直播凉了？ QuestMobile研究院报告：预计2021年月活用户突破1.4亿

曾经红极一时的网络直播，似乎最近声音有点少？1月7日，陌陌在深圳举行一年一度的“陌陌直播17惊喜夜”活动现场的超高人气，让“直播凉了”的说法不攻自破。事实上，日前QuestMobile研究院也发布了《社交+直播发展研究报告》，报告预计到2021年，社交+直播行业的月活用户规模将达到1.4365亿，娱乐直播行业月活用户规模则将达到7412万。

报告指出，2018年“+直播”模式主要在社交、短视频、音乐等几大典型领域有所拓展。以陌陌为例，目前陌陌的付费用户占比15%，汽车、社交、理财、视频等内容是其用户较为偏好的内容，其用户月人均使用时长达537分钟。

不过报告也指出，从行业整体而言，当前各家直播平台或多或少都面临用户增长放缓、收入过度依赖打赏分成的困境，在这一趋势下，“直播造星”成为了平台内容价值放大化的一种解决思路。主播从网红到明星偶像角色转变的同时，关注主播的用户也从水友变为粉丝，必然催生直播平台“粉丝经济”的发展，带来更加多元的收入结构变化。其中，陌陌的增值服务营收在整体营收构成的占比已经从2018年一季度的7.6%提升至了2018年三季度的15.7%。本报记者 王鑫

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