瓜子二手车回应语违规被罚1250万元：已申请行政复议

针对广告语缺乏事实依据而被罚款1250万元，瓜子二手车方面做出回应。

12月3日，澎湃新闻记者从瓜子二手车方面了解到，其已申请行政复议。“针对该决定瓜子二手车也深感遗憾，我们对该决定的定性存有异议。”

瓜子二手车方面在声明中表示，“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于事实的客观表述。“根据会计师事务所对瓜子成交量的审计结果，结合公开数据：2016年，瓜子二手车成交量为19.5万辆，高于线下最大的二手车经销商广汇汽车（9万辆，二手车业务，下同），高于线上第二名优信二手车（13万辆，2C业务，下同）；2017年，瓜子二手车以48.5万台的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场（45万辆）、广汇汽车（20.33万辆）及优信二手车（28.4万辆）、人人车（17.5万辆，公开报道）。2018年上半年，瓜子的成交量达33.6万辆，在中国二手乘用车市场的渗透率达到6.7%，远超广汇汽车（14.24万辆）及优信二手车（19.7万辆）。瓜子成交量持续占据领先地位。”

瓜子二手车方面表示，“广告的作用是广而告之，不能最终决定交易。二手车交易的服务链条较长，成交的关键更在于产品体验与服务承接能力的优劣。瓜子二手车没有以与事实不符的广告方式博取眼球的利益驱动，也没有以此方式侵害消费者权益或获取不正当竞争利益。”

国家企业信用信息公示系统显示，此前的11月15日，瓜子二手车所属的金瓜子科技发展（北京）有限公司，在广告宣传中使用“创办一年、成交量就已遥遥领先”的宣传语缺乏事实依据，与实际情况不符，违反了广告法相关规定。北京市工商行政管理局海淀分局责令金瓜子公司停止发布违法广告，并处罚款1250万元。

行政处罚决定书显示，2016年12月3日，金瓜子公司与乐视网信息技术（北京）股份有限公司签订《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》，广告费总金额为1250万元。上述广告是一个时长约15秒钟的视频广告，主要内容为“创办一年、成交量就已遥遥领先”。经金瓜子公司确认，上述广告中“创办一年”的起止时间为2015年8月至2016年7月，同时承诺此时间段内瓜子二手车成交量为85874辆。

行政处罚决定书指出，在这一年间，北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为442878辆，北京人人车旧机动车经纪有限公司的成交量为92375辆，均超过瓜子二手车的成交数量。工商部门认为，瓜子二手车违反了广告法相关规定，依法责令其停止发布违法广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处罚款1250万元。

澎湃新闻记者注意到，处罚决定书引用了瓜子二手车竞争对手人人车的成交数据，而人人车曾多次就广告用语问题起诉瓜子二手车。

2017年11月1日，人人车以构成不正当竞争为由，宣称瓜子二手车广告语"遥遥领先"等宣传用语是虚假广告，向北京市海淀法院起诉瓜子索赔损失1亿元；2018年9月29日，人人车以构成不正当竞争为由，起诉瓜子二手车与爱奇艺在《中国新说唱》“瓜子二手车直卖网二手车领军者”、“瓜子二手车，一路超前没得说”等广告内容，索赔2000万元。目前，上述案件尚未宣判。

这种起诉、被起诉的案例在行业内并不少见。在二手车电商火爆的2015年和2016年，几乎各大二手车交易平台都曾经卷入过官司之中：2015年，车易拍状告优信拍商业诋毁，索赔900万元；2016年，优信二手车起诉58同城在其网站仿冒“优信二手车”，索赔人民币3000万元。

公开资料显示，瓜子二手车原为赶集好车，主营二手车C2C业务。2015年11月，原赶集网CEO杨浩涌从58赶集卸任联席CEO一职后，出任瓜子二手车CEO一职，并以个人投资者身份投资6000万美元。2016年初，瓜子二手车掀起一波10亿元量级的广告战，随后，人人车、优信二手车等厂商迅速跟进。2016年9月，瓜子二手车完成超2.5亿美元融资，是二手车领域最大A轮融资。

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