职业男足俱乐部：苏粤“经济斗法”背后的另类“角力”

广东和江苏，中国一南一北两个经济大省，历经多年你追我赶，已共同成为中国经济社会发展的中流砥柱。

有关两省之间的对比历来层出不穷。比如GDP总量，经济增速，百强县分布，等等。

职业男足俱乐部数量，也成为最新“较劲”的领域。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）注意到，随着南京和泰州各有一支队伍成功入围2019赛季中国足球乙级联赛，江苏职业足球俱乐部数量达到了7支，从而追平广东，并和后者一道成为中国内地职业俱乐部最为集中的省份。

职业足球也和区域经济有关吗？事实上，已高度市场化的职业足球，一定程度上充当着地区经济发展状况的“晴雨表”。

澎湃新闻记者注意到，在职业足球发展方面，苏粤两地有相通之处，比如多集中在广深、苏南等经济高地，背后也不乏阿里、恒大、苏宁等商业巨头坐镇。

有些不同的是，广东“地产足球”特征较为明显，恒大、富力以及佳兆业等地产企业各立山头。江苏职业俱乐部的背后，则以民营实体经济为显著代表。

值得一提的是，在职业足球市场化渐起的苏粤，我们还能看到，足球作为城市和本地属性的理念崛起。足球不光是商人的一门“生意”，还关系到生活在这个城市很多人的精神归属。

和商业化路径一样，足球俱乐部和城市精神相融同样已成必然。因此，如何正确处理足球的商业价值以及城市形象乃至城市精神“代言人”之间的微妙关系，正愈发成为考验足球老板们和城市管理者的新课题。

江苏苏宁球迷。本文图片 视觉中国

“江苏军团”崛起

中国足球职业联赛体系共分三级，由高到低依次是中超、中甲和中乙联赛，2019赛季，三级职业联赛总共将有62支队伍。

球队的地理分布暗合中国经济版图。澎湃新闻统计发现，京津冀地区共10支，广东和江苏各7支，上海有4支，其总数几乎占据中国职业足球“半壁江山”。

同时，足球底蕴向来深厚的东三省仍有10支职业队伍，但辽宁宏运、长春亚泰等传统球队近年来连续从中超联赛降级，与东北经济近几年整体低迷的状况保持一致。

此消彼长，经济大省江苏却迎来了职业足球发展的春天。

除了江苏苏宁，近三年来，以南通支云为代表，集中分布在江苏沿江发达地区的多股新兴势力正强势入局。

事实上，江苏向来不是足球传统地区。很长一段时间内，立足于南京的江苏舜天（江苏苏宁前身，一脉相承）一度是江苏职业足球独苗。

但目前，江苏苏宁虽然还是该省最顶尖的职业俱乐部，但已不是唯一。

南京沙叶日前已成功入围2019赛季中乙联赛，成为南京市又一家职业足球俱乐部。自南京起，沿长江往东，还有泰州远大、苏州东吴、盐城大丰，以及主场位于昆山的江苏华萨等多家中乙球队。

南通支云更是在经历了三年中乙征战后，于今年成功冲上中甲。

反观广东，7之职业球队中有5支立足于广州和深圳两大超级城市，还有两支位于被称作“足球之乡”的梅州。

澎湃新闻记者注意到，相比江苏，广东省职业足球的发展质量更高。目前，广东有广州恒大淘宝、广州富力和深圳FC三支俱乐部征战于中超联赛，也就是中国职业联赛最高级别。

三家俱乐部的背后，无一不是地产企业在起主导作用，尽显“地产足球”资本威力。除了恒大和富力，深圳FC背后也是以地产为主业的综合投资集团佳兆业。

不难看出，广东凭借着强大的底蕴和先发优势，始终牢牢占据着国内体育经济高地。

而后发崛起的“江苏军团”，虽然竞技水平总体相对较低，但已呈现百花齐放之态势。同时，越来越多的江苏优秀民营企业，开始加入到投资职业足球的行列。

2016年12月21日，张近东现身国际米兰为队员们加油。

资本大佬竞逐

和广东相比，江苏职业足球投资更显多元化。

目前，江苏职业足球俱乐部“龙头”当属江苏苏宁，其东家为苏宁控股集团，苏宁体育也是张近东所布局的苏宁八大产业板块之一。

那是在2015年底，苏宁从江苏省属大型国有企业国信集团手中，接过了江苏足球大旗。

当时，国信集团在转让公告中表示，集团“持续增加投入的难度越来越大”，无力参加“军备竞赛”。同时，国信舜天的品牌价值也未能很好地释放。

而和程序非常严格的国企相比，作为民企的苏宁并没有太多这般“冷冰”的困扰。

入主球队后，苏宁大手笔频出，并将江苏苏宁俱乐部和海外投资的国际米兰俱乐部一道，视为集团品牌战略的重要砝码。

除了苏宁，发力于新能源产业的民企协鑫集团，同样加入了投资足球行列。目前征战于中乙联赛的苏州东吴足球俱乐部，投资方正是协鑫。

澎湃新闻从工商登记资料获悉，东吴俱乐部股东为上海睿颖管理咨询有限公司，其法定代表人正是被称作“协鑫少帅”的朱钰峰，也就是协鑫集团创始人朱共山之子。

相比之下，南通支云俱乐部背后则有多位“奶爸”。工商资料显示，以房地产开发为核心业务的苏润实业，以及江苏建筑名企中如建工，均为俱乐部投资方。

还有今年刚刚冲上中乙联赛的“新贵”南京沙叶和泰州远大，背后均为地方投资者。南京沙叶俱乐部投资方为沙叶控股集团。据公开报道，俱乐部走“体教结合”模式，即与河海大学进行战略合作，以河海大学校队为班底征战联赛，而沙叶俱乐部方面则会支持河海校队的发展，包括场地、器材、人员的补贴等等。

相对投入更为巨大的泰州远大俱乐部，其控股方系泰州远大投资集团，是一家从事环保设备、新材料、新能源等业务的公司。

2018赛季，泰州远大请到了中国足球名帅殷铁生担任主教练，并在其率领下成功升级，一时令人哗然。

据公开报道，在谈到为何前往泰州执教时，殷铁生称，远大有坚强的实体产业作为支撑，老板李阳也并非单凭一腔热血介入足球，而是有长远和系统的规划。

2018年3月16日，江苏苏州，苏州东吴足球俱乐部在苏州会议中心举行2018年新赛季出征仪式。

城市“软实力”

值得一提的是，在江苏，足球俱乐部已经超越了竞技体育和市场经济本身，正愈发成为城市竞合中的“软实力”。

“就在昨天晚上，南通支云创造了以弱胜强的奇迹，首次晋级足协杯十六强。”

今年4月26日，南通市在上海召开高质量发展说明会。会上，南通市委书记陆志鹏在一屋子上海人和南通人面前，特意提及前一天，也就是25日晚上，南通支云3:2爆冷战胜“老大哥”上海申花的比赛。

澎湃新闻注意到，南通市委市政府从一开始便高度重视南通支云俱乐部的发展。据公开报道，2016年初，也就是俱乐部刚落地南通不久，陆志鹏就曾前往俱乐部考察调研。

陆志鹏当时鼓励道，希望球队“在赛场上打出南通人的精神风貌，在中国职业足球的赛场上尽显狼性雄风。”

南通支云也从一开始便立足于城市精神和城市软实力的打造。球队名称中的“支云”一词，正是取自南通狼山风景区最高建筑支云塔，而没有使用投资方作为球队名称。

同样，苏州东吴俱乐部中的“东吴”也属中性名字。

据江苏省体育局官网，2016年，时任苏州市副市长王鸿声表示，他深知职业足球对于推动经济社会发展、塑造城市文化精神具有不可替代的促进作用。

王鸿声说，放眼世界，各大知名城市都大力发展职业体育，并拥有高水平的职业球队。“如果没有职业足球、没有主场文化，对苏州这样的特大型城市来说是不完整的，与苏州经济社会发展是不协调的。”

还有江苏华萨，今年完成了从镇江到县级市昆山的过渡。

此前，华萨俱乐部投资人系镇江文旅集团。但据相关知情人士向澎湃新闻透露，镇江文旅后期对高额投资足球愈发无感，同时，俱乐部也被认为无法充分释放其品牌效应。

于是在2018赛季下半段，华萨俱乐部移师全国百强县“龙头”昆山，并得以迅速融入。

澎湃新闻记者注意到，昆山市委书记杜小刚曾在接受媒体采访时，谈到了对体育和足球的认识。他说，高水平的教育、医疗、体育等，都是应该大力发展的“高端公共品”。

“昆山改革开放以来建立起了强大的物质基础，这就给我们今天关注公共服务品的建设，提供了强力保障。”杜小刚认为，昆山要大力引进高端服务产品，“甚至可以考虑引进一支足球队，以传播城市形象，凝聚城市精神。”

谁的球队

因此，职业俱乐部股权结构上属于企业投资人，形象上却不仅仅代表企业。

澎湃新闻注意到，今年9月，江苏苏宁俱乐部发布了一段视频，其中，在展现国信舜天时代的球员影像资料时，给国信舜天时代的旧队徽打上了马赛克，引发江苏球迷强烈不满。

在球迷们看来，苏宁从国信手中接过大旗，应在传承和尊重历史的基础上努力实现超越，而非割裂历史，从而让球队成为企业的“营销棋子”。

那么，在市场经济条件下，投资人为何无法像快消品或楼盘一样来经营球队？

英国体育经济学家西蒙 库珀在《足球经济学》一书中写道，基于其本地属性，因此足球和普通消费品注定不同。

“消费者无法容忍商品质量不如以前，球迷却能够容忍球队踢得越来越差。”因此，单纯将俱乐部视作商品和营销手段，将球迷视作消费者，是会被球迷孤立和抛弃的。

西蒙 库珀认为，欧洲足球整体实力之所以强大，是因为欧洲长期以来一直是全世界最富裕的地区，有供养职业足球的经济基础，也有生长职业足球的社区土壤。

同时，现代足球和足球俱乐部的产生是伴随城市化进行的。大量的人离开家乡、进入陌生城市，他们都需要填补情感空白。

而伴随着足球的兴起，对一家俱乐部的热爱，让人们重新获得对家园的归属感。因此，即使到今天，足球场仍然是很多城市能容纳人数最多的建筑。

曾赴欧美多国实地探访，对球迷文化有深入研究的王冠鹏表示，在他看来，对于许多欧洲国家来说，球队就是一座座城邦文化的延续。

比如意大利港口城市利沃诺，大量移民群体为城市带来了丰富多彩的历史文化，这种开放包容的态度也成为了利沃诺城市，以及球迷的集体态度。

王冠鹏告诉澎湃新闻记者，一支球队往往能够反映当地的历史、文化、宗教信仰等等，也应该成为历史文化在现代社会的体现。

“相反，一支过度商业化的球队，注定无法代表城市精神。”王冠鹏表示。

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