跨境电商争分“黑五”蛋糕

自2010年起，辣妈帮资深母婴编辑谢颖就开始了“海淘”之路，“那时候儿子刚刚出生，主要是买一些高质量的母婴用品。”8年来，从一开始因正规跨境电商渠道缺乏遭遇奇葩经历，到现在各跨境电商平台为其海淘提供物流保障；从一开始摸索式购买到成为入驻亚马逊海外购2018真黑五榜单推荐人，谢颖的个人经历成为国内“海淘”一族消费变化的缩影。自改革开放以来，中国早已成为世界第二大经济体。伴随着人民生活水平的不断提高，消费升级渐入佳境，也催生了国内民众对海外品牌的需求。海淘兴起后，各大跨境电商平台的相继出现，又带动了传统消费者消费观念转变。在此背景下，各大跨境电商平台依托国内外各大购物狂欢节持续发力，争分国内民众消费升级红利。

消费升级与供给侧不足显矛盾

根据国家发展改革委提供的数据，改革开放40年来，城镇居民家庭的恩格尔系数由1978年的57.5%下降到2017年的28.6%，农村居民家庭由67.7%下降到31.2%。

2018年，《关于完善促进消费体制进一步激发居民消费潜力的若干意见》《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》以及个税改革等各项政策又陆续出台，进一步降低了居民生活成本，增加了居民可支配收入。

居民收入提升，消费需求便随之释放。现在，人们不只是用钱来满足基本生活需求，而是开始把钱花到一些新领域，愿意稍微多花一些钱去提升生活品质。

然而，多位业内人士认为，随着消费者由生存型消费需求向发展型和享受型需求升级，国内供给水平则显得捉襟见肘。尽管中国制造企业数年前就提出“品质革命”，也出现一些高品质商品供应商，但仍然无法满足居民对高品质商品日益增长的需求。因此，探索供给模式变革，任重道远。

进口商品有效补充国内供需

根据世界银行的数据统计，2010～2016年间中国进口消费品的占比一直维持总进口额的10%以上；来自中国海关的数据显示，2017年中国进口消费品市场品类不断增加，消费者日常消费品的选择也更加丰富：这都充分显示出中国消费者对进口消费品的旺盛需求。

另据相关统计，2018年，进口商品在中国已热销31个省区市。“中国的消费能力和消费市场非常大，尤其是进口商品，需求潜力很大。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青说。

中国内需市场容量，壮阔如海。日前，首届中国国际进口博览会成功举办，不仅是中国经济强力发展、中国开放力度越来越大的证明，更是通过吸引全球优质商品，缓解国内供给侧不足问题，满足人民更高消费水平需求的有效路径。据估计，未来5年，中国将进口超过5万亿美元的商品和服务。许多跨国公司负责人表示，随着中国居民收入水平的提高和消费理念的改变，中国市场的潜力只会越挖越大。不少公司已经着手在中国设立研发中心，打造符合本土消费者需求的产品。

除去以传统方式购买进口商品，伴随着互联网发展，国内消费者通过跨境电商购买进口商品的习惯逐渐养成。

消费升级催生“海淘”需求

伴随居民消费升级，消费者购物时不再仅仅着眼于价格，品质成为很多人考虑的首要因素。这也就使得品质化跨境网购成为越来越多消费者的选择。

根据商务部发布的数据，今年双11期间全国网络零售交易额超过3000亿元，其中，从11月1日到11日，中国跨境电商进口商品销售额超过300亿元。

双11余温未退，“黑色星期五”（下称“黑五”）热度正酣，钜惠接棒来袭。“黑五”是起源于美国的购物节，2014年由亚马逊首次引入中国。

近日，根据亚马逊中国联合数字100进行的调研，“黑五”已经成为最受跨境网购用户关注的年终购物节之一。在今年即将到来的“黑五”中，高达7成受访者计划在大促中花费超过2000元。

鉴于“黑五”引领中国消费者的良好表现，几乎每年，以亚马逊海外购、天猫国际等为首的跨境电商企业采取多种策略，希望能从“黑五”大促中分一杯羮。

中国广阔市场，让跨境电商迎来发展良机。但业内人士认为，消费升级意味着用户对正品、质保、时效等方面的需求也在不断提升，这对跨境电商企业提出了新要求。

去年“黑五”网络零售中，亚马逊作为最大赢家，囊括了超过半数的网络销售；今年，亚马逊持续发力，在相关调研的基础上，打造“真黑五”：从“同步优惠”“权威榜单”“跨界合作”等多方面，为客户送上了更多海淘福利。

“亚马逊海外购是中国国内唯一一家直接同步海外‘黑五’优惠的跨境电商平台，通过采用海外直邮的模式，在丰富消费者选择的同时，也在最大程度上保障了产品的品质及‘货真价实’。”亚马逊中国副总裁顾凡说。

顾凡坦言，自引入“黑五”以来，亚马逊海外购不断优化客户体验，中国消费者在消费选择上也更具计划性，相信今年，国内消费者会享受到亚马逊海外购带来的更多实惠。“黑五”只是诸跨境电商逐鹿的一个点。由点及面，在中国消费规模持续扩大的新背景下，包括跨境电商在内的全球经营主体，都有蛋糕可分。

王青说，现在中国处于向高质量发展转向阶段，从竞争者转变为全球商品的消费者、全球产业链和价值链增值部分的提供者，经济增长更加体现包容性，通过市场开放，全球都能分享到中国消费升级和消费市场扩张的好处。据中新网

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