手机数码、家用电器 成为双11销售冠亚军 扫地机、空气净化器、吸尘器成为“新三小件” 说明国人越来越注重提升生活品质

一年一度的双11全球购物节已告一段落，各电商平台都纷纷晒出了自己耀眼的成绩单。电子商务研究中心监测数据显示，2018年双11期间，电商行业全网成交金额（GMV）首度超4000亿元。而综合几大主要平台，销售额TOP3行业分别是手机数码、家用电器和个护美妆。可以看出，家电和消费电子类产品已成为用户购买的重点之一。

国产品牌占比提升

大屏彩电、健康空调等更受关注

华商报记者比对各大电商平台销售“战报”发现，今年双11期间，家电板块国货表现强劲。同时，大屏彩电、以健康为主打的空调以及能够提升生活品质的小家电等，较往年更受关注。

据星图数据统计，荣登2018年双11家电品牌销售额TOP10的分别是美的、海尔、小米、格力、飞利浦、苏泊尔、西门子、奥克斯、戴森以及科沃斯。天猫预售数据显示，大家电领域国货占比超过80%，小家电也有50%以上为国产品牌。

而据天猫十年双11报告显示，大众消费重心已逐渐从服饰鞋包转移到3C数码、家居装饰、美容护理等品类，从花钱买便宜转向花钱买品质。同时，家电消费也进入了品质化消费新阶段。

阿里巴巴集团CEO张勇介绍，2009年最热销的“三大件”分别是LCD液晶电视、油烟机和洗衣机；2018年则演变为大屏电视、空调和洗衣机。而“三小件”则由取暖器、电暖手器、加湿器，更新为扫地机器人、空气净化器和吸尘器。另外，从2013年起，洗碗机成为成交金额增速最快的家电，这说明消费者对家的要求不再局限于满足生活所需，而是越来越注重舒适度和生活品质。

智慧家电成双11黑马

中老年人也爱上洗碗机

对比各平台的销售情况，记者发现，符合年轻消费者的智慧家电正成为人们日常生活中消费趋势。

从各大电商平台的数据来看，双11大促当日仅半程就刷新了智能门锁行业往年双11期间销售纪录，2000元以上扫地机器人销售额同比增长4.2倍，400元以上高端加湿器销售额同比增长2.1倍，按摩椅的销售额是去年同期的3倍以上。

另外一家电商平台的数据显示，双11当天，智能手表第一小时成交额同比增长81.6%，智能音箱第一小时成交额同比增长120%，智能机器人第一小时成交额同比增长60.3%，智能翻译机第一小时成交额同比增长220.6%。

此外，电商平台的数据显示，智能马桶盖销量增长299%，智能热水器的消费者增长68%。另外，中老年人也有使用洗碗机来减轻家务活的趋势，50岁以上的洗碗机买家同比增长208%。

业内人士指出，90后已经取代80后成为主要消费群体，而智能家电凭借出色的外观，实用的功能和更为人性化的操作，通过内置智能系统或芯片变得更“聪明”，能够满足消费者对于移动性、个人化、体验感需求。华商报记者 汤晓燕

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