母婴服务平台宝宝树11月27日在港上市 最多募22亿港元

国内母婴服务平台宝宝树集团将于11月27日在港交所上市。11月14日，宝宝树集团在香港召开新闻发布会，宣布全球发售股份及主板上市详情。全球发售将于11月15日上午9时开始，股份代码1761，股价区间为每股6.8-8.8港元，拟发售2.50323亿股新股，集资约17.02亿-22.03亿港元。据市场人士透露，此次发售的2.50323亿股新股包括0.250325亿股香港发售股份，及2.252905亿股国际发售股份，公司股份将以每手500股为单位买卖。据悉，此次全球发售所得款项的30%将用于业务扩张，30%用于研发活动，30%用于公司未来投资、收购及战略联盟资金，10%用于营运资金及其他企业用途。宝宝树集团成立于2007年，目前是用户量全球第一的母婴育儿平台，成立后先后推出了宝宝树网站和APP、小时光APP和电商平台美囤妈妈。11月13日，宝宝树聆讯后更新版企业资料已登网公示，最新资料较上一版本增加了2018年上半年（1-6月）运营情况。资料显示，宝宝树2018年上半年营业收入4.07亿元，同比（较上年同期）增长12.6%；毛利3.13亿元，同比增长43.1%。资料显示，宝宝树主要盈利模式来自广告、电商、知识付费这三个模式。公司成立初，绝大多数收入来自少数主要母婴广告客户，2015年广告收入占比83.7%，2016年至2017年广告收入占比呈持续下降，分别为52.6%和51%。但2018年上半年，宝宝树广告收入占比重回73.2%。2015年6月，宝宝树开始进入电商平台，向客户直销采购商品，或由第三方商户在平台上进行销售。2016年8月，宝宝树开始进行内容收费服务。根据宝宝树发布的数据显示，宝宝树电商业务于2018年上半年营业收入0.91亿元，占营业总收入22.2%，同比下降50.7%。面对电商平台业绩下降，宝宝树方面解释是因为在盈利方面应用了新的优先事项和缩减了直销及平台业务运营。2018年5月，宝宝树与阿里巴巴集团达成资本战略合作，阿里巴巴通过其全资附属公司淘宝中国进行了2.14亿美元的股权投资。双方将开展在电商、C2M（Customer to Maker）、广告营销、知识付费、新零售、线上线下母婴场景等多个层面的大规模深层合作。宝宝树预计电商业绩下降为“暂时性”影响，与阿里巴巴的合作将提供电商运营服务，减少宝宝树后端经营成本并提高效率。宝宝树集团创始人、主席兼行政总裁王怀南说：“我们从2007年推出babytree.com就是想要为中国的准父母和年轻父母搭建一个互相交流及获得最佳孕建的在线平台。经过11年的发展历程，我们已成为以MAU计中国最大、最活跃的母婴类社区平台。未来我们计划以产品优化及用户生命周期延伸继续牢固行业领先地位；继续利用业务模式及深化变现力度；继续投资研发及加强数据分析及技术能力，以及进军相关业务及全球市场。”

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