趣头条的三线城市生意：营收增长520% 用户时长55分钟

11月12日，移动资讯平台趣头条（Nasdaq：QTT）公布了上市之后的首份财报。2018年第三季度，趣头条营收为人民币9.773亿元，同比增长520.3%。净亏损为人民币10.3亿元，去年同期的净亏损为人民币1150万元。

趣头条成立三年，就比其竞争对手今日头条更早上市，引起外界关注。趣头条总部位于上海，但其平台上大部分用户集中在三线及以下城市，实现差异化竞争。

财报披露，过去三年的业绩，趣头条收入增速迅猛。2016年，趣头条营业收入5795万元；2017年达5.17亿元，同比上一年增长近9倍；2018年仅前三个季度的营收就达到16.95亿元，是2017年全年的三倍多。回顾今年前两个季度数据，趣头条也实现了季度营收环比连续翻番。

该公司预计，第四季度营收在12亿至12.5亿元之间。

对于10.3亿元的亏损， 该公司表示，按照美国通用会计准则，计入了高达7.3亿元人民币的股权激励费用。按非美国通用会计准则，趣头条亏损约3.0亿元人民币。

趣头条解释称，趣头条这次的股权激励费用，不涉及发放股份，而是创始人股份的限制安排。2018年1月，趣头条部分创始人自愿锁定其持有的部分股份，并附加限制性条款，该安排在趣头条9月份上市时自动解除。从美国会计准则角度，这一股份限制安排及其解除会产生股权激励费用，但这属于会计上的技术处理，实际上趣头条并未发放任何股份。

现金流方面，截至9月30日，趣头条账面现金及现金等价物达到23.25亿元，是2017年底2.78亿元的8倍多。

在互联网流量红利逐渐消失的大背景下，趣头条却在三年间狂吸用户。

截至今年9月30日，趣头条第三季度平均日活突破2130万，同比增长了229%，环比增长69.1%。此外，趣头条用户在线已超过55分钟，同比增长64.4%，环比增长18.9%。

趣头条创始人谭思亮表示，“稳健业绩表明了我们有能力吸引和服务中国下沉市场的用户。这个市场还有巨大潜力，我们希望能成为这一市场的主要流量入口，为此，我们将继续强化内容建设，改进技术，不断丰富产品形式，以进一步提高我们的用户体验。”

趣头条内部人士称，下沉市场的人群不同于一二线城市，他们有着更多的闲暇时间。而这一人群的另一特点是，熟人社交，乐于分享，沟通频次很高。趣头条打造的游戏化积分运营机制，通过游戏化的积分体验，培养用户对于趣头条APP的使用习惯和粘性，也使得趣头条获得了用户长期留存的优势。

据悉，除现有的资讯及视频外，趣头条还将推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容，完善内容生态。

财报显示，相较于其他内容聚合类平台的用户登录率不到30%，趣头条的用户登录率高达95%。  

当地时间11月13日收盘，趣头条报收5.22美元，较前一交易日微涨0.58%。

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