淘宝天猫助力品牌商家转型升级

第一届双11时，只有27个品牌参加，销售额 0.5亿元。到了2010年第二届双11已经有711家品牌报名参加，当天销售额达到9.36亿。此后，2011年销售额52亿；2012年191亿。

随着国人消费热情不断被点燃，2012年首次有品牌实现单日销售过亿。但在那时，提起天猫双11的“亿元俱乐部”，对于不少品牌而言还是一个可望而不可即的概念。而今年天猫双11，仅在预售期间，迈进“亿元俱乐部”大门的商家已不在少数。

改变背后，是天猫从一家销售渠道到营销平台再到现如今从需求端到供给端的生产制造变化，是淘宝和天猫正在以多元化商业场景及其所形成数字资产构建阿里巴巴经济体，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的生态系统，正在全面赋能品牌、商家完成转型升级。

在发布的2018致股东信中，阿里巴巴CEO张勇提出了阿里商业价值的最新总结和定义。在他看来，阿里巴巴集团在服务全球超过6亿消费者跨场景的不同需求的同时，更在形成一个独特的帮助企业完成数字化转型的基础设施。这一操作系统提出的时机，恰是全球经济不确定性增强的背景之下，生意难做之时，也是阿里巴巴兑现“让天下没有难做的生意”的使命之时。

事实上，天猫双11的出现，不仅为企业开辟了新的网上销售通路，而且深刻地推动了营销方式、消费者运营模式、供应链、商品设计营销和商品生产方式的变革。所有这些变革的基础，正是企业经营数据和消费者数据的全域打通，未来个体和企业都将拥有各自的数据银行。

张勇表示，在新的数字经济时代，将会有一个融合的物流网络，上述操作系统则将零售云、营销云、金融云、物流云等云化基础设施，帮助企业客户完成全面的数字化转型。

据《新京报》

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