中国消费升级呈现七大特征

商务部

智库报告

《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》系统分析了近十年以来的中国消费数据，指出中国消费正由生存型消费需求向发展型和享受型需求不断升级；居住、医疗保健、交通通讯和教育文化娱乐服务消费支出增速远高于食品、衣着、居住等物质消费支出增速；由低品质消费需求正向中高端消费需求不断升级；由以线下消费方式为主逐渐向以线上线下相结合方式升级。

11月2日下午，由商务部中商智库中国消费大数据研究中心与国务院发展研究中心专家组共同编制的《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》正式发布。

报告在系统分析近十年以来中国消费数据的基础上，指出中国消费正由生存型消费需求向发展型和享受型需求不断升级；居住、医疗保健、交通通讯和教育文化娱乐服务消费支出增速远高于食品、衣着、居住等物质消费支出增速；由低品质消费需求正向中高端消费需求不断升级；由以线下消费方式为主逐渐向以线上线下相结合方式升级。

报告援引近十年“双11”的数据指出，中国消费升级正呈现七大特征：一是消费总量及支出结构不断改善，二是消费品牌种类更加丰富多样，三是伴随消费观念升级消费品质逐步改善，四是消费群体的年轻化趋势更加明显，五是消费成交仍集中在大城市但有转向中小城市趋势，六是消费市场逐步由国内向海外拓展，七是消费体验方式更加便捷多样。

生存型消费向发展享受型转变

从消费类型看，报告认为，中国正由生存型消费需求向发展型和享受型需求不断升级。

2009—2017年，我国城镇居民恩格尔系数由36.5%下降到28.6%，农村居民恩格尔系数由41.0%下降到31.2%。1995—2017年，食品消费支出在居民消费支出中的占比出现了明显下降，由49.92%下降到29.3%；衣着消费支出在居民消费支出中的占比同样出现了明显的下降，由13.55%下降到6.8%；居住需求在居民消费支出中的占比则不断提高，由7.1%提高到22.4%；医疗保健消费支出由3.11%提高到13.6%；交通通信由4.83%提高到11.4%。

从消费增速看，报告指出，近年来居住、医疗保健、交通通讯和教育文化娱乐服务消费支出增速远高于食品、衣着、居住等物质消费支出增速。

以2017年为例，全国居民各类消费增速中，居住、医疗保健、交通通信、教育文化娱乐服务增速分别达到9.6%、6.9%、8.9%、11.0%，而食品、衣着、家庭设备用品等物质消费增速则分别为4.3%、2.9%、7.4%。

旅游消费升级趋势也非常明显。2009—2017年，全国旅游人数由19.02亿人次增加到44.40亿人次，增加人次超过25亿；全国旅游收入由10183.7亿元提高到39390.0亿元，增加收入约29000亿元；出游率由143.2%提高到322.6%，人均旅游花费由535.4元增加到888.2元。

出境旅游也在不断升温，2016年，我国出境游游客人数达到1.22亿人次，比上年同期增长4.3%。2017年，我国出境游旅客人数增加到1.31亿人次，比上年同期增长7.0%。出境旅游人数已占全世界的六分之一，出境游花费为2577亿美元，接近全球旅游总支出的五分之一，继续保持世界第一。

低品质消费向中高端消费升级

从消费品质看，报告指出，中国正由低品质消费需求向中高端消费需求不断升级。

食品消费方面，居民消费需求由对数量的追求向品质需求转变，更加关注吃的好不好、吃的是否健康，越来越注重膳食均衡。

以酒类消费为例，近年来红酒消费增速不断上市，而白酒和啤酒的消费增速则均出现了显著的下降。2009——2017年，白酒的消费增速由38.95%下降为-11.03%，啤酒的消费增速则由5.82%下降为——2.33%。与之相反，红酒的消费增速则在2014年以后稳步上升，2016年消费增速达到8.13%。

线下消费转向线上线下相结合

从消费方式看，报告指出，由以线下消费方式为主正逐渐向以线上线下相结合的方式升级。

受益于数字技术以及“互联网+”等商业模式的发展，网购日益成为消费需求的新方式，网购用户规模不断扩大，网上零售等新兴市场供给方式在上年高速增长的基础上继续快速增长，部分消费需求的线上消费方式对线下消费方式产生了很强的替代效应。

2009—2017年，网络购物用户规模由1.08亿增加到5.33亿，网上支付用户规模由0.94亿增加到5.31亿，网络购物规模由2600亿元快速增加到6.1万亿元，网络零售社会消费品零售额占比由2%提高到19.59%。

在支付消费领域，截至2018年6月，我国网络购物用户和使用网上支付的用户数达到5.69亿，占总体网民的比例均为71.0%。2014年3月份到2018年6月份，全国网络零售渗透指数由100提高到184.8，全国消费者网络零售参与指数由100提高到136.5。

据报告测算，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过40%。限额以上单位通过互联网实现的商品零售额占限额以上单位消费品零售额的比重为9.6%，比上年同期提升2.2个百分点；通过互联网实现的零售额对限额以上单位增长的贡献率接近四分之一。

在线教育、在线文化产品消费激增

此外，报告指出，在线教育和在线文化产品等消费需求也快速增长。2009——2017年，我国在线教育市场规模由414.6亿元提高到2002.6亿元，在线视频市场规模由17.6亿增加到952.3亿元。

截至2018年6月，网络音乐用户规模达5.55亿，占网民总体的69.2%；手机网络音乐用户规模达5.23亿，占手机网民的66.4%；网络文学用户规模达4.06亿，手机网络文学用户规模为3.81亿；网络游戏用户规模达4.86亿，手机网络游戏用户规模达4.58亿；网络视频用户规模达6.09亿，手机网络视频用户规模达5.78亿。

预测未来趋势，报告认为，中国的消费升级有五大基本走向。

一是消费在拉动国民经济增长中将发挥更大作用，而且是以个性化、多样化升级方式体现，发展型和享受型消费需求进一步扩大。

二是消费升级的内涵将发生深刻变化，大众消费升级并不代表必然是追求奢侈品，或者是传统炫富色彩，更多地体现在消费理念、消费方式和消费品质上。

三是随着数字经济时代的到来，线上线下消费深度融合，个性化定制的消费响应更加精准、及时，网购模式可能会产生新的变革。

四是消费品牌价值更加凸显，这对于国内品牌升级争创国际品牌奠定了坚实基础。

五是以“双11”为代表的特定节日消费呈现扩散趋势，所呈现的特定消费日将逐步延伸到特定消费时段（比如消费周、消费月等），对经济社会发展的影响力、推动力进一步扩大，成为拉动内需、促进消费提质升级的重要新引擎。

据21世纪经济报道

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