英雄联盟S8世界总决赛iG战队夺冠占据微博热搜、沸腾朋友圈 冠军效应！中国电竞产业站上“风口”

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来自中国的观众在为iG战队加油鼓劲▲

赢得冠军以后，iG战队成员在舞台上相拥

北京时间11月3日15时，英雄联盟S8世界总决赛巅峰对决在韩国仁川文鹤体育场拉开帷幕。经过3个小时鏖战，来自中国LPL赛区战队iG最终以3∶0强势碾压LCS欧洲老牌强队Fnatic，夺得LPL赛区在英雄联盟S赛上的首个世界冠军。

社会价值认可与商业影响力

赛后，与iG战队有关的话题占据了新浪微博的热搜榜前十名中的将近半数。例如“iG冲鸭”“iG永不五杀”“iG冠军”等话题，搜索次数达到数亿次。央视官方微博也转发了这支中国战队夺冠的消息。

从某种程度上来说，今年S8在中国能有这么高的关注度，并且获得社会主流价值的认可，与今年中国战队的强势表现息息相关。连夺中国地区《英雄联盟》职业联赛（LPL）春季赛和夏季赛冠军的RNG战队，不但在今年夺得了季中邀请赛（MSI）的冠军，以他们主力阵容为班底的中国代表队还在亚运会上夺得了《英雄联盟》电竞项目的首块国家级金牌。这些成绩把《英雄联盟》赛事的热度在今年推向了一个高潮。

在这种影响力的背景下，对于游戏开发商Riot Games（拳头社）和腾讯来说，iG的夺冠使他们成功地完成了一次品牌输出。借助粉丝们民族情绪的抒发，这款已经走过了7年的游戏，不仅借赛事维持着较高的热度，同时也进一步证明了电竞赛事的商业价值。

电竞冠军背后舆论象征意义

作为iG战队的老板，王思聪本人来到现场观战，还与队员拥抱庆祝。王思聪2011年进军电竞产业。当年8月，他收购了当时国内一线俱乐部CCM，组建了iG俱乐部。随后，他与其他业内人士一同促成建立ACE联盟，该组织负责国内职业电子竞技战队注册、管理、转会、赛事监督等多方面工作，并颁布职业联赛参赛俱乐部管理办法、职业选手个人行为规范等。

今年电竞行业的另一个里程碑事件——雅加达亚运会表演赛上，几乎由RNG为班底组建的中国《英雄联盟》国家队，也在决赛中击败了传统电竞强国韩国，拿下了电竞进军传统体育盛会后的首个冠军，向大众舆论传达的象征意义极大。

品牌主对电竞营销兴趣大增

这届S8期间，可以看到的是，品牌主们对于电竞营销的兴趣的确在逐渐增大，而且开始从单纯赞助赛事衍生到赞助俱乐部与队员。本届赛事共吸引了50家赞助商——其中有28家系中资企业。而参赛的三家中国俱乐部RNG、EDG和iG，分别有11家、7家和3家赞助商，这一情况均比往年有大幅进步。而RNG的王牌选手Uzi（简自豪），也在赛事期间被耐克签约参与了一场市场活动。

此外，从业者们也在挖掘新的电竞营销场景。肯德基植入了比赛直播画面，以提供实时数据分析的身份出现；RNG的赞助商们也都为战队拍摄了TVC广告，肯德基还推出了RNG定制包装薯条；EDG赛后全员穿上了李宁“悟道”系列，队中选手iBoy还当了一回李宁T恤的模特。

据懒熊体育了解，目前S8赞助商的席位费正水涨船高，已经到了几千万元的价码。而赞助头部俱乐部的价格也接近千万元。

中国电竞产业链有望突破

一个世界冠军，昨天沸腾了无数人的朋友圈。有媒体评论说，这个冠军奖杯背后，是网友的青春和眼泪。此前，中国各路战队曾冲冠7年，都在半路折戟。电子竞技虽然已经在世界发展持续十余年，但除了韩国外，并没有其他国家拥有像韩国一样完整的电子竞技产业链。特别是在中国的发展，其间可以说是历经艰难，几多波折，成绩也不是太理想。

有业内人士指出，目前中国电竞产业的产值，已经大致相当于0.7个足球产业、2.93个围棋行业。2018年全球游戏市场规模将达到1379亿美元，电竞目前在其中的规模为13.98亿美元，有非常大的增长空间，而中国在里面的增速空间更加巨大。而著名会计师事务所普华永道发布的《2018体育产业报告》显示，电竞已经超越足球，成为唯一一个所有体育行业领袖一致认为需要重点发力的领域。

本报综合报道

■特写

iG夺冠 为青春正名！

大学校园里的呐喊、全网可见的热度……在年轻人掀起如此一场狂欢时，老一辈人看着朋友圈刷屏的“iG”和“S8冠军”却是一脸蒙，怎么都在吹“埃及”？什么是S8，iG夺冠意味着什么，那便是：为青春正名。

英雄联盟全球总决赛是由美国游戏开发商Riot Games（拳头社）举办的国际电子竞技赛事，是网络游戏英雄联盟中一年一度的最为盛大的比赛，全球总决赛是所有英雄联盟比赛项目中最高竞技水平的比赛。迄今为止，已经举办了S1~S7七届比赛。比赛一般在每年9月至10月开赛。参赛者均是来自全球13个赛区最顶尖水平的战队，只有在每一年的职业联赛中表现出色的队伍才有资格参赛，每个赛区根据规模和水平决定其在总决赛当中的名额。全球总决赛每年的总奖金超过百万美元。

■深度

电竞商业价值将水涨船高

有人说，电竞只是直播打游戏？这样你可能错过了一个几十亿的机会——据统计预计，2018年全球游戏市场规模将达到1379亿美元，电竞目前在其中的规模为13.98亿美元，有非常大的增长空间，而中国在里面的增速空间更加巨大。

在《体坛周报》发布的“2017中国十大巅峰体育赛事”中，2017英雄联盟全球总决赛排名第五，成为前十唯一入榜的电竞赛事，而在2018最具赞助价值体育赛事中，LPL排名第九，本土电竞赛事首入前十。

被传统媒体抛弃多年的电竞，在网络直播平台重获新生。一些比赛的直播，比如2016年英雄联盟总决赛，收视甚至达到4300万的级别，超越了NBA总决赛。很难说电竞和直播到底是谁成就了谁，但众多投资机构看到了其中的投资机会。

目前LPL赛区的新一年的席位招标已经完成。不出意外的话，2019年春季赛上将有两支新队伍出现在赛场上，而他们所花费的代价是近亿元的席位费。他们还向LPL联盟方面保证，今后将连续三年为LPL队伍的建设投入至少数千万元人民币。

如今随着电竞产业的爆发，电竞俱乐部早已不是富二代们的专利，涌入电竞领域的玩家愈发多元化。资本不但直接投资电竞战队，而且还在围绕整个电竞产业链进行布局，直播显然是其中重要的一环。本报综合央视、中新报道

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