光明网评粉丝经济：送偶像C位出道的狂欢后粉丝可能被萧条

来源:光明网 2018-07-19 18:07 https://www.yybnet.net/

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“光明网”微信公号7月19日消息，光明网评论员：几家媒体这两天都在关注这个问题：《偶像练习生》和《创造101》之后，粉丝集资的钱，最后花哪儿去了？

报道称，《创造101》迎来总决赛当日中午，仅选手孟美岐与吴宣仪两人的粉丝公开集资就超过2000万元，孟美岐更是打破单人集资纪录，集资高达1200万元。据估计，《创造101》整体粉丝公开集资达到4453万元，加上未公开数目以及各种私人集资，预计总金额超过5000万元。

5000万是个什么概念？可能是北京的一套别墅，也能是西部一个贫困县一年的财政收入。

各路“内情贴”早就先于机构媒体开启讨论模式：某某（偶像）的“粉头”卷款喜提海景房；为了送某某C位出道，粉丝花了一千多万；传私募超过四千万，被非法集资带偏的粉丝经济……在粉丝内部，“凡筹款必贪钱、赛后总要撕账”的说法似乎已成为共识，就在《创造101》结束当晚，豆瓣、微博等平台就已经出现了对集资资金去向的质疑。

“经济”缀于“粉丝”二字之后，还是近几年的现象。老阿姨们可能还记得，大概十几年前，“超女”和“快男”迅速将选秀文化普及化，同时产生了一个在娱乐界堪称“里程碑式”的效果：将松散的歌迷组织化、紧密化。无论是选秀所依靠的网络票决方式，还是在竞争对抗中求生的赛式，都非常适宜规训出有宗旨、有口号、有中长期行动计划的群体。这个群体，就是今天意义上的粉丝群。

当年的粉丝群，还是互联网的初代。而互联网在中国普及的头十年，是以传播渠道和信息载体的角色出现的，门户网站崛起、新闻网站圈地。所以早期“超女”“快男”时代的粉丝，更看重舆论战和网络话语权争夺。十五年后，互联网的面貌已经变得复杂，网络成为导入各种政治经济行为的接口，“互联网+”的概念比互联网本身更有存在感。与之相伴随的就是，这一代粉丝群，已经能非常自然地把资本逻辑和市场逻辑内化到组织行为中了。

投票、买广告位、买产品、买礼物、买专辑冲销量，甚至为偶像买小行星命名权——这些意图与初代粉丝的意图并无二致，不同的是，现在的粉丝会依靠组织化的资金运作达成，以便把“应援”力量放到最大。成熟的、可借鉴的网络众筹模式，和非投资性的、无回报性的目标嫁接，很难算出一笔明白账。公益平台的众筹，近年来还天天曝出善款使用方向、使用进度的争议，更何况粉丝群和慈善团体还不一样，不是“公益性”几个字能概括的。

如果我们宽泛地定义基金，那么粉丝集资已经有了私募基金的性质。如果我们广义地看到宗教，将其看作围绕某种文化价值而形成的有仪式感、有献身性的团体生活，那么很多粉丝群已经带上了宗教式的色彩。后者使得前者很难按照严密的资本规程运作。有论者呼吁里面裹挟的未成年人醒一醒，但想想，有着类似宗教献身精神的人，是不会按“投资—收益”逻辑来分析事情的，即使被骗，也会被定义为伟大目标对自身的良性考验。有论者呼唤监管有效介入，但是，自愿性的、又没有使用期限限制的捐款，以哪一种模式评判它的使用合理不合理呢？

当然，这并不是说，粉丝集资因为性质复杂所以现在处在安全地带。恰恰相反，没有清晰的市场规则或法制条款可以应对的事情，是最危险的，因为它随时可能遭遇强制力拆解：可能是拆解产生这种粉丝经济的娱乐模式，也可能是直接拆解有集资行为的团体。把偶像送上“C位出道”的狂欢之后，粉丝们很有可能迎来一种“被萧条”。

（原题为《粉丝经济为啥难管丨光明网评论员》）讨论我从事粉丝文化研究十余年,人们追星是在追什么,问我吧!杨玲2017-11-11138进行中...