一加6琥珀红正式亮相 刘作虎强调“无负担”产品观，未来专注做高端旗舰

7月2日，一加手机正式发布了一加6琥珀红版。这是继一加5T熔岩红之后，一加在众多可挑选的颜色中的又一次精心选择。据悉，一加6琥珀红版将于7月9日起在中国地区率先开售，随后一天全球同步发售，它拥有全速旗舰的配置、轻快流畅的氢OS系统，还有一加对全新配色和工艺的尝试和突破。琥珀红版一加6的价格与此前的配色版本保持一致，8GB RAM+128GB ROM售价3599元。

刘作虎的产品观： 打造“无负担”使用体验

今年4月，一加手机CEO刘作虎就曾分享过一加的产品观：“产品是与人产生关联的事物，优秀的工业设计也应该带给人无负担、轻松自在的感受。”因此，一加始终追求在视觉上没有多余浮夸的设计，在功能上要以解决问题为目的，而不是过多地“炫技”来增加用户负担。虽然这几年智能手机行业流行为用户推出多样化的颜色，但一加对颜色的选择一直比较冷静和克制。即便是张扬的红色，在一加的调教下依然能展现出低调谦逊的格调。

要达到这样的产品呈现，需要经历一个寻找“对和平衡”的过程，不仅是视觉上的，也包含触觉上的，需要“最适合”的工艺去支持。为了达到“琥珀”的深邃和晶莹剔透，在工艺上，一加6的琥珀红完成了一次对行业最高工艺难度的挑战。红色是光学镀膜最难做的颜色，一加6琥珀红上实现的类似琥珀晶莹剔透的红色，是行业从未尝试过的。在经历了几个月无数次的尝试后，一加终于在琥珀红上实现了属于一加的恰到好处的红，但这并不是唯一的难题。为了保持琥珀红的亮丽色泽，除了超高难度的镀膜，一加的设计团队又额外增加了一道蒸镀亮膜的工艺，成本增加了5美金的同时最终达到了一加的自我要求。始终希望带给用户当下最好的科技和工艺，即使只是一个颜色的改变也要倾尽全力，这正是一加不将就的精神内涵。

海内外市场并行

一加威力渐显

从成立之初，一加便秉承“不将就”的品牌理念，只做最好的安卓旗舰。但这不是一加唯一的差异化策略。随着国内手机市场人口红利渐失，今年各大手机品牌纷纷将目光投向海外市场，相比多数品牌先征服本地市场再拓展海外市场的做法，一加从一开始就让海内外市场双轨并行，从最初来自全球6个国家的员工组成早期的创始团队，到今天一加已经有来自全球21个国家的员工，在共同为一加的成长付出努力，他们分享着一个同样的梦想：通过打造一款能跨越种族、地域、语言和文化差异的好产品，让世界能真正认同和尊重中国品牌。目前一加的产品已经走向了全球35个国家和地区，收获了来自全球几百万用户的认可，在去年一加接近100亿元的营收中，有70%市场份额来自海外，其中欧美是它最大的区域市场，紧跟着的是印度和中国。就连中国品牌难以攻克的北美手机市场，一加也表现强势。根据IDC数据显示，2017年，一加在美国公开市场的销量年增长率是行业最高的，并且是400-600美元手机公开市场中的行业领先者，占据的市场份额为44.3%，排名第一。今年推出的新品一加6更是在上市短短22天后全球销量突破100万台，成为一加手机到目前为止销量最快突破百万台的旗舰手机。

智能手机竞争的下半场

一加如何应对？

虽然取得了阶段性的成功，但刘作虎并未松懈。他表示：“现在产业链越来越集中，新品牌出来的可能性几乎为零，但未来品牌也会越来越少，竞争会比以往更加激烈。”智能手机市场将进入一个全新的竞争阶段，刘作虎强调：“产品依然是重点，创新并没有枯竭。AI会是一个大趋势，一加也应用了一些AI技术，让手机更省电。”但刘作虎认为AI要达到的效果是让手机想用户所想，而这部分还有很大的提升空间。虽然新技术的应用对于品牌来说至关重要，但刘作虎并不追求盲目的技术堆叠，他更注重用户的实际体验。不过刘作虎也意识到5G网络更新换代对手机行业的关键性，抢先布局的会获得更多的市场主动权。对此，刘作虎表示，“一加将会是首批推出5G手机的厂商之一，将于2019年推出旗下首款5G手机。”

另外，刘作虎也深刻地意识到智能手机下半场的竞争不止体现在产品上，也在品牌战略和商业模式上。在智能手机领域，即便是头部厂商都难以在激烈的市场竞争中长期保持领先地位，所以打造品牌核心竞争力是品牌可持续发展的关键。关于未来，刘作虎也表示，“一加未来3年依然会采取‘只做旗舰，聚焦线上\’的差异化市场策略，不会动摇。”

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