社交电商排队融资或冲击IPO

四月似乎是社交电商的“春天”，五家社交电商平台“不约而同”融资，或者冲击IPO，大有“搅局”传统电商生意的味道。

受资本青睐

五家社交电商平台融资

在本月，社交电商似乎普遍被市场和投资机构看好。拼多多再次被传出筹资30亿美元；有赞成为持有中国创新支付的“大股东”，正式完成上市；社交电商平台云集微店宣布，已完成1.2亿美金B轮融资。美丽说与几家投行就美国IPO进行商谈，公司估值达到约40亿美元。此外，而具备社群功能的导购电商“什么值得买”再次向证监会递交《招股书申报稿》。

事实上，拼多多并非是社交电商的尝鲜者，最早一批通过打造自己流量中心来销售自己产品的社交电商玩家包括小红书、微信微店等，当然还包括朋友圈的面膜化妆品微商。

现在社交电商得到资本青睐，主要流量成本低，从而吸引资本入局。电子商务研究中心主任曹磊分析说，社交电商平台的模式决定了他们天生就是流量磁铁，低廉的商品价格，利用微信等社交媒体的朋友圈等体系实现裂变式传播，以非常低的成本代价取得了海量的用户流量。

“当传统电商的发展遇到瓶颈，电商红利消失殆尽，电商用户增速大幅放缓甚至负增长，而移动互联网上的用户购物比例占全网购物70%-80%的份额。因此紧接着，以云集、拼多多、有赞为代表社交电商平台接连获得融资，一定程度上反映了资本对社交电商模式的认可程度更高了。”曹磊认为。

社交电商圈尚未成型

假货多或成发展绊脚石

在过去十几年中，电商行业发展一直处于上半场。随着流量红利消失，电商业迎来下半场。社交电商平台的崛起，似乎是对传统电商的一次“搅局”。

传统电商在社交电商领域同样有布局，最为典型的就是社交网红商业变现之路。在阿里平台聚集大量粉丝，尤其是网红女装店铺的消费者，他们在平台上充分互动，从而产生爆发性的销售高峰。此外，微信小程序也集聚了大批成熟电商玩家，在供应链、仓配和物流等方面都得到了完善。

一位业内人士认为，就目前而言，社交电商圈尚未成型，众多的玩家也在以不同的姿势抢占市场份额，但传统电商可以靠持续竞价的方式获取流量，而社交电商不行。

“无论是传统电商还是社交电商，产品品质和消费体验永远都是留存转化最关键的一环。而假货多、品控难等问题，可能会成为社交电商平台发展的绊脚石。未来谁能在仓储、物流、品控、消费者增值服务上做更多，谁将有机会胜出。”上述不愿具名的人士认为。华商报记者 李王艳

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