从达沃斯到博鳌舍得为何能成为中国白酒与世界对话的先行者？

舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健接受专访2018年4月8日至4月11日，吸引了全球目光的博鳌亚洲论坛在中国海南召开，此次年会的主题为“开放创新的亚洲，繁荣发展的世界”。

成立十八年来，博鳌亚洲论坛作为首个将总部设立在中国的国际会议组织，随着亚洲经济共同体在全球范围内话语权的不断增强，已经成为在中国、亚洲乃至世界政商圈层内具有巨大影响力的盛会。同时，又以汇聚一堂的各国嘉宾，与沟通——交流——合作——发展的意识和影响力，联通了亚洲与世界，为世界经济与国际形势问题提供了可靠的解决方案，表现出兼具自身特色与世界格局的“博鳌智慧”。

以“中国智慧”论道世界发展

中国在这场“智慧的论坛”上扮演着举足轻重的角色，不仅推动着论坛进行，还在全过程中用“中国智慧”为全世界的形势、经济问题出谋划策，在世界舞台上展示出独一无二的智慧风采，让人击节叹赏。

在独特的中国智慧背后，是积淀了几千年的文化底蕴。“中国智慧不仅承载在品质成果上，还体现在文化自信上。”舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健认为，“几千年来优秀的中华传统文化中，一代又一代的中国精英阶层在追求修身齐家治国平天下过程中，积累了‘自强不息\’的奋斗精神、‘舍我其谁\’的担当意识、‘舍生取义\’的牺牲精神、‘舍旧谋新\’的创新思想、‘天人合一\’的社会理想、‘以人为本\’的治国理念，这些思想包含着无数舍与得的智慧，成为今天我们物质丰盛与文化自信的基石。”

博鳌论坛，是展现中国智慧对亚洲与世界带来潮流巨变的舞台。此次，舍得联袂凤凰网财经频道走进博鳌亚洲论坛，就是为了把舞台上的中国自信、中国风采完整拓印，使之与舍得智慧相得益彰，为关注博鳌论坛的精英阶层打开一扇窗口，为他们完整呈现出流光溢彩的中国智慧，体验智慧魅力，感受文化自信。

梧桐夜话聆听中国智慧

作为历年论坛官方合作媒体的凤凰网举办的以“新时代新改革”为主题的晚宴——“梧桐夜话”上，原外经贸部副部长、入世首席谈判代表龙永图，中国互联网协会会长李东荣，中投副董事长、总经理屠光绍，国家金融与发展实验室理事长李扬，招商银行原行长马蔚华，中欧陆家嘴国际金融研究院常务副院长盛松成，金融专业人士朱云来，中国中车集团有限公司董事长刘化龙，中泰证券首席经济学家李迅雷，舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健等30位行业大咖共聚一堂，成就了一场嘉宾云集、独一无二的“线下版舍得智慧讲堂”。

作为“梧桐夜话”嘉宾之一，吴健在梧桐夜话上接受了凤凰网专访，阐述自己对中国智慧、时代变革的心得体会。吴健感慨道：舍得品牌从2001年产品上市至今已经18年，与博鳌亚洲论坛同岁，其所代表的中国智慧能够与之同龄共振，一个是世界关注中国的风向标，一个是文化国酒的范本，均是中国智慧的力量在不同领域作用的成果。

对舍得来说，与凤凰网联合举办今年的梧桐夜话，不仅是对博鳌论坛精神的顺延，还是以中国智慧为中心，对“新时代新变革”六字主题后蕴含的时代的呼应。

中国智慧推动时代变革，而时代变革是由千千万万的变革主体汇聚而来，包括个人的求是创新、企业的改革进步……舍得就是其中一个突出的案例，过去两年谋企业改制一体，今后五年看品牌升空落定。世界形势形态瞬息万变，中国国情国力大步向前，经济风貌日新月异。

“舍得融汇中国智慧，从文化中汲取创新进取、改革发展的养分，从公司改制、谋变革、谋生存的决心到生态酿酒，求品质、求绿色的恒心，再到开发智慧舍得，以深入挖掘次高端市场潜力，最后到持续不断打造品牌IP，以及实现品牌强势运作与产品精细化运营……种种创举，让‘舍得\’这块招牌不断被擦亮，而不是随着历史的远去而蒙尘。”有熟悉舍得的相关人士认为。

以智慧品牌IP占领行业新高地

顺应时代，创新改革，舍得始终在路上。

今年初，舍得走进达沃斯论坛。此次走进博鳌亚洲论坛，则是智慧舍得上市发布之后首次亮相经济论坛。从达沃斯论坛到博鳌论坛，舍得在品牌宣传上的一系列举措，引起了业内人士关注。

“选择走进达沃斯论坛、博鳌论坛，是品牌升空的一步好棋，在明确品牌定位的情况下，如何高质量进行品牌宣传，舍得一直走在很多企业前面。”有酒业专家评论。

在各种类型、各种形式的品牌活动、层出不穷的品牌信息爆炸时代，舍得的“论坛战略”优在何处？

“受众精准，形式精准，思想精准。”该专家分析道。

一是智慧舍得本身作为中高端产品，面向的目标消费群体是政商精英圈层，舍得聚焦他们所关心的经济论坛，这样一个特定时间内能够吸引大量目标人群关注的大流量平台，在品牌曝光上有事半功倍的效果。

二是采用了线上线下相互结合的形式，全方位、不同角度地对论坛进行品牌切入，让舍得成为论坛的发声者，吹响时代前沿的号角。

三是品牌与论坛精神、论坛思想的高度契合，以博鳌论坛为例，舍得智慧是中国智慧的思想内核，而中国智慧是中国在博鳌论坛大放光彩的理论根基，是支撑大国崛起于世界民族之林的自信根源，层层深入，次次递进，通过论坛，舍得的精神气质与中国智慧达到了步调一致，使舍得品牌形象得到了进一步升华。

对一家企业来说，让业绩增长、让利润提升，是企业最简单、最原始的目的。而如何将品牌与国家相连，以品牌诉求彰显大国气质，以品牌语言为国家发声，才是更高级的品牌表现形式。

而这，也正是舍得的初衷。

(陈颖)

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