长安剑：“鸿茅药酒事件”背后的三大问题 与每个人密切相关

曾因广告“制霸”黄金时段而收获不小知名度的“鸿茅药酒”，近日又因“跨省抓捕”变得人尽皆知。而它这次的蹿红方式，可能超出了任何人的预料。

2017年12月19日，广州医生谭秦东发表题为《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》的帖子，称“鸿毛药酒是毒药”。3天后，内蒙古鸿茅国药有限公司向公安机关报案，指责多家公众号对“鸿茅药酒”恶意抹黑，给其造成重大经济损失，并严重损害了公司商业信誉。

今年1月10日，谭秦东被内蒙古凉城县的数名便衣警察从广州带走，被刑事拘留进而被逮捕。面对舆论的集中关注，近日凉川县公安局发布通报称，谭秦东涉嫌损害商业信誉、商品声誉罪，目前案件已移送检察机关审查起诉。

谭秦东案已经进入法律程序，个中是非自有司法机关判断，原本无需多做深究。但也应当看到，本案之所以引发一片哗然，是因为它切中的以下三大问题，与我们每个人密切相关。

正常推广还是虚假宣传？

从电梯到灯箱、从公交车到显示器，作为现代社会的公民，我们淹没在广告里。

“鸿茅药酒”就深谙广告宣传之道。

数据分析显示，2017年1至11月，“鸿茅药酒”以超过50%的增长幅度，跃居药品、快消品、健康产品广告市场投入的榜首。2016年，仅电视广告一项，鸿茅品牌就支出150亿元。

在电视剧中，男女老少们拿起餐桌上的“鸿茅药酒”一饮而尽，其频率仿佛一句广告词：“鸿茅药酒，每天两口”。

真金白银的投入背后，是“鸿茅药酒”扩张版图的高歌凯奏。2016年，鸿茅药业所在地内蒙古乌兰察布市凉城县政府工作报告显示，该企业五年上缴税收1.6亿多元，其中2015年实现销售收入12亿元，完成税收近6000万元。

但舆论场上不只有一种声音。

据媒体梳理，近10年来鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

行政机关给出的处罚原因，不乏“含有不科学的表示功效的断言”、“发布未经批准内容”、“夸大疗效”、“严重欺骗和误导用药者”等明确而严肃的表述。谭秦东在《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》的帖子里，也指出了这些问题，并质疑鸿茅药酒的功效。“毒药”一说，似有不妥；但所列问题，已被行政机关所认定。

虽然广告日渐泛滥，我们也应当承认，广告改善了我们的生活。

每当在生活中遭遇突如其来的问题，我们头脑似乎总能从记忆里翻捡出足以化解不便的“灵丹妙药”。而这，很大程度上要归功于广告。企业借助广告对产品进行宣传，固然是为了提升销量，却也让越来越多的消费者获益。

须知，在很多时候，解决问题与知道如何解决问题，仅有一步之遥。

但是，广告的这项价值，首先取决于内容的真实可信。夸大了产品功效的广告，非但不能为用户指点迷津，反而成了为消费者设下的陷阱。而猖狂的虚假广告也足以成为“杀死”广告业的封喉毒药。

为此，我国《广告法》在开篇就规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这，是广告投放的底线。

那么，谭秦东案背后的第一个问题也就呼之欲出：对“鸿茅药酒”的种种指责真是蓄意抹黑、子虚乌有吗？在种种让人眼花缭乱的广告宣传里，究竟有没有夸大甚至虚构的虚假成分？

民事纠纷还是刑事案件？

2017年，全国各地法院审理的民事案件突破了创纪录的3139万件，比前一年上升54.1%。在公众的观念中，遭遇侵权——法律维权几乎已经成为因果关系链条的两端，就像雷鸣必然紧随于电闪。

社会已经习惯了将纠纷付诸司法，在中立的裁判者面前举证说理。但是，我们越习惯于公平竞技，就越敏感于场外发力。谭秦东案背后的第二个问题是，公权力以追究刑事责任的方式介入，是否有足够充分的法律依据？

近年来，刑法的“谦抑性”已经成为法律界乃至社会公众的共识。也就是说，其他法律能解决的，就不要惊动刑法；其他惩罚措施能够纠正的，就不要动用刑罚。

毕竟，刑法可能长期剥夺社会公民的自由，乃至生命。而即使在惩罚已经终结之后，“犯罪分子”的污点将是被告人终生抹不掉的标签。追究刑事责任，必须慎之又慎。

乍一看，谭秦东案存在着两个不对等。

第一个不对等，是“鸿茅药酒”身负两千余违法违规仍然轻盈地进行着惊人的规模增长，与谭秦东“只是在网上发个帖”就遭遇了从北疆南下的“跨省抓捕”；另一个不对等，则是“鸿茅药酒”声称遭受的 140万经济损失，与网贴不过2075次的点击量。

人们之所以纷纷质疑，正是因为舆论在不对等中体验到了失衡感：在有力“打击犯罪”之前，“鸿茅药酒”多次涉嫌违法时，当地做了什么？

如果此前，当地秉持着必要的理性与善意对“鸿茅药酒”做出了处理，那么舆论完全有理由相信，谭秦东也会得到同样的对待。

这是谭秦东案之外的问题，但也是对谭秦东的处理取得社会信任的第二个关键。

企业商誉还是言论权利？

社会中的每个成员，无论是个人还是组织，都应受到法律的平等保护，这关系着谭秦东案的最后一个问题。

“鸿茅药酒”的合法商誉应当受到保护。

正如“可口可乐”的最大财富是它的品牌价值一样，市场经济下，任何一家企业的良好信誉，都是其走向兴旺发达不可或缺的无形资产。

中国的法律，对企业通过诚信经营辛苦积累的名誉提供充分保护，不容任何人以任何理由诽谤、诋毁、恶意破坏。面对侵害商誉，企业有权选择法律提供的途径维护其权益，这也是市场经济的应有之义。

谭秦东的言论权利也应当受到保护。

正当的市场经营秩序，不是商家手持扩音器播放广告的单行道，应当允许、乃至鼓励消费者在使用产品后，依据其亲身经历做出客观评价，更应当鼓励有专门知识的人士发表专业意见，为消费行为提供参考。

良好而畅通的反馈渠道，是市场健康发展、优胜劣汰的关键。面对虚假宣传，消费者有权大声说不，而不是只能用脚投票。

谭秦东案的第三个问题，看起来是企业商誉与言论权利的对抗，但实际上却并非如此。

如果谭秦东发布帖子的行为确属故意捏造、散布损害“鸿茅药酒”商誉的虚伪事实，则其自应当为自己的违法行为付出代价。反之，如果“鸿茅药酒”在自身经营中存在漠视法律之处，则谭秦东基于确有依据的事实做出评论，则属无可厚非。

在谭秦东案中，并不存在企业商誉与言论权利并存的矛盾。

谭秦东案的舆论破局，必然要最终回应这三个问题。但是，本案的真正启示却无比简单：一切都应当从法律出发，以法律为依据。本案的结果无论走向何方，都必然要有当事人为自己曾无视法律而付出相应代价。

（原题为《又见“跨省抓捕”舆论哗然，“鸿茅药酒事件”这三个问题应当得到回应！》）

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