看到童装市场的潜力，品牌企业纷纷抢占这一“蛋糕”，市场集中度有望提升 童装业向品牌化发展

王路宪 摄/中新社

作为中国童装名城的福建省泉州市丰泽区，日前举行了2018丰泽国际儿童时尚周。主办方安排7大知名童装品牌走秀专场，向观众展示高端、多元、国际化儿童时尚潮流，展示创意设计带来的强大魅力。同时，时尚周也透露出了童装行业向品牌化发展的趋势。

与成人类服装相比，我国童装行业起步较晚。然而，从产业生命周期角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大、市场集中度低等特点。

近些年来，我国的童装消费始终保持两位数以上的增长，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。正是看到这一趋势，越来越多的传统服装企业通过转型、布局、收购等手段，深度挖掘这一产业机遇期。

商机无限

“商场里最好卖的还是品牌童装，而且每年都有增长的幅度。”福州一家大型商场的相关负责人表示，国内休闲服饰市场已趋于饱和，但以往不起眼的童装成了最大卖点。

相关数据显示，童装市场的增长速度超过女装和男装。中国产业信息网提供的信息显示，我国童装市场正处于成长期，预计2012～2019年童装销售额、市场规模将呈现均匀增速。

前瞻产业研究院发布的研究报告指出，目前80后、90后群体为主要生育群体，受到优生优育观念的影响，童装市场的消费水平不断提升，童装产业进一步扩容。在全面“二孩”政策、消费水平升级以及资本助推等驱动因素共同作用下，预计到2020年我国童装市场规模有望超过2000亿元，成长空间巨大。

运动品牌出身的安踏体育，早在2008年1月就启动了儿童事业部，试水童装市场。如今，安踏童装逐渐成长为安踏集团业绩增长的重要驱动力。在安踏高层看来，儿童鞋服市场在“二孩”政策放开之后将会加速增长，市场潜力巨大。

在休闲服饰持续下跌的情况下，儿童服饰则成为助力森马业绩上涨的主要推手，并在营收上赶超休闲服饰。数据显示，森马在2012年、2013年，休闲服饰主营收入已经连续两年下降。但是，森马儿童服饰板块的业绩却持续上扬。

“童装以后机会非常大，应该还会保持长期双数增长，也是帮助集团做强做大的一个板块。”361°总裁丁伍号此前接受媒体采访时表示。

资本抢占市场

国内外资本开始抢占童装市场。安踏收购香港中高端童装品牌小笑牛，成为2017年行业最爱关注的事件之一。此次收购价约为6000万港元，安踏获得其100%股权及有关商标拥有权，在大陆、香港以及台湾地区和海外有差不多百家门店。

与此同时，匹克体育用品有限公司的两项重大收购项目也格外引人注目，其中包括以6450万元对格林集团进行资产重组，该集团旗下有“中国十大童装品牌”之一的“嗒嘀嗒”。收购后，这对于匹克正好可以弥补其没有童装品牌的短板。

除了安踏、匹克等体育品牌，福建知名本地纺织企业凤竹集团去年也联手世界童装零售巨头美国“HADDAD”，打造全球连锁国际童装品牌集成店ROOKIE。这种新颖的集成店模式出现在童装领域，满足了儿童各种场合着装的时尚需求，给孩子们提供了一个能够自由自在选择自己所爱的流行空间。

不仅国内品牌，国外品牌也在加大抢滩童装市场的力度。据了解，耐克、阿迪达斯、优衣库、无印良品等品牌已纷纷设立童装区或者扩容童装区，一些奢侈品牌也在加码童装市场。

整合加快

2018丰泽国际儿童时尚周也呈现出一个趋势，国内童装中高端设计师品牌越来越受到市场的青睐，也代表童装产业的一大发展方向。

业内人士指出，我国童装行业虽然已经步入快速发展期，但过去童装品牌风格差异不大，同质化严重。诸多成人装品牌也纷纷延伸到童装领域，进一步加剧了我国童装市场的竞争。

在越来越激烈的市场竞争中，如何保持持续的竞争力，是各大企业需要思考的问题。衣服的材质是否天然健康，剪裁是否得体舒适，设计是否时尚美观……多种因素的综合选择下，优质童装产品才会在市场中脱颖而出。

目前，虽然巴拉巴拉是行业领导者，但其在童装行业的占有率只有3.6%，而安踏、361°甚至阿迪达斯在童装领域的市场占有率也均不到1%。因此，童装业至今仍然是一个市场集中度很低的行业。

对此，专家指出，受消费升级的影响，品牌化是童装发展的趋势，相对弱势小而乱的企业慢慢会被淘汰出局。童装市场进入者最大的挑战，是对童装行业流行趋势的把握。只有把握了童装业规律，企业才能踩准市场节拍来安排具体的童装品种、品类、价格、生产数量等关键变量。

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