现场娱乐市场红火互联网票务平台成“新兴力量”

文化消费的多元化令现场娱乐市场日渐红火。凭借创新模式和良好的服务体验，互联网票务平台成为现场娱乐在线票务市场的“新兴力量”。

大数据分析公司易观近日在上海发布《2017年现场娱乐在线票务平台年度分析报告》。报告显示，伴随消费升级，现场娱乐市场用户活跃度大幅提升，观演人数逐年增加，市场交易额向500亿元迈进。

据介绍，我国现场娱乐票务市场主要经历了三大发展阶段。2010年前以传统专业票务代理公司及ＰＣ端网站为主。此后在市场用户需求驱动下，传统票务代理开始向“互联网＋”转型。2015年之后，更具创新性和灵活性的新兴互联网票务交易服务平台快速发展。

近几年崛起的第三方互联网票务平台中，既包括了京东、美团等综合电商平台，也涌现了摩天轮票务、票牛网等新型互联网票务交易服务平台，后者通过互联网接入主办方、各级票务代理公司，以及个人转票等多方渠道，为买卖双方提供票务交易服务。

易观分析群组副总经理薛永锋分析认为，互联网票务平台实现快速发展，主要原因是其平台模式很好地解决了票源方“卖票难”，消费者“买票难”“买票渠道分散”以及消费决策成本过高的痛点。

除了便捷的购票方式，“折扣”也是互联网票务平台吸引众多观演者和观赛者的重要因素。摩天轮票务创始人崔杰夫表示，定位于“海量折扣票”的摩天轮票务通过“多渠道供票低价优先”展示技术，帮助消费者更快、更准确地找到“想要的那张票”。创办两年摩天轮票务卖出逾250万张演出票，其中92％为折扣票，累计为用户节省购票费用超亿元。

基于对现场娱乐市场前景的看好，资本对互联网票务平台表现出浓厚的兴趣。2017年3月，阿里巴巴宣布全资收购大麦网，以此布局泛娱乐业务。同年11月，摩天轮票务宣布获Ｂ＋轮2500万美元融资，令其Ｂ轮融资累计达到4000万美元。

薛永锋表示，政府对文体产业政策支持的力度不断加大，将带动现场娱乐票务市场的繁荣和快速发展。其中，展览和电竞有望成为新的增长引擎。

这也促使互联网票务平台加大对新热点的布局力度。崔杰夫透露，摩天轮票务已于年初与主打周末休闲生活的ＡＰＰ“周末去哪儿”达成深度战略合作，双方合作的领域中包括了休闲展览票务销售。

据新华社

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