茅台涨价后上海再现大面积断货：经销商否认囤货 不接受预订

“现在的关键问题不是价格多少，而是根本就没有货。”一名茅台经销商听到记者对飞天茅台的询价后，连忙摆手说道。

1月4日，贵州茅台集团宣布上调飞天茅台价格后不久，澎湃新闻记者走访上海多家茅台销售门店、烟酒店时，得到的回应基本都是，500ml装的53度飞天茅台“没货”。

当被问及何时会到货时，一名上海市静安区的经销商表示：“之前就断货很久了，下一批也说不准什么时候到。能拿到多少货，也要看厂里给批多少，每个月厂里按计划批，每月数量都是不一样的。”

受涨价利好影响，1月4日，贵州茅台（600519）股价高开高走，盘中最高涨至743.50元，收涨2.96%，报737.07元/股，再次刷新历史最高价。该股市值在盘中一度站上9300亿元，距离万亿市值大关，只差不到一个涨停板。

“上月到的货早已卖完”

声称“断货很久”的沪上经销商不在少数。

黄浦区一位经销商称，2017年12月到的一批货，早就卖完了。本月初的订单都还没有下，因为茅台酒厂下单的网站出现了问题，一上午都无法登录，下不成订单。“不知道是不是经销商们都在着急下单，茅台服务器不够用。”这位经销商调侃道。

他表示，以前茅台酒厂会给大致的发货时间，但现在处于春节前，也许发货量比较大，所以还不知道具体到货时间，“前两年基本上下完订单、打完款，10天内肯定到货，现在说不好，大概要1个月。”

位于虹口区的一家茅台专卖店老板向澎湃新闻透露，其已经向茅台酒厂下单，但“厂里还没有批”。这名经销商比较乐观，他表示：“货估计1月中旬能到，因为如果等上一个月，就要到春节了，不会这么久，所以我觉得月中应该会来。”

经销商说“囤货没意义”

部分投机茅台经销商的“囤货”行为，被认为是茅台一瓶难求的罪魁祸首。

近期，茅台集团宣布，自2018年起，将53度飞天茅台的出厂价从原来的819元上涨到969元，建议零售价则从将从1299元，涨到1499元。

2017年5月初，茅台方面明确的53度飞天茅台全国一批价为1199元/瓶，终端价格为1299元/瓶。

然而，不止一名上海地区经销商向澎湃新闻表示：“现在囤货没有意思。”

静安区的经销商直言：“囤货要有利可图才行，如果按照茅台的限价来，囤货也毫无意义，茅台现在处罚那么重，正规的经销商不敢囤，小烟酒店就不一定了，但他们又很多假货。”

尚无限购通知

黄浦区的经销商则表示：“到货之后要按照1499元的价格卖，不能预订。”

“价格已经到1499元，应该是会要限购的，但具体的限购数量还没有通知下来。前段时间我们店里限购5瓶，但酒每天卖多少还是取决于有多少货。”虹口区一家茅台专卖店负责人为澎湃新闻算了笔账，“按周期30天算，如果有60箱酒，每天就卖2箱，如果有600箱，每天就卖20箱。”

然而，也不乏暗示到货后会加价卖酒的经销商。一名经销商就委婉地表示：“厂里要求单价卖1499元，但到时具体卖多少还要看情况。”

在澎湃新闻走访、询问的约10家经销商、专卖店中，仅一家捷强烟酒专卖店有飞天茅台，尽管只有375ml规格的在售，且货量充足，“要10箱都有”，不过由于渠道不同，其售价达到1639元/瓶，甚至高于茅台官方对500ml的定价1499元。但即使在捷强，最畅销的500ml装也已断货多时，且不知何时会有补货。

由于茅台在加码其电商业务，公司要求经销商都要拿一部分货在线上出售，因此不少经销商也会推荐顾客走线上渠道。

但目前，茅台集团官方线上平台茅台云商显示，53度飞天茅台标价已经从原来的1299元/瓶被上调至1499元/瓶，发货周期为付款后30天内。

“一季度业绩有望迎开门红”

对于此次涨价可能带来的影响，酒业分析师蔡学飞向澎湃新闻表示：“茅台在市场上的供应短缺是一直存在的，不过经过这段时间市场的调整，有一定改善”，涨价后买的人可能会少。但他同时还认为，茅台这么高的价位，可操作空间已经变小，调控难度加大。

券商对于茅台此次涨价后公司的盈利能力普遍看好。

中泰证券食品饮料研究员范劲松预计，2018年春节旺季，茅台一批价将维持在1600元左右水平，提价后经销商打款及备货积极性料将高涨，一季度业绩有望迎来开门红。考虑到2019年基酒供应更加不足，其预计2018年销量将维持相对平稳趋势，增幅在10%以内，公司发展动力将主要由价格驱动，预计2018年收入有望实现30%增长，提价后利润端增速有望超过35%。

平安证券认为，根据茅台公告测算，2017年第四季度营收增24%以上，利润总额增约56%，超出市场预期。预计茅台提价及2017年第四季度业绩超预期将助力各白酒公司维持营收增速，并提振市场乐观情绪，推动行情延续。

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