移动支付势不可挡 银行也来分一杯羹

◎ 川江都市报记者 陈猛

在刚刚过去的“双十二”购物狂欢节，不少银行在信用卡刷卡消费、银行理财等方面推出各种专享优惠活动。值得注意的是，今年各银行推出的刷卡优惠活动，目的都是为了鼓励用户办卡消费。

川江都市报记者发现，目前银行推出的刷卡消费优惠活动主要集中在三个渠道，一种是在微信、支付宝和京东支付上绑定信用卡或储蓄卡；第二种是通过手机银行APP；第三种是使用银联二维码、闪付等方式支付。

移动支付成优惠重要渠道

每年的“双十一”“双十二”不仅让电商们赚得盆满钵满，也让银行金融机构纷纷加入其中。各大银行金融机构为了分一杯羹，推出了一系列促销优惠活动，以此来吸引消费者绑卡消费。在移动支付上拥有较大优势的支付宝和微信支付，成为了不少银行推出优惠活动的重要渠道。

12月初，浦发银行宣布，“双十二”期间，持卡人在支付宝或微信绑定并使用浦发银行信用卡进行快捷支付交易，实际支付金额大于10元，且支付金额中带有数字“12”，即可获得“随机折扣红包”一个，内含最高12元刷卡金。

除了支付宝、微信支付两大互联网巨头外，过去只专注于电商的京东也不甘寂寞，顺势推出京东支付并快速崛起。今年以来，京东金融开始频频与银行业“勾兑”，先后与中国银联、工商银行、光大银行等多家银行展开合作，并联合推出信用卡。比如，光大银行宣布，通过京东快捷支付绑光大信用卡可以赢100元礼包。

银行在与第三方支付巨头合作中尝到了甜头。就连被称为“宇宙行”“巨无霸”的工商银行也加入到这场盛宴中。12月7日，工商银行通过官方微信推出了“支付宝最高立减1212元”的优惠活动。在淘宝、天猫消费时，只要用支付宝绑定工行信用卡支付，就可享受优惠。

此外，线下二维码支付成了移动支付的又一利器。银联更是联合各家商业银行，推出在指定商户使用银联二维码支付或手机闪付可享5折的优惠。

商业银行除了借助第三方支付渠道吸引客户外，还和银联抱团抢占移动支付阵地，不少商业银行选择搭建自己的消费场景和支付渠道。比如，招商银行的掌上生活APP绑定用户数已经突破4500万。“双十二”期间，招商银行掌上生活联合银联推出首单满30元可领取15元回馈金以及领5倍积分等活动。广发银行也在其“发现精彩”APP上推出了系列优惠活动。

银行业投入巨资抢占阵地

为了分食移动支付这块大蛋糕，每年“双十一”“双十二”已成为银行业和第三方支付平台的兵家必争之地。

近年来，为了培养持卡用户的支付习惯，银联和银行投入了巨额营销资金。中国银联云闪付APP负责人、银联钱包事业部负责人周巍昆在12月初的“云闪付APP”发布会上透露，自2012年至今，银联和银行投入了百亿元优惠让利资金。据悉，“云闪付”目前可以在铁路、全国10万家便利店商超、30多所高校、100多个菜市场、300多个城市水电煤等公共服务行业供商户使用。下一步，“云闪付”中还将逐步推出各行账户余额查询、交通罚款缴纳等功能。

业内人士介绍，商业银行参与“双十二”能够提高持卡用户的消费金额、获得手续费分成以及后续的账单分期收益等。以信用卡为例，传统POS机刷卡，发卡行可以从中获得一定的手续费收入；但是通过第三方支付，发卡行的手续费收入将大幅降低。

因此，将信用卡绑定第三方支付平台进行消费，发卡行的手续费收入将大大摊薄，这是目前各家银行信用卡收入面临的最为直接的挑战。不过，无论是银行信用卡绑定第三方支付平台进行消费，还是联合银联推出二维码扫码支付消费，对银行来说，都是拓宽了移动支付的业务，是大势所趋。

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