莎普爱思收入近三成做了上交所及浙江证监局发函问询记者调查发现其涉多起贪腐案件

近来，莎普爱思滴眼液因被质疑在没有明显药效的情况下，过度宣传产品治疗白内障的功能，并以此实现巨额盈利，成为舆论焦点。

12月7日，莎普爱思紧急申请停牌，8日晚，上交所及浙江证监局同时发出问询函与关注函，要求莎普爱思结合药品上市前后的试验及审批情况，详细说明公司产品莎普爱思滴眼液的疗效情况，说明近三年广告、研发费用的真实性等多项问题。据央视报道，莎普爱思2016年广告费投入2.63亿元，占其公司当年营收的27%，在目前医药类上市公司中比例最高。

数说上市医药类企业广告“江湖”

这次，由莎普爱思引发的食品药品广告风波，也让上市医药类企业的“广告”成为话题。那么，总体来看，医药类上市公司的广告投放究竟是怎样的情况？

早在2007年，国家工商总局和国家食药监总局就发布了《药品广告审查发布标准》（下称《标准》）。2017年11月27日，湖南省食药监局通报了33个药品医疗器械保健食品的违法广告，违法行为包括：夸大产品的适应症、功能主治、适用范围或含有不科学地表示功效的断言、保证，给消费者安全带来威胁等。尽管不缺监管标准，但是这些年来涉及虚假宣传的药品广告依然没收敛多少。

回看2016年医药类上市公司的年报，从数据来看，重金砸向广告的医药类上市公司貌似没有想象的多。

从数额上看，2016年，云南白药广告费7.07亿元，是当年所有医药类上市公司中数额最大的；其次，是白云山5.11亿元、葵花药业3.41亿元、吉林敖东3.38亿元。莎普爱思则为2.63亿元，排在第10位。2016年，在选取的275家医药类上市公司样本中，只有16家公司的广告费发生额在亿元以上，其中，九芝堂刚刚过亿为1.02亿元，云南白药7.07亿元最高。

但是，要考察一家公司对广告投放是否“疯狂”，是需要从广告费占比来体现的。这里说的广告费占比，指的是一家公司当年发生的广告费数额占其当年营业收入的比重。以此来计算，莎普爱思2016年2.63亿元广告费，占其当年9.79亿元营收的27%，在目前医药类上市公司中比例最高。

从市值的角度来考察，大市值医药类上市公司的广告费占比都很低。目前，A股医药类公司市值上千亿的有3家：恒瑞医药、康美药业和云南白药。恒瑞医药的销售费用项下，只出现了“市场费用”一栏，没有广告费列示。云南白药7.07亿元广告费，虽然单从数额上看，是2016年所有医药类上市公司中最多的，但其占云南白药当年营业收入比重是3%。另一家千亿元市值医药公司康美药业，年报披露其2016年广告费用为7145.78万元，与其当年216.42亿元营业收入相比几乎可以忽略不计。

记者分析发现，有明显大健康消费产品的公司，广告费显著走高。这成为云南白药和白云山广告费用高居前列的原因。年报显示，云南白药以“药”为产业基石，不断向大健康领域延伸和拓展，其云南白药牙膏产品、养元青洗护发系列产品和采之汲面膜系列产品等，消费属性鲜明；同样，白云山也拥有消费品类王老吉饮料等。

●延伸阅读

莎普爱思曾涉及多起贪腐案件

调查发现，莎普爱思曾涉及多起贪腐案件。

2014年8月，浙江省平湖市人民法院作出的一份判决（嘉平刑初字第500号）显示：2004年至2008年，被告人沈平先后担任平湖市科学技术局（下称科技局）科技发展科科员、科长期间，为浙江莎普爱思药业股份有限公司等多家公司谋取利益，非法收受上述公司有关人员贿赂21.7万元。证据显示，2006年，沈平非法收受浙江莎普爱思药业股份有限公司办公室主任时亮现金1万元。

此外，浙江省平湖市人民法院2016年8月作出的一份判决（浙0482刑初686号）显示：原平湖市科技局信息中心副主任程某，利用职务上的便利，非法收受他人财物228400元，为他人谋取利益。其中，2015年，程某非法收受浙江莎普爱思药业股份有限公司吴建伟现金1500元。

两起案件的官员分别被判处7年、3年的有期徒刑。

2016年11月，平湖市人民法院判决，曾担任平湖市科技局科技管理科科长、科技发展科科长的全俊犯最终因犯受贿罪、滥用职权罪，处以有期徒刑5年6个月，并处罚金50万元。其中，证据显示，2015年浙江省级新产品鉴定期间，全俊收受浙江莎普爱思药业股份有限公司员工汪某现金2000元。

除了莎普爱思洗脑式“神药”还有哪些？

实际上，不仅莎普爱思，还有不少非处方药（OTC）商家为了达到卖药的目的，使用存在误导的广告词。

比如，颠倒因果逻辑的广告有葵花牌小儿肺热咳喘口服液、慢严舒柠清喉利咽颗粒；描述症状笼统的广告有江中健胃消食片（儿童装）、三九胃泰；强调或夸大疗效的广告有曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊；暗示适用人群的广告有新盖中盖牌高钙片、排毒养颜胶囊。

国外咋惩罚药品虚假宣传

在澳大利亚，药品同样分为处方药和非处方药。处方药在澳大利亚是从来不做广告的。而非处方药在澳是可以打广告的。英国利洁时集团生产的止痛药诺洛芬在澳大利亚涉嫌虚假宣传被重罚600万澳元。除了罚金，甚至可能主管药厂的董事或者是决策层的人都要受到刑事处分。

在美国，医药领域有两类行为是违反刑法的：一类是谎称药物通过FDA认证欺骗消费者，还有一类是将处方药按照非处方药卖给消费者。

除了行政措施，美国各地政府对假药和虚假宣传等行为也可以采取刑事起诉。在联邦政府里，一般会判罚3到5年，并且对生产商和制造商处以高额的罚款。（综合《上海证券报》、《法制晚报》、《北京青年报》、央视）

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