体育点亮城市名片 2017中国成都体育产业峰会3月24日在双流举行，多位专家学者支招

3月24日，由中国体育经济研究中心、成都市体育局主办的2017中国成都体育产业峰会，在位于双流区的四川川投国际网球中心举行。此次峰会是为贯彻落实成都市委“157”总体思路，构建亲民、便民、惠民的全民健身公共服务体系，提升体育赛事影响力，创新体育产业发展。

峰会期间，中国体育经济研究中心主任鲍明晓、原上海体育学院院长姚颂平、原国家体育总局篮管中心主任李元伟等专家学者，以及来自成都创新创业企业的代表，围绕赛事组织、场馆运营、职业体育、特色小镇、产业开发和交易平台等主题发表演讲。参会者聚集一堂，为成都加快建设国家中心城市凝聚体育发展共识和力量。成都商报记者 李博 成都市体育局供图

中国体育经济研究中心主任、教授、博导

鲍明晓

体育产业助推成都建设国家中心城市

成都正在加快建设国家中心城市，从地理位置上看，成都枕靠亚欧大陆，处于“一带一路”的核心节点、长江经济带的战略支点、连接“一带一路”和长江经济带的重要纽带，连接西南西北、沟通中亚、南亚、东南亚的重要交通走廊，内陆开放的前沿地带和西部大开发的战略依托。

快速发展成都体育产业有力地推动了国家中心城市建设。首先，在稳增长、促就业中作用显著。2015年成都体育产业收入近400亿元，达392.24亿元，较2014年增长91.73%；实现体育产业增加值140.42亿元，增长93.8%，占地区生产总值比重达1.3%，占全市第三产业增加值比重达2.46%。其次，在扩大就业方面成效也非常突出。2015年成都体育产业吸纳的社会就业人数首次超过10万人，达10.93万人。

近年来，成都体育产业创新发展势头迅猛，“互联网+体育”行动深入推进，新领域、新业态呈高速发展态势，新商业模式不断涌现，互联网、云计算、大数据、移动APP等新技术手段更加广泛地应用于体育产业各个领域，形成一批龙头企业，不仅实现了体育产业创新升级发展，而且也为成都“双创”注入了强大的发展动力。

体育产业同旅游业融合发展。2015年成都景区经营收入121.53亿元，其中归属于体育产业的运动休闲健身的收入22.23亿元，占景区收入18.29%，拉动产生的餐饮、休闲娱乐和住宿等衍生消费8.48亿元，成为推动成都旅游业转型升级发展的重要力量。2015年成都体育产业日常运动健身活动、休闲健身活动、体育赛事活动以及体育节庆活动，拉动成都餐饮、住宿、休闲娱乐消费超过50亿元，达53.30亿元，成为拉动消费增长、促进经济发展的重要动力。此外，体育产业也促进了成都商业、商业地产的转型发展，体育休闲健身业态进商务商业楼宇的趋势和潮流更加显著，成为了消费场景革命的标志性事件，推动商业、商业地产的转型发展。

对于成都发展体育产业，我有几项建议：1、通过加快发展职业体育和举办高水平赛事，来进一步提升成都的全球影响力；2、加快能承接大型综合性运动会和国际顶级单项赛事的体育设施建设；3、进一步优化体育产业结构，打造核心竞争力；4、坚持两条脚走路：体育+、互联网+，坚持体旅融合、体医融合、体创融合，重点发展四大特色产业，都市时尚体育产业、山水运动休闲产业、智慧体育软硬件产业和运动健康促进产业；5、提升成都生活品质和文化魅力，吸引高质量的投资和人才；6、提升居民的幸福感。

上海体育学院经管学院

体育旅游教研室主任、博士

朱洪军：

体育将小镇推向国际

国外的体育小镇中包括旅游资源依托型体育小镇、大城市依托型体育小镇和总部资源集聚型体育小镇几类。小城博卡拉位于世界屋脊喜马拉雅山中段安纳普尔那峰，有着无数座海拔5000米以上的山峰，森林、草甸、田园、雪山、荒漠，风景绝色秀丽，成为最负盛名的登山线路；莫西小镇位于非洲屋脊乞力马扎罗，火山和雪山，海拔5895米。有众多登山线路，分为“旅游登山”线路和“登山运动员”线路，他们都依托山地旅游资源为世人所知。而位于美国夏威夷的哈纳雷小镇、加拿大温哥华的托菲诺小镇以及伦敦亨利小镇，则依托水上旅游资源闻名。

国外体育小镇面积通常较小，不大于10平方公里。人口多至10万，一般3万至8万人为主。资源特色与优势显著。体育运动资源依赖性强，山地资源、生态资源、冰雪资源、组织资源、遗产资源等都首屈一指，闻名遐迩。小镇通常物产丰富、拥有较好的经济基础，小镇存续时间较长，历史遗迹价值颇高。

瑞士洛桑为招揽国际体育组织迁居于此，提出了诸多优惠条件。先后修建“奥林匹克之家”、“国际体育之家”方便体育组织办公；不管是入住“国际体育之家”还是别的地方，都享有两年免租的优惠；帮助体育组织员工找住宿、协调签证的申请等。这些国际体育组织每年给洛桑带来约2.5亿瑞郎的收入。一个体育组织在瑞士境内每花1瑞郎，就会对当地经济有1.55瑞郎的提振。

国家体育总局篮管中心原主任、教授、博导

李元伟：

发展职业体育应该从职业俱乐部着手

足球、篮球、排球是集体球类项目的代表，是举世公认的具有强大影响力的运动项目。三大球由于它的运动形式、健身作用、观赏价值、游戏内涵以及其独特的团队教育功能，使它从诞生之日起便成为老百姓喜闻乐见的运动项目。

2008年北京奥运会结束以后，我国三大球成绩的下滑呈每况愈下之态势，与个人项目的表现形成强烈反差，引起社会各界的强烈不满，已经成为影响我国体育发展的全局性、战略性问题。

职业联赛是职业俱乐部的产物，职业俱乐部是职业联赛的最基本单位，是职业体育市场的主体，具有重要的地位。职业俱乐部是城市发展的助推器。

一个成功的职业俱乐部，就是一座城市的名片，它是展示城市形象、塑造城市英雄、谱写城市传奇、创新城市文化的一支重要力量。发展职业体育，政府领导必须要有远见、有规划，有定力、有耐心。

成都发展职业体育，应该从建立职业俱乐部着手。而建立富有竞争力的三大球职业俱乐部，则需要长期的努力。只有做到“政府倡导、市场主导、企业主角、社会认同”，才能把俱乐部做大做强。

爱羽客联合创始人、运营总监

钟石：

体育创业公司办赛难找赞助

2011年，“爱羽客”网站上线，创立之初，仅有1名员工，从各类平台收集整合羽毛球内容，方便球友阅读资讯。2014年，扩大到4名成员，新增体育社（球友报名打球系统）。2015~2016年，逐渐发展成为全国最大的羽毛球网站，拥有员工50余名，业务扩大到：爱羽客商城、爱乒客乒乓球、爱钓客钓鱼网。

爱羽客的产品有羽球资讯、器材测评、羽球视频库、商城、圈子和体育社等，拥有十余个定期更新原创栏目。目前正在完善俱乐部系统、赛事系统，网站+APP等。但在发展中，爱羽客也遇到了不少困难，比如推广未受重视、人力成本高、比赛缺少赞助、资源整合难度大。

我们的愿景是推广羽毛球、乒乓球等体育运动，并由此为根基，增强大众的体育健身意识，丰富人民的精神文化生活。同时做泛体育覆盖，以羽毛球为切入点，形成一个完整的体育生态链，从线上看球、购买装备，到线下学球等都可以一站式完成。

上海体育学院原院长、教授、博导

姚颂平：

政府和企业合作共赢

举办体育赛事，政府需要整体构建赛事格局、营造专业运作环境、着力扶持当地媒体、充分展示城市形象。选择赛事时，政府需要考虑几大方面的问题。第一，赛事项目和等级符合城市发展战略，为城市建设和发展提供服务；第二，赛事内容符合当地传统文化和现代理念，即当地民众能否接受这项赛事；第三，赛事的市场化程度比较高；第四，最好有本省本市运动员参赛。赛事搭配上，固定赛事和一次性赛事相结合；突出重大赛事，兼顾一般赛事；在时间上各项赛事相互之间不发生冲突。

总之要建设国际体育赛事名城，政府体育部门应当研究设计多年和全年举办国际体育赛事的规划。按照这一规划，逐项落实国际体育赛事，以便形成一个完整的、相对稳定的举办国际体育赛事的格局。

政府和企业在举办体育赛事时，只有做到双赢才有可能持续合作。所以，政府部门应当帮助专业赛事公司降低运营成本，力争使它们做到有所盈利。给予政策支持，包括免费或低收费提供一定的宣传资源、返回运动员奖金税、降低场地使用费，以及垫付银行押金等。同时帮助协调公安、消防、交通等相关部门工作。

作为政府部门，体育局从宏观到微观都应当积极发挥作用。坚持推动城市的现代化建设，坚持为广大民众服务的理念，与社会企业紧密合作，就一定能完成好建设国际体育赛事名城的各项任务。

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