“创意者经济”概念问世 腾讯泛娱乐战略助力产业发展

3月26日下午，国务院发展研究中心所属中国经济年鉴社联合腾讯社会研究中心在北京发布了《创意者经济：“互联网+文创”的新时代》的研究报告，全面深入地分析了中国“互联网+文创”的社会认同、产业生态和政策体系，并提出“创意者经济”概念。

“创意者经济”的新概念是在以腾讯为代表的泛娱乐业务实践中提炼而来，是泛娱乐战略在学术理论范畴内的系统化、体系化表达。

“互联网+文创”催生出创意者经济

中国互联网带动了文创产业的高速发展。国家统计局数据显示，2016年上半年，文化及相关产业企业营收达到3.6万亿元，其中以“互联网+”为主要形式的文化信息传播服务业规上企业营收达到2502亿元，同比增长19.7%，是文化及相关产业10个行业中增长最快的。

目前，网络文学、网络音乐、网络游戏，这些最先被互联网颠覆的产业在“互联网+文创”的发展中走出了一条与众不同的道路，不同于传统意义上的“渠道＋内容”，也不仅是新技术革命下产业的转型、升级与拓展，这条在互联网与移动互联网背景下中国自生的文创产业道路，被国务院发展研究中心课题组黄斌等人称之为“创意者经济”。

《创意者经济：“互联网+文创”的新时代》研究报告认为，产业组织、社会传播和政策体系三位一体，催生了更广泛的创意生成、更扁平的创意生产、更充分的创意认同，使中国“互联网+文创”产业走了一条与传统文化产业，同时也是与发达国家文创产业发展完全不同的路径，即“创意者经济”。

腾讯泛娱乐战略提供样本

成为产业发展经验参考

2011年7月，腾讯集团副总裁程武提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思，目前，腾讯的“泛娱乐”战略涵盖了网络文学、网络漫画、网络游戏、网络音乐、网络视频等领域。“创意者经济”是从以腾讯为代表的泛娱乐业务实践中提炼而来，是泛娱乐战略在学术理论范畴内的系统化、体系化表达。

腾讯是行业内率先提出泛娱乐战略，并得到业内广泛响应和认可的领军企业，泛娱乐生态为这项研究提供了丰富的样本。总结以腾讯为代表的泛娱乐实践经验，有助于提炼产业发展模式，认识发展规律，进而提高中国文创产业、文化的竞争力。

全行业在泛娱乐战略的基础上，以文创产业的创新发展为基础，进一步提升“互联网+文创”的社会价值和文化价值，从而实现在互联网传播条件下，通过新的文创产品和服务，依托新的叙事模式，引导社会凝聚共识，提升文化竞争力和国家软实力。

华西都市报-封面新闻记者 张乾

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