携新产品新营销抢滩糖酒会 欲在行业复苏中占得先机川酒开启新一轮“排位战”

春季糖酒会的主办地四川拥有4家白酒上市公司，主场优势明显。4家川酒今年股价表现十分抢眼，为了抢占市场，水井坊、五粮液相继抢在糖酒会之前发布新品，泸州老窖新品桃花醉更是随着 《三生三世十里桃花》的热播直接脱销。目前，仅沱牌舍得还未出手。

■本报记者 康曦

一年一度的春季糖酒会将于3月23日至25日在成都举行。春季糖酒会被称为白酒行业的“风向标”、食品行业的“晴雨表”，虽然还未正式开始，但各酒企已经摩拳擦掌，准备大战一番了。尤其去年以来白酒行业复苏明显，更是让酒企憋足了一把劲，《金融投资报》记者注意到，今年糖酒会酒企推出的新品数量远远多于往年。

襊 五粮液水井坊推出高端酒

春节期间，贵州茅台的供不应求让市场真真切切感受到了白酒行业的复苏，尤其是高端白酒。今年糖酒会，2家川酒——五粮液和水井坊，不约而同地推出了高端新品。

坊间流传已久的五粮液鸡年纪念酒，终于与全国经销商见面。贵州茅台生肖纪念酒现在一瓶售价在2000元以上，来自京东商城的数据显示，53度茅台丁酉鸡年酒售价达2199元/瓶。此时，五粮液推出鸡年纪念酒，自然让市场期待万分。据介绍，该酒目前出厂价819元/瓶，零售价999元/瓶。

除了五粮液外，水井坊也在糖酒会前夕推出了新典藏。3月19日，水井坊召开了新品发布会，正式发布全新的高端核心产品水井坊典藏大师版。水井坊典藏大师版的建议零售价为899元，显著高于水井坊臻酿八号与井台两大核心产品的建议零售价。

泸州老窖的新品桃花醉这段时间刷爆了朋友圈。泸州老窖结合《三生三世十里桃花》推出的新品桃花醉，随着电视剧的热播卖到脱销，公司赚了个盆满钵溢。桃花醉的终端建议零售价是129元，但因为销售火爆，有些商家卖到了139元。

襊 今年川酒竞争或更加激烈

从去年开始，白酒行业开始隐隐出现复苏态势，待到春节，复苏迹象已经十分明显。据国家统计局数据显示，2016年全国规模以上白酒企业累计实现利润总额797.15亿元，同比增长9.24%。

一线市场的火爆也传导到了资本市场。最近酿酒板块指数节节攀高，在3月17日创下了最高点1732.41点，从1月份至今不到3个月的时间里，酿酒板块指数上涨了15.36%。

五粮液、泸州老窖股价更是相继突破40元大关，水井坊股价在今年3月20日创下了26.75元/股的5年新高，沱牌舍得也在3月16日创下了28.59元/股的阶段新高。

值得关注的是，泸州老窖在《三生三世十里桃花》里的广告植入，引起了市场对于白酒IP授权营销的关注。泸州老窖的桃花醉品牌植入不限于品牌露脸，还包括了设计剧情等。业内人士指出，这一手漂亮的营销，很有可能开启白酒推广新模式。

今年以来，各酒企之间的竞争态势更甚以往。春季糖酒会可能只是一个预热，接下来川酒将各出奇招，争取在这轮行业复苏中抢占先机。五粮液的目标是回归行业龙头地位，泸州老窖是重回行业前三，水井坊的愿景是成为成长最高、消费者信赖的高端白酒企业。哪家将率先实现自己的目标，值得期待。来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/

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