“国酒茅台”商标被否茅台离“国酒”渐行渐远？

历时四年，“国酒茅台”商标申请被否。据媒体近日报道，贵州茅台集团（以下简称“茅台”）申请注册的“国酒茅台”商标，最终以国家工商行政管理总局商标局对商标及图不予注册的裁定结果收尾。这意味着，茅台在年拿到国家工商行政管理总局商标局的初审通过通知后，“国酒茅台”这个商标四年后最终没能如愿被茅台收归囊中。记者对比茅台历年财报得知，虽然茅台位居白酒行业一线酒企之首，净利润保持增长，但近三年的利润增速却有放缓迹象。茅台近几年一直以“国酒”自诩，但现在的白酒市场早已不是当初茅台一家独大的格局，五粮液、洋河等企业来势汹汹。

“国酒茅台”商标被否

国家工商行政管理总局商标局于年月日对外发布关于第号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。同时据国家工商行政管理总局商标局网站信息显示，年月日，这场围绕茅台长达四年的商标异议案最终结果出炉。

商标局指出，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。申请注册的“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。

事实上，此次商标局不予批准的“国酒茅台”商标申请，已经是茅台第9次进行商标提交。从年9月日申请“国酒茅台”商标及图注册开始，截至年月，茅台的“国酒”之路已经走了年。近几年来，茅台虽然没有使用“国酒茅台”字样作为产品商标，但该公司一直以国酒身份进行品牌定位和广告宣传。

白酒企业的利益之争

茅台申请“国酒茅台”商标失败，暗示着行业内酒企之间利益上的博弈。业内人士表示，如果“国酒茅台”申请注册成功，则意味着中国白酒品牌价值最高的就是茅台，直接对行业内其他的白酒企业造成产品定位上的负面干扰，同时导致行业内公平竞争空间缺失。“国酒”是对一个白酒群体的称呼，不该被单独某个酒企所独占。

茅台申请的“国酒茅台”商标及图于年7月日初审通过公告发布后，立即引发白酒行业强烈的质疑和抗议，茅台随之成为众矢之的。相关资料显示，在“国酒茅台”商标3个月公示期内，针对该商标4个不同图案的注册申请，社会各界共提交件次异议，除了两份异议不予受理外，剩余件次“待审”异议申请主体中，五粮液、山西汾酒、剑南春等酒业公司赫然在列。其实，纵观整个白酒行业，中国酒企其实对“国”字均有所偏好。泸州老窖大单品国窖、汾酒集团旗下产品国藏汾酒、西凤酒旗下产品国典凤香等品牌在行业内耳熟能详。而五粮液也早于年6月推出高端白酒品牌“国五液”，且该公司旗下“国”字号的白酒品牌达数十个。

值得一提的是，记者查阅商标局网站了解到，五粮液与汾酒曾分别提交“国酒五粮液”、“国酒汾酒”商标申请，与“国酒茅台”同属“国+商品名称”的模式。而年对“国酒茅台”商标注册反对声音最强烈的酒企也是汾酒与五粮液。酒企之间的利益纷争明显可见。

茅台不再一家独大

数据显示，茅台的营收和净利润历年来稳居家上市白酒酒企业绩榜单之首，该公司在行业内的领导地位虽然不可动摇，但茅台近几年的净利润增长力却呈现疲软迹象。

年家上市白酒企业前三季度业绩数据显示，基于利润同比增幅对比，茅台以净利润增幅8.9%的成绩位列榜单第名，倒数第6名。值得注意的是，年底，白酒行业调整进入尾声，白酒一二梯队酒企五粮液、洋河强势跨入百亿元营收队列，白酒行业已然呈现百花齐放的格局。

“不可否认的是，‘国酒茅台\’如果能够注册成功，确实对茅台来说是利好。该商标能够为茅台在国内外市场的品牌定位提供强大的舆论优势，进一步提升品牌知名度，在消费升级以及消费者意识提高的高要求市场环境下形成先天优势，推动茅台盈利步伐。所以不排除茅台会继续申请‘国酒茅台\’商标注册的可能性。”上述业内人士说，从目前来看，茅台想要在真正意义上与“国酒”的品牌价值相匹配，还有待观察。   新华

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