互联网压垮实体经济这个说法成立吗 数据告诉你真相是什么

今年6月日,合肥又一沃尔玛超市关门。(网络图片)双天猫交易额突破千亿大关,互联网压垮实体经济的说法又扶摇直上。然而,如果仔细分析数据可以看到,互联网冲击的是实体店,而不是实体经济。压垮实体经济的,是消费低迷,房价高企。

本报记者任磊磊

刘帅韩笑

电商对实体的冲击到底有多大

国内家实体商超发布的上半年财报显示,大部分实体商超的营收几乎呈现断崖式下滑,有家企业营收下降,3家增长；利润方面,有家企业出现下降,4家增长。

财报显示,中百集团利润总额-0.亿元,同比下降.%；净利润-0.亿元,同比下降.%；一向被认为是实体超市行业标杆的大润发母公司高鑫零售,今年上半年净利润.亿元,同比下跌2.%；家乐福、沃尔玛今年上半年净利润同比下滑逾%。

那么,实体商超丢掉的蛋糕,都吃到电商嘴里了吗?

商务部发布的年上半年消费调查显示,1-6月全国社会消费品零售总额达到.6万亿元,同期全国网购同比虽然增长.6%,但其占社会消费品零售总额的比重仍只有.6%。

可见,瓜分实体商超份额的不只是电商。那么,消费者的钱到底流向了哪里?

谁瓦解了“巨无霸”商超的暴利

商务部的消费调查显示,实体业态中,购物中心、便利店、超市销售增速相对较快,增速分别达到7.5%、7.3%和6.8%。

在大型超市发展普遍陷入亏损泥沼中时,生鲜超市呈现逆市上扬态势。永辉超市公布年三季度报告,营业收入和净利润继续高增长,业绩整体符合预期。前三季度,永辉超市实现营业收入.亿元,同比增长.%；净利润为8.亿元,同比增长.%。

除了生鲜超市以外,便利店发展异军突起。全家便利商店公布的财报显示,第二季营收.7亿元,税后盈余4.亿元,较去年同期增%；上半年营收.8亿元,较去年同期增长4.7%,税后盈余6.亿元,年增率为.%,每股盈余2.元。

目前,大型商超均在布局小时便利店和生鲜超市。今年年初,华润集团董事长傅育宁就表示,华润万家今年计划关闭家门店,但要加大便利店和社区商业的投入。

国内消费专家朱丹蓬认为,未来实体商业是向两端发展,要么是非常大型的购物中心,要么是非常便利的小型便利店。今后,超市不会集中在商业中心,而是集中到了社区。这样经营成本小,而且能够对抗电商。另一方面,要把超市做成大型商业综合体。超市要与周边商户合力,增加餐饮等业态,在超市当中增加体验元素。

压垮实体店的到底是什么

互联网压垮的不是实体经济,而是实体店。

但实体店的困境不只是互联网一方造成的。它们面对的问题还有:租金成本高企；全球经济不景气下的消费放缓；人力成本和生产成本的同步增长；商品同质化严重等。

“纯电商时代很快会结束,未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售这一说。线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的新零售。”今年月,马云在年阿里云栖大会上如此表示。

除了线下品牌纷纷触电外,互联网品牌布局线下渠道的也越来越多。随着亚马逊实体店的开业,当当也高调宣布要建立家实体店。阿里和京东也启动了线下实体店的布局,线上线下融合已成大势所趋。

线上电商与线下实体店之间,如今已不再是泾渭分明的对手,而更多的是互相融合、互相合作的“队友”。

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