苹果年度营收15年来首次下滑 第四财季大中华区营收下滑30%；苹果三类明星产品销量全线下降，分析称业绩下滑局面难扭转

10月26日，苹果发布2016财年第四财季业绩（截至2016年9月24日）。第四财季营收为468.52亿美元，同比下滑9%；净利润为90.14亿美元，同比下滑19%。其中，大中华区营收为87.85亿美元，同比下滑30%。苹果2016财年营收为2156亿美元，去年营收为2337亿美元。这是苹果公司自2001年以来首次出现年度营收下滑的状况。

大中华区营收下滑30%

按地区划分，曾驱动苹果营收一路高涨的大中华区下滑最严重，第四财季营收为87.85亿美元，同比减少了30%。

此前两个季度，苹果大中华区都出现了明显下滑，第二财季营收同比下降了26%，第三财季营收同比下滑33%。

此次苹果业绩大降，与旗下三类明星产品的销量下滑密切相关。本季度苹果共卖出4551.3万部iPhone，去年同期为4804.6万部。iPad销量则从2015年第四季度的988.3万部下降到926.7万部，Mac销售量从570.9万台下降到488.6万台。

家电专家梁振鹏表示，一方面，国产手机更具价格优势，吸引了一批用户，另一方面随着出境游人数的增加，不少用户选择在日本和欧洲市场购买苹果产品。这些因素都会引起大中华区的营收下滑。

iPhone7难救苹果业绩？

由于iPhone7手机9月才正式发售，销售成绩很难在第四季报中有全面体现。不过，iPhone7在发布之初就被业内评为苹果史上最没有创新精神的一款手机。

梁振鹏认为，对标iPhone7的三星Note7被召回在短期内有助于苹果业绩上扬。但长期看，手机业务遭遇安卓手机阵营的强烈冲击，iPad又身处一个不断衰退的细分领域，苹果很难扭转业绩下滑的局面。

9月，企鹅智酷调查了57000多名中国网民后发布《iPhone7中国消费者购买意向报告》，超过60%的用户表示不会购买，主要原因是缺少换机需求，其次是对产品升级不满。□马 婧

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