苹果年度营收15年来首次下滑分析称业绩下滑难扭转

苹果或将挥别“躺着挣钱躺着挣钱””的日子

第四财季大中华区营收下滑30%；苹果三类明星产品销量全线下降，分析称业绩下滑局面难扭转10月26日，苹果发布2016财年第四财季业绩（截至2016年9月24日）。第四财季营收为468.52亿美元，同比下滑9%；净利润为90.14亿美元，同比下滑19%。其中，大中华区营收为87.85亿美元，同比下滑30%。苹果2016财年营收为2156亿美元，去年营收为2337亿美元。这是苹果公司自2001年以来首次出现年度营收下滑的状况。

大中华区营收下滑30%

按地区划分，曾驱动苹果营收一路高涨的大中华区下滑最严重，第四财季营收为87.85亿美元，同比减少了30%。

此前两个季度，苹果大中华区都出现了明显下滑，第二财季营收同比下降了26%，第三财季营收同比下滑33%。

此次苹果业绩大降，与旗下三类明星产品的销量下滑密切相关。本季度苹果共卖出4551.3万部iPhone， 去年同期为4804.6万部。iPad 销量则从2015年第四季度的988.3万部下降到926.7万部，Mac销售量从570.9万台下降到488.6万台。

家电专家梁振鹏表示，一方面，国产手机更具价格优势，吸引了一批用户，另一方面随着出境游人数的增加，不少用户选择在日本和欧洲市场购买苹果产品。这些因素都会引起大中华区的下滑。

iPhone7 难救苹果业绩？

由于iPhone7 手机9月才正式发售，销售成绩很难在四季报中有全面体现。不过，iPhone7 在发布之初就被业内评为苹果史上最没有创新精神的一款手机。

梁振鹏认为，对标iPhone7 的三星Note7 被召回在短期有助于苹果业绩上扬。但长期看，手机业务遭遇安卓手机阵营的强烈冲击，iPad 又身处一个不断衰退的细分领域，苹果很难扭转业绩下滑的局面。9月，企鹅智酷调查了57000多名中国网民后发布《iPhone7中国消费者购买意向报告》，超过60%的用户表示不会购买，主要原因是缺少换机需求，其次是对产品升级不满。谁能挑战苹果？

小米再战中高档市场

10月25日，小米拿出小米Note2、 全屏幕手机小米MIX 两部新品。靠性价比起家的小米正在尝试在手机中加入越来越多的黑科技，而业界普遍认为，小米新近发布的两款手机定位在高端市场，但价格依然厚道。

小米Note2 配备高通骁龙821处理器、2256万超高像素相机，正面采用一块5.7英寸的OLED 材质柔性屏，拥有77.2%超高屏占比，背部则采用曲面玻璃材质。

值得一提的是，小米所采用的OLED 屏幕是当下各家手机厂商争抢的亮点，不过苹果至今仍未采用OLED 屏幕。相比传统屏幕，OLED 屏幕更节能、自发光、更轻薄，但同时也面临良品率不高，成本居高不下等问题。有业内人士指出，一块OLED 屏幕的价格可能要七八百元，小米Note2 整机售价2799元起，体现了小米在高端机上的诚意。

在工艺设计上，小米MIX 请来了为乔布斯设计游艇的设计师，同时全面屏+全陶瓷机身也颇具创新。

这样的小米能与苹果一较高下吗？IT行业分析师唐欣认为，小米现在来挑战苹果还为时尚早，除了硬件上的差距，品牌层次也有差距。不过小米MIX 是一款旨在提升小米品牌层级的产品，可以说很用心。

超越苹果？华为加大研发投入

华为在手机市场快速崛起，一来归功于近年来积极开拓全球市场，另一方面，华为多年来在技术研发上持续的投入不仅换来了产品性能的提升，也给消费者留下了深刻的印象。

华为发布的2016年上半年经营业绩显示，销售收入2455亿元（约合368亿美元），同比增长40%。对比2014年到2016年上半年数据可以发现，华为整体销售收入增长迅猛，分别同比增长19%、30%、40%。

华为常务董事、战略市场总裁徐文伟曾表示，华为每年在创新研发上的投入非常庞大，一直占公司总收入的 10%-15%，而未来华为仍将继续加大基础研究领域的创新和研发投入，这一比例将提升至20%，甚至30%。

家电专家刘步尘认为，华为这几年一直在强调自己的研发投入，在消费者心中华为就是一家技术性的公司，所以会认为华为的产品质量有保证。

华为创始人任正非今年7月在一个内部座谈中提到，苹果公司很有钱，但是太保守了；我们没有钱，却装成有钱人一样疯狂投资。我们没钱，都敢干，苹果公司那么有钱，为什么不敢干呢？如果苹果公司继续领导人类社会往前走，我们可以跟着他们走；如果苹果公司不敢投钱，就只能跟着我们，我们就会变得像苹果公司一样有钱。

OPPO、 vivo 抓住年轻用户

Counterpoint Research 发布的数据显示，今年第三季度，OPPO、 vivo 超越华为和小米，成为中国智能手机销量冠亚军。OPPO从去年三季度9.9%的市场份额猛增至16.6%，vivo 市场份额为16.2%。

OPPO、 vivo 凭借时尚的外观、娱乐明星的代言获得了年轻用户的认可，站稳了三四线城市。在单机销量上，OPPO R9、 vivo 旗舰机X7 都取得了好成绩。Counterpoint Re- search 分析师认为，“OPPO与vivo 的成功主要靠的就是自己密如蛛网的传统线下渠道，门店中售出的机器占到两个品牌总销量的四分之三。”

分析认为，无论是OPPO 请张震来代言手机，还是vivo 牵手NBA 都表明了其希望品牌升级进军一线城市的野心。然而，几乎所有国产消费类产品在一线城市都面临着一个难题：消费习惯、根深蒂固的观念等综合因素在发挥重要作用。OPPO、vivo 想获得一线城市的认可还需要一个过程。

三星炸机后，市场现空档期？

在全球手机市场格局中，苹果和三星可谓最强大的两个对手。“炸机门”后的三星还能与苹果一较高下吗？

全球停售三星Note7 不仅给三星带来经济损失，品牌美誉度也遭受挑战。

在业内人士看来，三星在未来手机格局中掌握的一个杀手锏，即OLED 屏幕。OLED屏幕是未来高端手机的趋势，而三星在这方面可谓首屈一指。根据外媒报道，苹果明年将下订2亿片OLED 屏幕，其中三星占一半。

不过三星在屏幕方面并非高枕无忧，LG Display 如今也瞄上了手机小屏市场。在IT 分析师唐欣看来，炸机门对三星伤筋动骨，恢复期可能长达几年。据《新京报》

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