众多厂家在系统、命名、营销等方面与苹果日益趋同手机市场群雄乱战靠什么突围？

不久前，苹果公司发售iPhone 7和iPhone 7 Plus，引发各地抢购潮。从早年功能机时代的诺基亚算起，手机业已陷入“各领风骚三五年”的境地。直至今年，消费者已经很难记住三星最新旗舰机型的模样，那个当年以“闯入者”的角色进入智能手机产业、只用3年时间便登顶国内销量首位的小米，也已被华为拉下王座。而此时的华为却不能有片刻喘息，它需要与对手们保持来之不易的距离。

虽然苹果手机第二季度的利润同比下滑高达27%，但顾客对苹果IOS

系统的忠诚和被誉为“神坛”的WWDC（苹果全球开发者大会）依然让它屹立不倒。这也使得其他众多商家在系统、手机命名、营销手段等方面有意无意间与苹果日益趋同。A 市场：群雄逐鹿乱战之势

近年的手机市场，越来越呈现出群雄逐鹿的乱战之势。8月26日三星发布Galaxy Note7智能手机，不到一个月的时间，三星官方就在9月18日宣布在全球范围内召回250万台Galaxy Note 7手机。有分析师称，这次召回可能导致今年三星营收减损近50亿美元，而带来的品牌负面效应将不可估量。

三星宣布召回Note7时，全球就已经出现35起三星Note7电池爆炸或着火事件，甚至还烫伤了纽约一名6岁儿童。美国消费品安全委员会(CPSC)对用户发出警告，督促用户尽快将Note7关机，停止充电或使用该设备。

9月8日，苹果公司则发布了新款iPhone 7和iPhone 7 Plus智能手机，同时确定于9月14日正式推送更新IOS10系统。

就在本月初，华为也在柏林发布了新的产品系列——“Nova”。据官方解释，这个名字截取自英文innovation（创新），不过，华为内部对这个名字有个戏称，指Nova是“No OPPO vivo Apple”的缩写。

OPPO、vivo和苹果，这三个品牌正是华为目前在国内智能手机市场最大的劲敌。B 命名：斗地主段子显“暗战”

iPhone：“我出7”

华为：“我出9”

三星：“我出炸”

这个近来流传较广的段子，侧面反映了手机市场产品命名的“暗战”。

近日，小米将于9月27日发布旗舰款手机的消息被炒得火热。有网友在贴吧爆料，以后每年小米旗舰系列会发布两款机型，小米系列和Plus系列，原本今年的新机在8月份便会发布，但由于手机命名方式的缘故，内部高层讨论了很久终于决定更改名称，而变成与苹果一样。因此，如果以上消息属实的话，那么则意味着，本月底小米发布的可能会是小米5s和小米5s Plus两款新机。

尽管以上爆料的真实性尚待核实，但此前知名曝料人@Uplaeks也曾经在微博上给出了“s plus”的暗示。据传，小米新旗舰将与iPhone 7和iPhone 7 Plus一样，为大小屏版本，并在配置上存在一些差异。其中，小米5s将会是小米5的更新换代或是升级版本，而小米5s Plus则是过去的小米Note2，但现在小米将其划入最新的Plus系列，大屏和更高的配置仍是主要特色，至于过去的Note系列或被取消。

C 系统：Android与IOS功能趋近

随着智能手机系统的不断更新，从触控设计、扁平化的用户界面、多标签切换的卡片界面、快速访问常用联系人、群组信息、家庭分享功能、指纹识别、和智能唤醒语音助手功能等众多方面，Android系统的功能越来越趋近苹果的IOS系统。

苹果虽然放弃了经典的iPhone 4S，但iOS 10的推送依然将让大量的苹果设备“自觉”升级，这一点上，安卓就没有那么乐观了。

当然，在IOS10到来之际，Android系统也没闲着，续上个月Android7.0正式更新不到一个月，网络上又曝出Android7.1的更新消息，这个更新速度在之前是前所未有的。不过Android系统目前的使用情况并不乐观，比起用户对IOS的追捧，Android系统的市场占有率相对较低。据谷歌送出的最新系统份额情况显示，目前Android6.0的市场占有率为18.7%，Android4.4依旧保持着30%的占有率，而推送快一个月的7.0连0.1%都不到。其实，Android系统更新情况没有用户想象的那么糟糕，据外媒称，Android7.0的速度要比Android6.0快了6倍之多，可见Android系统还是有更新价值的。

随着安卓手机突飞猛进的发展，iPhone和安卓旗舰机在硬件配置上基本上没有什么差距，甚至要落后安卓旗舰机。但是iPhone手机仍然屹立不倒，AndroidOS系统是iPhone手机最大的优势，也是当下iPhone手机最大的依仗，在过去看似不足畏惧的系统，现在却是安卓手机无法逾越的高墙。

但是随着Android系统的更新，这种差距也在一点点缩小。

D 营销：互联网模式下的直营店

苹果用12年在全球创办了363家专卖店，平均每年每家苹果店会产生4900万美元的营收，平均每平方英尺就会给苹果公司带来6000美元的销售额。

小米之家和苹果Apple Store的直营店模式类似。雷军计划以每个月5到10家的速度铺开，“3到4年的时间开1000家店，可能就是400到500亿的零售额，而且不加盟、不挂牌，100%自己管理。”

苹果直营店是个好生意，但小米之家却未必。投行美林证券曾预估苹果的运营利润率大约在40%左右，远超排行第二的三星23%，而小米、联想、华为等国产手机品牌的运营利润率均在个位数百分比。

直营销售渠道的优势在于价格控制力强，品牌一致性好，但弱点也显而易见。直营店铺的店面数量有限，难以做到快速且大规模地铺货。此外，线下销售渠道是一个极为复杂的体系，赛诺的一份报告称，2015年小米8月的线下销售市场份额已经达到了5.55%，排行第7，位于联想和华为荣耀之间。也就是说，尽管小米强调自己是纯电商的互联网模式，但自发形成的“黄牛”体系还是让小米有一些非官方的线下渠道。

同样，魅族和华为也加速了线下渠道的铺设速度。魅族负责线下及社会渠道建设的高级总监华海良表示，至此基本完成了线上、线下三七开的销售比例。而华为在2015年底加强了线下渠道的铺设，启动“千县计划”。截至目前，“千县计划”已完成近300个县市，计划2017年完成全部目标。E 洗牌：行业竞争比想象更残酷

据了解，网易副总编在自己创办的手机公司终止手机业务的公开信中说，“手机行业的洗牌比预期更快、更残酷，”哪怕他们抗过了产品和营销竞争的关卡，但是，“随着互联网巨头的加入，手机行业的竞争已经成为资本竞赛”，“不期而遇的资本寒冬，导致原本谈好的投资协议，最终难以兑现。”

根据中国信息通信研究院给出的数据，2014年中国手机新品牌有540

家，当年年末有140家宣布倒闭，截止到2015年只剩下309家，数字现在还在不断减少。该研究院副总工程师陈金桥总结说，消失的国产手机厂商有两类特征，“第一就是简单靠硬件堆砌，没有思想，没有灵魂，没有价值创造，不响应消费者内心呼唤。第二是严重依赖单一渠道的企业。”

由此看来，目前剩下的小众玩家已经岌岌可危。不断增长的专利费用、线下渠道铺设费用，还在不断砌高这个市场的门槛。（本报见习记者王渝景记者胡磊）

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