定制家居加速扩张，多品牌抢食“定制蛋糕”

“定制家居”早在几年前已经风靡行业，但是至今仍有愈演愈烈的趋势。从目前公布的各大上市企业年中业绩报表来看，定制家居企业业绩持续增长；近两年来已经涉足此领域的企业，也在业绩增长上尝到了甜头。其他原本与定制家居不相关的企业也打算涉足此领域。定制家居的魅力在哪里？这块蛋糕真的那么容易吃吗？

企业定制家居带来更多利润

木业家具领域的上市企业并不多，而索菲亚和好莱客的业绩颇为瞩目。根据今年8月索菲亚发布的半年度报告显示，2016年上半年，索菲亚家居股份有限公司营业收入为16.69亿元，比上期增长44.10%；归属于上市公司股东的净利润2亿元，比上期增长48%。索菲亚称上半年度保持高速增长，是凭借其在销售渠道、品类拓展、柔性化生产制造以及大数据运营等方面的竞争优势和市场影响力。

另一家定制家居企业也表现抢眼，广州好莱客创意家居股份有限公司上半年度公告显示，上半年实现营收5.3亿元，同期增加26.10%；实现归属于上市公司股东的净利润6944.01万元，同期增加40.17%。好莱客认为，经营业绩稳步增长主要得益于全屋定制行业的整体增长以及公司各项经营管理措施的有效驱动。

家具市场巨大，目前大多由无品牌的成品家具和手工打制为主，定制家具品牌作为一个新品类，诞生短短十几年，已在规模、增速两方面超越成品家具品牌。目前，行业内龙头成品家居企业内销规模基本在10亿元以下，而龙头定制家居企业规模在20亿至40亿元之间，有业内人士认为，定制家居未来将替代成品家具、手工打制家具，成为行业主流产品。

   卖场为定制家居增加更多营业面积

近两年，不少成熟的成品家具制造商也开始涉足此领域。除了打造"定制"的概念，"整体"、"全屋"也成为不可缺少的卖点。在去年年末，百强家居开出了首家全屋定制店，以"全屋定制"为核心，提供全屋实木及板式家具定制；而意风家具早已打出"跨界定制"的概念，定制家居品类涉及板式、实木、软体、板木结合等多种品类。

定制家居的概念在行业中早已出现，不同于成品家具已定的尺寸和风格，定制家居可以根据房间户型和主人需求，打造出多功能空间。近年来，小户型比例越来越高，年轻群体也追求个性化的装饰风格，整体定制家居风头日盛。目前，市场上的定制家居除了根据需求改变柜体尺寸，风格、环保等多方面的需求，也让定制家居逐渐走向中高端消费群体。高正元表示："以前中高端消费者购买成品家具的消费力很强，但是整屋定制很大的特色就是设计感很强，吸引消费者为此买单，这也是很多定制家居品牌跻身中高端消费行列的原因，定制家居品牌朝着精品化、消费高端化方向发展。 新京报

■观点定制家居步入“整体定制”时代

定制家居行业的快速发展备受瞩目，在最近公布的企业年中报告可以发现。深圳市富安娜家居用品股份有限公司在其年中报告中表示，将积极规划未来发展战略，推进“大家居”理念，打造家居软装的“一站式购物”，并计划在今年下半年在总部所在地区开设若干直营店，同时在产品研发中加大资源投入。目前在富安娜的官方网站上，可以看到其产品涉及到衣柜、橱柜、家具、寝具、软装、壁纸等多个品类。广发证券分析，未来三年，富安娜筹划切入C2B定制家具市场，提供全屋定制服务。

从企业动作来看，定制产品的延伸是必然趋势。但是定制行业虽火，也并非进入行业者都能分得一杯羹。以大自然家居为例，其公布的2015年年报显示，木门及橱衣柜生产及销售业务已经连续3年亏损，在2015年，大自然木门专门店和橱衣柜专门店数量也在减少。以地板起家，同为木作产品，但是大自然并未把握住市场商机。整体定制虽好，企业更应从自身能力出发，在生产、渠道、经销体系、服务、营销等多方面准备好再涉足，才能把握市场。

新京报

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