刹住中秋国庆公款送礼风“月饼券泡沫”捅之欲破 记者调查发现，今年月饼券的销售格外冷，高端月饼券的销售受冲击更为严重

与往年不同，为了完成手上的月饼销售任务，恒达地产的员工张恒（化名）今年推销到了微信圈上，身为地产公司员工却要为恒达酒店集团推销月饼，张恒心里别有一番滋味。

去年以来，中央反腐倡廉，限制“三公”消费，不久前，中纪委常委会会议又特意强调，要坚决刹住中秋节、国庆节公款送月饼送节礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风。

距离中秋不足一个月，记者调查发现，今年月饼券的销售格外冷，而曾经那些靠收发券获利的月饼“券商”恐遭重创，月饼泡沫捅之欲破。

□月饼券遇冷

“今年的月饼券市场不见往年的火爆，显得格外冷清，距离中秋不到一个月，不少商家都还没能完成销售任务。”中国烘焙食品工业协会执行副会长刘科元向记者感叹道。  

记者昨日从香格里拉、半岛、丽思卡尔顿等诸多高端酒店获悉，往年这些酒店的月饼销售中，国有企业或政府订单不少，但今年这方面的月饼订单量普遍下滑50%以上，部分酒店几乎没有这方面的订单。

“此外，我们发现今年就连医药企业的月饼订单也几乎为零，目前月饼订单比较多的就属银行、外企等。”上海浦东丽思卡尔顿酒店市场部负责人王先生对记者说。

降价是酒店业者促进月饼销售的一大法宝。比如以往五星级酒店的月饼礼盒价格至少在200元以上，但今年香格里拉酒店礼盒价格从198元~350多元。

克莉丝汀董事长罗田安向记者坦言，今年月饼券销售比去年下滑了十多个百分点，市场上一些中小企业下滑更为严重，不少下滑了20%~30%甚至更多。

对于月饼券销售冷清的原因，中国烘焙食品工业协会专家委员会主任汪国钧向记者分析说，中央反腐倡廉直接遏制了用月饼券进行送礼。汪国钧预估，今年月饼销售要比往年下滑两成左右，月饼券下滑或许更多，目前大多数商家月饼券销售不足四成，其中，高端月饼券的销售受冲击更为严重。

□黄牛生意锐减

做了多年倒卖各种券票生意的黄牛阿李这几天心情也不太好。以往进入中秋前夕这个季节，是他赚到盆满钵满的时刻，高峰时刻一周就能收入过万元，而今年则大为不同。

“我以前这个时间点一天起码收到100多张甚至几百张月饼票，现在只有几十张，生意起码减少了50%~70%。”说话间，阿李从身边的黑色小包内掏出一叠月饼票摇摇头说，“这里只有100张不到，是我这两、三天收到的全部，而以前，可能一个客户就能给我100张，今年生意太难做。”

□泡沫“捅之欲破”

月饼券销量下滑，除了黄牛，日子最难过的要数月饼“券商”了。

一家大型月饼生产企业负责人向记者表示，虽然月饼券销售下滑，但月饼作为中国传统食品，总销量不可能大降，但将严重打击那种只生产月饼券却没有生产相应月饼的行为。

近年来，随着中秋节送月饼券代替送实物的流行，收到太多月饼券的人，除转送亲戚朋友外，不少人都会转卖，免得浪费，于是催生了一条“灰色利益链”———生产厂家销售月饼券、收到月饼券的人将不用的月饼券出售给炒卖月饼券的黄牛，黄牛再把月饼券卖回厂家，厂家再销售或索性收回。

就这样，月饼券转了一圈，厂家不用生产月饼，只是卖券就已经赚钱，黄牛通过倒卖牟利差价，消费者可把月饼券换成实物或者现金，各取所需，各方“皆大欢喜”。

而从金融角度看，这样的利益链下，月饼已成为一个由生产厂家出品的“类期货产品”，而付出真金白银的只是买月饼券的企事业单位以及那些送礼者。

而在中央反腐倡廉政策之下，月饼券的泡沫恐将破灭。月饼“券商”们可以回收到的月饼券也随之减少，月饼套利市场将变小乃至消失。第一财经日报

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