面膜大王美即51亿“卖身”欧莱雅

据新华网消息继小护士、羽西之后，又一本土日化品牌投入到全球最大化妆品公司欧莱雅的怀抱。8月16日，全国市场占比最大的面膜品牌公司美即控股宣布已和欧莱雅集团达成协议，欧莱雅将以6.3港元/股的价格收购美即全部股份。以美即全部已发行的约10.4亿股股份计算，这笔交易总价值高达65.38亿港元（约51亿元人民币）。不过，有人担忧，这一本土日化品牌或步小护士后尘，嫁入欧莱雅之后被雪藏，风光不再。

美即品牌在中国日化行业的细分领域面膜市场拥有绝对优势的市场份额，被喻为中国面膜第一股。来自AC尼尔森的数据显示，2012年美即品牌在中国面膜市场的份额为26.4%，位居行业第一的位置。

自7月底以来，市场就盛传美即拟出售，多家日化巨头成为潜在买家。A股上市公司上海家化一度成为“绯闻”对象，不过随后，上海家化董事长葛文耀对此亲口予以否认。最终，美即选择“花落”欧莱雅。欧莱雅方面亦直言看中面膜业务在中国的市场前景以及美即在这一领域的优势。

市场分析人士普遍认为，美即恐怕是对未来长远发展信心不足，所以选择了在最好的时候卖掉了自己。“美即为什么卖掉？”在广州尚道女性营销有限公司董事长张桓看来，其背后的原因一是创始人多年来确实太累了，但套现并不多；二是做得越好就会越明白，国产品牌的研发、技术、文化等与国际品牌不只是十年的差距，与其对抗不如融入，谁让人家占了先机。

北京志起未来营销咨询集团董事长李志起认为：从大宝到舒蕾到丁家宜再到今天的美即，只做单一品牌、单一产品是国产品牌最大的软肋。

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