匹克上半年纯利环比回升本土体育品牌现复苏曙光

8月13日，中国领先体育品牌匹克也交出了其上半年的成绩单，令人欣慰的是，匹克的纯利润一年来首度回升，环比去年下半年上升了28%。其大力拓展的海外市场收入在公司总收入中的占比，也从去年年底的13.4%提升到14.8%。

匹克体育CEO许志华表示：随着众多小品牌退出市场，以及大品牌的库存趋于正常水平，体育用品行业有很大机会在今年较后时间出现反弹，而匹克将凭借积极有效的调整，将会是行业中最先实现复苏的品牌之一。

事实上，早在2011年初，匹克就提出了要从传统的批发型企业到零售型企业的转型。这个变革的目的，就是要通过提升单店的营收来实现增长，并通过减少中间环节，直面消费者，从而实现灵活应对来自市场的变化。

通过销售区域细分，经销机构垂直化改革，鼓励分销商及零售网点营运商开设面积更大的零售网点和直营网点，关闭面积较小、效率较低的零售网点，推进第七代门店更新换代，匹克的分销商数量已从2011年底的50家增长到2013年6月底的63家，增幅达到26%。与此同时，匹克单个零售网点的平均面积也由2011年底的79.1平方米增加至2013年6月30日的88.6平方米，终端营业面积提升12%。

此外，匹克亦透露了下半年的另一个重大决策——投资约人民币6000万元建设自有生产设施以及购置新生产设备，以便更有效地控制生产过程、提升对合约制造商的议价能力、以及更灵活地对市场变化作出迅速反应。

随着国内市场的调整接近尾声，匹克海外市场拓展的步伐也在加快。据匹克年中报透露，其海外市场收入在总收入的占比已达14.8%，较去年年底的13.4%又有提升，巩固了中国运动品牌海外销售额第一的地位。

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