突陷“抵制潮”康师傅称已举报

受“钓鱼岛事件”反日情绪波及，市场掀起对食品饮料巨头康师傅的“抵制潮”。近几个月来，有关康师傅“日系血统”和“抵制康师傅”的信息在天涯、猫扑、微博、校内网等被大量传播和提及。

10月25日，康师傅控股有限公司的一位高层人士在接受记者采访时证实，抵制风波已经在康师傅的品牌和经营层面上造成了一定的影响，而幕后的主使者已经被锁定。

统一集团新闻发言人杨寿正表示，对此情况并不清楚，并同时声明统一秉持正规经营，坚决反对任何不正当竞争行为。

“我们手头已经掌握了相当多的证据，可以说是铁证如山，康师傅也已经向公安和工商部门报案，现在我们需要公权力的调查介入。当然目前这个时期比较敏感，社会大环境需要维稳，康师傅可能会选择在后一阶段采取法律行动。”该康师傅高管说。虽然公司是公开上市公司，含有日资（控股人是顶新集团），但“康师傅”是本土品牌。

与此同时，已有内幕人士向媒体记者报料，报料资料包括疑似统一内部邮件、传单照片以及抵制活动照片等。

幕后推手？

在报料人给媒体的材料中，数封疑似来自统一内部的邮件引起了外界的注意。

其中一封9月15日的邮件转发人为“TeMing Lin”，主题为“请用个人微博广而告之康师傅为日资品牌的事实”。对此，上述康师傅高管向记者透露：“9·18前后网上出现了大量帖子，矛头直指康师傅的日资背景，当时就有台湾地区的媒体问我，为什么反日活动中，一些人高举着康师傅的logo，这是非常有针对性的。可以说这场攻击的策划人巧妙地结合了特定的时势，使得网络黑公关的手法变得更加高明。”

10月25日，记者就此事向统一集团新闻发言人杨寿正进行核实，其表示由于自己在外出差，对媒体所问情况并不清楚，并同时声明统一秉持正规经营，坚决反对任何不正当竞争行为。

方便面巨头

康师傅抵制风波的背后，其实是两家食品大佬市场斗法的写照。当年康师傅的魏氏兄弟在大陆四处奔走创业时，统一早已是台湾地区家喻户晓的食品老大。然而，这个昔日默默无闻的小企业，最后竟成为统一日后最强大的竞争对手。

2011年，康师傅控股营收约合491亿元人民币，同比增长17.7%，其中方便面业务的销售额为224亿元，较上年同期上升22.54%，饮品事业方面达到250亿元。而统一2011年营收为170亿元人民币，同比上升34.5%，方便面业务营收60亿元，同比上升67%。

随着方便面市场的饱和度越来越高，企业竞争已进入到“零和竞争”阶段，任何一个品牌销量的快速增长，必然以其他品牌销量的急剧下滑为代价。根据AC尼尔森2011年12月报告显示，康师傅在大陆的方便面的市场占有率为55.7%，统一虽然依靠2008年推出的老坛酸菜牛肉面将市场份额大幅拉升，但较之康师傅仍有巨大差距，市场份额尚不足20%。

央视、21世纪经济报道

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