来自中国订单下滑 耐克卷入促销战

9月27日美股收盘后，运动用品制造商耐克发布了其2013财年一季报（2012年6月~8月）。公司第一财季净利润为5.67亿美元，同比下滑12%；来自于大中华地区的营收为5.72亿美元，同比增长8%，增速低于去年同期。同时，耐克全球范围内的未来订单增速下滑已成定局，尤其是来自中国的订单量出现明显下滑。

中国市场销售收入下跌

耐克表示，净利润下滑主要是受成本上升及广告费用支出等因素影响，导致订单量下滑的部分原因是公司努力清理库存积压及设计适合中国消费者需求的产品。

对此，业内人士认为，成本上升、产品提价导致消费者购买能力下降，直接导致了耐克业绩的下滑。且该财季耐克的营销费用上升较多，也拖累了业绩。鉴于整个行业的产品库存积压和过度折扣促销的问题，市场对耐克在中国的业务越发持谨慎态度。

此前，出于对耐克公司订单可能减缓的担忧，花旗将其评级由买入调降至中性，而耐克最新的订单情况正符合了这一预测。此前的2012财年四季度，耐克中国市场销售收入已出现下跌趋势，其订单增长从20%大幅减至2%。

耐克公司的管理层表示，公司正致力于开发适合中国市场的产品，力求在休闲运动装和高价格的功能性产品之间取得更好的平衡。

库存上升 卷入促销战

据统计，2012财年，耐克在中国的销售额总计25亿美元，占其销售总额的比例超过10%。投行估计，中国市场为耐克贡献了30%的运营利润。

随着中国经济增速放缓导致消费者需求下降，耐克公司的业绩也受到了影响。迫于同行的竞争，耐克在中国市场频繁打折出售其产品。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，耐克在这种大环境下将面临生存压力，库存量将升高。截至2012年5月末，耐克库存已达33.50亿美元，比去年同期的27.15亿美元上涨23.39%。和其他公司一样，耐克也面临材料和劳动力成本上升的压力，以及受到欧洲经济不确定性等因素的影响。为整合供应链以及降低成本，耐克公司此前宣布将停止向3家中国工厂和1家越南工厂下单。《每日经济新闻》

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