“联播标王”１０秒７６００万元央视竞标开槌 招标总额超１４２．５７亿元

在白岩松一棒遒劲的开锣鼓中，昨日上午８点０８分，中央电视台一年一度的“重头戏”黄金资源广告招标竞购大会再度开槌。这个被视为“中国经济晴雨表”的国内最大规模的媒体广告竞购活动，吸引了众多企业，而新闻联播后标版１０秒广告正一位置，最后以７６００万元的价格定槌。招标总额超１４２．５７亿元，创１８年新高，同比去年增长１５．８亿元，增长率１２．５％。

今年央视广告招标分为“签约认购”、“网上招标”和“现场招标竞购”３部分。其中，“签约认购”、“网上招标”均已在此前完成，“网上招标”环节里，家电企业独领风骚，美的集团不仅连中三条“２０１２年春节贺岁套装”广告，还中标了“ＣＣＴＶ－１《看见》独家特约”项目。而在现场招标环节，今年取消了电视剧明标段，保留了新闻联播后标版、Ａ特段和新闻联播报时组合三档明标。

当日第一个明标——《新闻联播》后标版１０秒广告正一播出位置，就充满了浓厚的火药味，２６００万元的底价，１３家企业入围竞标。当价格增加到６４００万元后，举牌就只在３８８号企业和５０５号企业之间进行，可谓“双雄争霸”。１００万元、５０万元、２０万，７１００万元后，每次加价就变得越来越谨慎，经过长达３０多轮的举牌，９点５０分，拍卖师的槌子在７６００万元落下，３８８号企业成为最后胜利者。而这个价码，比去年雨润集团拿下《新闻联播》后７．５秒标版正一播出位置的５０１０万元，高出２５９０万元。

２００８年北京奥运会的全民热情，让企业见证了体育赛事的力量，２０１２年的伦敦奥运会时段，也成为招投标会上的热点，食品、啤酒、汽车、名表等行业纷纷加入竞争行列。红牛、青岛啤酒、一汽奥迪，都打出“奥运营销牌”，《中国骄傲》等奥运资源也被松下、欧米茄等国际知名企业认购。

和往届不同，受全球金融危机和国家宏观调控、ＣＰＩ上涨等大因素的影响，各个行业在本届招标会上的表现冷热不均。其中，食品、日化行业继续保持强劲风头，家电行业也表现抢眼。而一向阔绰的汽车业和房地产业，在持续调控的影响下显得有点消沉。值得一提的是，包括淘宝、京东、梦芭莎等网上商城，以及中国最大的民营企业华为，都来到了招投标现场。

“广告投放，尤其是被称为‘中国经济晴雨表\’的央视广告招标，要受到宏观经济形势的影响。传统的房地产、钢铁、汽车等利润大户，削减了明年的广告投放；相反，由于民生消费一直呈现两位数的上涨态势，食品和白酒行业不惜花重金投放广告。

不过，由于央视“限酒令”，在２０１２年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过１２条。新闻联播提示收看中更是规定，烈性酒广告不得超过三条。８点５０分，第一轮冲金赛事套装广告和黄金档电视剧中插广告暗标结束，就有一家酒类企业中标。晚间９点前的广告时段，便早早宣布不得再有酒类企业。

尽管有联合利华、宝洁、英特尔等知名企业到场，可本届的招标会上，本土企业依然是竞标的大赢家。

对此，中国传媒大学副校长、博士生导师丁俊杰表示，这和欧美国家经济形势疲软有关。全球金融市场的低迷，让国际性企业开始收缩在中国市场的广告份额，去弥补总部的利润差额，也维持全球市场的平衡。“这对本土企业来说，是个有利的好时机，可以借此培养消费者对品牌的忠诚度。” 据《北京晚报》

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