高端白酒跟风“喝高”？

据《每日经济新闻》 ８月２９日晚间，五粮液打破了酒类市场的宁静。公司发布消息称，将从９月１０日起上调五粮液产品价格，上调幅度约２０％－３０％。这不仅是五粮液今年以来的首次提价，也是白酒上市公司下半年的第一次提价。分析人士指出，原材料、人工成本节节攀升，加之白酒销售供需矛盾突出，成为高端白酒企业高举涨价大旗的两张“王牌”。业内人士认为，在五粮液此次涨价后，白酒行业新一轮涨价潮就此拉开序幕。

“５２度”指导价将破千

目前，成都市场上５２度五粮液售价为８８９元，按２０％—３０％的提价幅度计算，五粮液零售价将达到１１００元左右，同茅台酒的差距进一步缩短。

对于调价的原因，五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅在接受记者采访时表示，与国内同行比，五粮液的价格低了很大一截。调价后五粮液终端指导价格将１０００元出头，但目前相关文件还未向经销商正式下发。

彭智辅表示，此次调价的主要原因是：第一，市场供需矛盾突出，需求远大于供给，今年以来尤为突出；第二，一段时期以来，原材料、人工、运输等成本大幅上涨；第三，连续２０个月，五粮液没有对价格作出任何调整，但其他同类产品都纷纷调价。

成本压力非第一因素

不过，行业专家舒国华表示，成本增加确实是五粮液提价的客观因素，但并非第一因素。

舒国华认为，五粮液提价的首要目的是提升上市公司的业绩。根据上半年财报，五粮液与茅台的业绩和市值都存在一定的差距，通过提价可以提升公司下半年的业绩。

另一方面，五粮液与茅台在市场终端的价差已经很大，通过调价，五粮液的出厂价将和茅台基本持平，其终端价格也必然水涨船高，这也是缩短与茅台差距的有效办法。

同时，有数据显示，今年１月至５月，全国白酒销售收入达到１４２４．５６亿元，同比增长３６．４％；利润总额达到２１７．０５亿元，同比增长３８．９％。这说明，白酒行业的高利润率已经能在一定程度上消化成本上涨的压力。

新一轮涨价潮或现

对于此次调价对市场的影响，舒国华表示，很可能引致名酒的新一轮涨价。根据惯例，中秋、春节是白酒行业涨价的两个节点，一般的名酒品牌都随茅台、五粮液调价而调价。

五粮液此次提价是否会引起行业的新一轮普涨？彭智辅表示，五粮液的提价策略较其他名酒已落后，此次调价原本就是补涨，是否会对行业造成影响现在还不好预测。

经销商对此次提价则较为乐观。河北一名五粮液经销商表示，由于近几个月五粮液的市场供需缺口非常明显，价格已被不断抬高。虽然此次提价的幅度较大，前期会挤占一部分经销商的利润，但因市场供需不足，涨价压力并不大，１０００多元的价格很容易被市场接受。

同时，有销售商表示，已接到剑南春厂家的涨价函，将从９月１日起对５２度剑南春的零售价进行调整，从现有的４１８元涨至４８９元，剑南春酒厂出品的高端白酒东方红的提价幅度更是高达１００元左右。

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