乔布斯卖苹果 我们“啃”苹果 □王石川

有人说三个苹果改变了世界，一个诱惑了夏娃，一个砸醒了牛顿，一个握在乔布斯手中。这三个苹果分别象征着欲望、知识、激情，或者说分别代表着诱惑力、求知力和创新力。如今，乔布斯的苹果又创造了一个奇迹：苹果8月11日正式超越埃克森美孚，成为全球最有价值的上市公司。 

不得不说，苹果是个神奇的公司，8年来，其股价势头连涨，市值先超越IBM、谷歌，再超过微软，成为全球最大科技公司，如今又超越“百年老店”埃克森美孚，这堪称科技公司对传统企业的胜利。科技企业上一次从传统企业手里夺下全球市值第一的宝座，已是9年前的2002年10月——微软以2629亿美元市值击败通用电气公司，跃居当时第一。

苹果超越埃克森美孚其实具有一定必然性，诚如美国著名的《计算机世界》杂志所称：“美孚的主要业务就是向消费者兜售全球日益减少的不可再生资源，而苹果则通过向消费者推销创新理念而致富。”简言之，苹果胜在创新，而美孚这种老牌传统企业只是在透支未来。透支未来的何止美孚，我们不少资源性垄断企业何尝不是如此？悲哀的是，我们没有苹果。

苹果的成功有多重解读空间，最不容忽视的是不断创新。有人说，苹果公司虽已有35年历史，但“发展起来就像是一家新创企业”。而乔布斯本人“Stay hungry，Stay foolish”（求知若渴，虚心若愚），一个人改变了一个公司，缔造了一个传奇。苹果未来能否雄踞世界第一不好说，但只要创新精神不死，苹果就有活力，就会吸引无数“果粉”。

创新其实是一个老掉牙的话题，但它正是我们最缺的。当中小企业融资难，在生存线上苦苦挣扎时，它们无法创新；当垄断企业不断大发横财、地位一再强化时，它们没有动力创新。而且在特定时期，垄断企业越强大，就越挤压中小企业的生存空间。去年8月底，全国工商联公布的数据显示，中国500家最大的民营企业的利润加起来还不如两家最能赚钱的央企。再考察中国企业500强排行榜可以发现，雄踞前列的几乎都是垄断性国企。而世界企业500强中利润率最高，主要是高科技产业和服务业为主的企业，其创新能力十分强劲。也许，这正是令国人忧虑之处。

值得一提的是，苹果公司发大财，我们只能“啃”苹果，也渴望“啃”苹果。正如报道所称，苹果的魔力不限于赚钱，更在于对其营造的产业生态超强的影响力。从软件到硬件，产业链上下游各环节上，诸多公司的命运甚至由它左右。“啃苹果”是所有人都想做的事，得之则荣，弗得则损。在代工业领域，鸿海、广达去年均因苹果订单而业绩大涨，而没有“啃”上苹果的仁宝则陷入衰退。

早就有人说过，“与世界500强相比，我们投入多，收益少；干得多，收益少；我们卖产品，他们卖品牌；我们卖力气，他们卖知识；我们卖市场，他们卖技术；我们卖资源，他们卖文化；我们人赚钱，他们钱赚钱。”如果没有创新，谈何世界市场的话语权？

乔布斯卖苹果，我们“啃”苹果；乔布斯创造苹果，我们追随苹果。中国的乔布斯在哪里，我们的苹果何时面世？ （据《中国青年报》）

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