体育明星能否舞台“闪亮”？

有人把今年称为“体育大年”，因为今年有法国欧洲杯足球比赛、里约热内卢奥运会举行。与其相呼应，国内体育综艺节目大批出现，如《来吧冠军》《非凡搭档》《荣耀吧冠军》《极速前进》等。据悉，今年约有20个体育综艺节目正在或即将在各家卫视播出。

体育明星加盟节目 

这些体育综艺节目最明显的特点（节目制作人认为是卖点），就是体育明星的加盟。让我们来看看，多位体育明星都参加了什么节目——郎平，《来吧冠军》。

李娜，《来吧冠军》。

郭晶晶，《极速前进3》。

刘翔，《极速前进3》。

孙杨，《了不起的挑战》《来吧冠军》《奔跑吧兄弟》《报告！教练》。

潘晓婷，《来吧冠军》《老鹰抓小鸡》。

王濛，《非凡搭档》《冰雪奇迹》。

两者融合存在难点

虽然体育综艺节目众多，不过从收视率来看，现在它们还算不上十分成功。无论在国内还是在国外，体育综艺节目都面对一个难点：节目究竟偏重于体育竞技呢，还是更娱乐化、大众化？体育和综艺节目虽然有相同之处，但是拼在一起仍会给人差异感，因为两者“气质”不同。现在的体育综艺节目，不管是《来吧冠军》《冰雪奇迹》还是《极速前进》《非凡搭档》，基本都是在以娱乐明星为主体和综艺制作的框架下，加入体育运动员或竞技元素。

这种体育与综艺节目的结合体，明显还是以娱乐为主体，是综艺节目制作人在“玩腻”了歌舞比拼、结伴旅行、孝子亲子之后，找到的下一个增长点，并非是体育产业在主导这种结合体。直白地说，这种体育综艺节目是借“奥运春风”，让节目在商业市场中卖相更好。

打动观众 需要智慧

体育明星与电视观众之间，是有距离感的。他们参加综艺节目，需要消除这种距离感，更接地气。在这方面做得好的体育明星，参加体育综艺节目后，仍然可以继续留在综艺舞台上，如田亮、李小鹏、杨威、邹市明等。在这几人当中，李小鹏具有一定的自我营销意识；邹市明从事的职业拳击是体育娱乐化程度极高的项目，本来就具有很大“被欣赏”的成分；田亮夫妇的娱乐圈资源丰富；杨威则搭上了亲子类真人秀的“顺风车”，儿子先于爸爸出道了。

至于大家现在看到的郭晶晶、李娜、刘翔，抱歉，则必须以另一种偶像的姿态继续存在。有网友惊呼：看过节目，才知道李娜原来是段子手！其实，李娜在竞技场上早就留下段子无数，比如2011年进入澳大利亚网球公开赛八强后，李娜被现场主持人问起获胜的动力是什么，李娜幽默地回答：“信用卡，让我买我想要的东西。”2014年在澳大利亚网球公开赛上夺冠后，她则拿丈夫姜山来调侃：“你很幸运娶了我。”可以说，体育明星参加体育综艺节目需要智慧，而不是玩“无脑”的搞笑。

现在的体育综艺节目有成为热门的趋势，但不能就说其前景光明。目前，这种节目还只是市场“随机选择”的结果。

不过，有好的开端也不错，因为节目强大的市场往往是各方自由选择所形成的结果。有朝一日，体育、综艺节目实现了深层次的融合，并被广大观众推崇，那么才算成功。（刘耿）

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