邱伟：成都文创金矿，我掘其一

《文成公主》藏文化大型史诗剧剧照

《成都偷心》文创产品

域上和美先锋剧场

《成都偷心》剧照

本报记者 吴亦铮/文 图片由受访者提供

提要

成都是一座历史文化名城，武侯祠、青羊宫、浣花溪、望江楼都是历史留下的城市地标；成都也是一座时尚之都，春熙路、太古里、环球中心引领着时代的潮流；成都还是一座文创之城，东郊记忆、明月村、大川巷、明堂早已成为“网红打卡地”，吸引着全球的目光，眼下，成都又添新地标——“域上和美先锋剧场·成都偷心”入选“四川十大文旅产业地标”。

《成都偷心》出品人、域上和美集团董事长邱伟接受记者采访，邱伟20余年的创业之路历练出了他对文化创意产业的诸多独到见解。

人物

邱伟，1975年生，生于四川省内江市资中县，毕业于西南师范大学美术系（现西南大学美术学院），先后涉足创意、广告传媒、空间设计、景观设计等行业，后逐步整合旗下企业，创立域上和美集团。现任集团及域上和美文旅股份董事长、全国工商联执委、西藏自治区政协委员、四川省政协委员、四川省工商联（省商会）副会长、四川省文产商会名誉会长。被评为中国文化产业十大年度人物、中国文化产业十大创新人物、改革开放40年四川百名杰出民营企业家、四川省优秀中国特色社会主义建设者、四川省“金熊猫”奖先进个人，入选四川省“天府文化领军人才”。

观点

“一座城市的自然资源也许会枯竭，工业生产也许会饱和，但对文化的挖掘和开发却可以说是无穷无尽的。成都在这方面可谓得天独厚，我们做的只是沧海一粟。”

“文创产业并非独立的个体，而是将文化与旅游有机结合，将艺术与市场无缝对接，它不仅是产业发展的趋势和潮流，对提高文化资源的产业转化能力来说，远远不止1+1=2那样简单。”

“文创产业为城市新品格的建构提供了可能性，让人们能够以开放包容的心态面对城市的多面性，而且都有机会来亲自建构城市。”

手记

前不久我经过二环路东五段时，突然发现公路旁出现了一座风格现代、设计时尚的建筑——域上和美先锋剧场。有些意外。在我印象里，大学时这里还是一片陈旧低矮的房屋和荒地，东湖旁依然可见野泳和钓鱼的市民。毕业后对这里的印象，也更多停留在不远处的锦华万达，东湖片区甚至有些“城中村”的味道。没想到几年过去，这里已成为如此繁华时尚且充满艺术气息的社区。

如果说繁华是因为东湖治理、交通发展以及周围高端楼盘入驻带来的，那时尚和文化元素里，域上和美先锋剧场占了相当大的比例。当然，这里并不仅仅只有一座剧场，而是整体形成了成都东湖当代都市艺术群落，集合了剧场、艺术馆、餐饮娱乐等诸多元素，其中更多的还是因为一部剧，一部名字很有些特别的剧——《成都偷心》。

“偷心”这个词有多种解读，与城市名称组合在一起则有些令人不解。但仔细想想，成都的确是一座能“偷心”的城市，不是吗？

这里有着包容力极强的城市性格，无论从哪里来，都能在这里找到属于自己的温情；这里有着深厚灿烂的文化底蕴，诗词、音乐、戏曲、建筑、美食、民俗，每样都极具特色、令人惊叹；这里有着引领时尚的潮流聚集地和卓尔不群的审美风向标，春熙路、太古里、大川巷、明月村，都对外展示着成都的时尚范儿；这里还有着令人羡慕的交通和商业环境，双流机场通航航线达354条，国际航线122条，全球500强企业半数以上落户成都……生活在这样一座城市里，的确很容易被“偷心”。

因此《成都偷心》这部剧在168个演出空间里，上演着一个又一个的场景，从一个个片段诠释着成都的“偷心”元素。当然，想完整地体验这部剧，一刷肯定不够，至少得二刷三刷，甚至有人刷了20遍还不过瘾。这部剧火了，它连同域上和美先锋剧场一起成了成都文创新地标，吸引着全国乃至全球众多观众前来“打卡”。

对《成都偷心》的火爆，邱伟显得既兴奋又淡定。团队的心血与成果赢得认同自然是一件高兴事儿，但在文创道路上的行进却远没有到终点。

延伸

《成都偷心》是域上和美文旅股份公司为成都夜间文化消费开发的一款产品，是一部由知名导演孟京辉为成都量身打造的浸没式戏剧，它打破了传统戏剧演员与观众的隔阂：剧场被分割出168个演出空间，以成都作为故事背景，多个小故事展现当下“蓉漂”的生活，观众跟随演员穿行于表演空间，可与演员零距离接触互动，完全浸没在戏剧氛围之中。《成都偷心》6月首演后持续火爆，据悉有观众已刷了20遍。

可以说，来成都玩，现在不仅要吃火锅、看大熊猫、逛锦里、逛宽窄巷子，看《成都偷心》也成了一个必打卡点。

对话

从疏离的“蓉漂”到亲切的主人

记者（以下简称记）：您大学毕业后为何成为“蓉漂”，来成都创业？

邱伟（以下简称邱）：我创业20多年了，中途也曾离开过成都，在其他城市打拼了一段时间，还是发现成都是一座真正适合创业的城市——开放、包容、优雅、乐观，充满了亲和力，可以让不同的人融入。这是一座工作、生活两不误的城市，对文化艺术的追求高，文化消费也排在全国前列，这给文化产业的不断创新、创意提供了源源不断的灵感和机会。这样一座城市无论是对刚踏出校园的大学生，还是事业有一定基础和成就的创业者甚至企业家而言，都非常有吸引力，我也不例外。

记：能讲讲刚到成都的情形吗？

邱：那时刚毕业不久，囊中羞涩，生活窘迫。当年有个场景一直在脑海里萦绕不去。有一天下班回家，已是深夜时分，天上星光灿烂，城市间灯火辉煌，我忽然很有感触，对身边的朋友说，眼前的万家灯火，有哪一盏是为我而亮的呢？

随着对城市接触不断深入，成都的温度、深度、广度都深深吸引着我，慢慢地，疏离感消失，亲切感油然而生，我不再为灯火为谁而亮而感叹，只希望通过自己的努力拼搏，为城市发展尽一分绵薄之力。

记：您大学学的美术，之后辗转很多领域，为何后来决定做文创？

邱：我早年做过很多种工作，开过设计公司、广告公司，那时没有文化产业的概念，但后来很多大项目都涉及各个领域，逐渐有了文创产业的意识，开始进行跨领域整合资源，后来就成立了域上和美集团。

现在国家在提文化+、旅游+、创意+，跨界思维，跨界融合，我们感受到某一个领域想要突破，还是有瓶颈，就想到做文化旅游，充分集中各方优势，在文创领域专注发展。特别是十八大以后，我感觉文化产业的春天来了，有很多契机，巨大的市场。这些年来，我和团队打造了一些市场青睐的文旅精品项目，这是一种认可与肯定，让我们的团队也有看得见、摸得着的未来，也就更有激情了。

记：国庆期间，由《成都日报》发起的“献礼新中国成立70周年·我给祖国比心”大型活动，全网阅读量突破3亿，成为今年国庆期间现象级的活动，你们也是倡议者。

邱：成都给祖国“比心”快闪活动的三个现场——东湖公园域上和美艺术馆、锦里·三国文化体验街区、大川巷·派叁原创画廊艺术街区，是域上和美的几个代表性项目点，分别对应了成都艺术活力、历史文化、时尚潮流的城市面孔。这次活动如此成功，我高兴又欣慰。

从《文成公主》到《成都偷心》

管，天天泡在施工扬尘中，多方面协调，解决各种问题。2013年8月1日，这台史诗剧如期上演，得到各方好评。我坐在现场忍不住流泪，团队中的每个人都太不容易了，我为我的团队点赞。

此外，我们还在打造大型史诗剧《紫禁城》，将于2020年向紫禁城600年盛典献礼。《紫禁城》以故宫600年历史为基底，讲述紫禁城的前世今生和传奇故事，演出将使用最前沿的舞台科技手段，进一步助力实现“让禁宫里的文物活起来”。能够承接这个项目，对我们这样一家民营文创公司来说是难能可贵的，也是未来一段时间里我们工作方向的头号重点。

记：创业至今，你们在本地打造了哪些引以为傲的文创项目？

邱：作为扎根成都的文创企业，我们打造了全球超大规模浸没式戏剧《成都偷心》，对当代成都城市先锋精神进行探索，整个成都东湖当代都市艺术群落也在持续推动艺术与产业、艺术与生活等多元跨界发展，我希望未来这里能成为成都当代青年文化的中心点和爆破点。

另外，我们位于锦里的三国文化体验街区自2015年开街以来每天人气爆棚，《英雄三国》主题剧也在积极推进中。一边是历史积淀与传承，讲好三国故事，一边是当代城市精神的传播，探索城市文化的另一种表达。当然还要提一下大川巷，我们在中心城区率先探索，做了一条原创画廊街区，为当代艺术与市场的接轨、与社区的高品质融合提供了一条新路径，街区的老旧脏乱成为历史，高雅的艺术氛围吸引了更多高层次的市民和游客，街区本身的商业价值得到提升，社区居民的幸福感也增加了。

记：不光在成都，你们在全国也打造了不少文创项目。

邱：是的，在我的创业历程中，《文成公主》藏文化大型史诗剧的成功就是一个重要节点。2011年底我去拉萨考察，得知当地开发《文成公主》主题旅游演艺的契机，当时给我做决策的时间只有20分钟。文成公主的故事家喻户晓，这个文化IP是唯一的，考虑到资源的稀缺性、地方政府高度重视及《文成公主》的社会、经济效益，我选择相信自己的直觉。

当时的项目地在拉萨河对岸的慈觉林村，是片荒地。8个多月的时间，要在这里建成一个近4000座的超大剧场，还要做好整台剧的编排演出，可以说“不成功便成仁”。最大的困难是保证项目进度。那些日子我守在现场，高原反应，头疼流鼻血睡不着觉也顾不上

成都文创资源得天独厚 我们做的只是沧海一粟

记：对城市来说，文创产业的意义是什么？

邱：当前我国文化产业增速已高于同期GDP增速，文创产业创造了新的经济增长点，在推动传统产业转型、促进产业结构调整、高新技术转化等方面发挥着重要作用。在一个和谐美好的城市里，不同的文化能够交流、沟通、互融，形成新的城市品格。文创产业为城市新品格的建构提供了可能性，为城市在物质层面和精神层面都开放了通道，让人们能够以开放包容的心态面对城市的多面性，而且都有机会来亲自建构城市。

时代赋予文创产业旺盛的生命力，推动文创产业发展，不仅是提升高品质城市发展内涵的重要支撑，也是丰富国民精神生活的重要源泉。相比硬件建设，一座城市的软件建设更难。推动“文创产业化、产业文创化”融合发展，让文化创意成为城市内涵式发展的抓手，才能塑造更具活力、更有魅力的城市生态。

记：成都作为您的创业基地，在文创发展上有着哪些独到之处？

邱：成都人向来是勇立潮头的先行者，成都的文创产业发展趋势良好、速度迅猛、潜力巨大。近年来成都市政府出台多项政策措施，推动文化产业发展，尤其是提出打造“三城三都”，其中更将打造“世界文化名城”摆在突出位置。当前“文化+”概念已成行业甚至社会热词，科技、金融、旅游、教育、体育等各行各业，都在新的时代背景下与文化发生着新的化学反应，融合生成新业态、新模式与新内容，打开了城市商业更新升级的无限可能，我想这是未来的产业趋势，也是成都文创发展的活力所在、机遇所在。

记：在您看来，文创产业与其他产业的区别在哪？

邱：一座城市的自然资源也许会枯竭，工业生产也许会饱和，但对文化的挖掘和开发却可以说是无穷无尽的。文创产业投资大，回报周期较长，所以我经常说，做文化产业需要沉得下心，经得住诱惑，要有足够的耐力，还要怀揣情怀才能真正做下去。作品要精雕细琢，路要走得不急不躁，才能出精品、才能成经典。但我认为文创产业项目一旦成功、一旦形成品牌，它就是取之不尽、用之不完的一座金矿，产业洼地效应尤为显著。成都在这方面可谓得天独厚，我们做的只是沧海一粟。

记：未来成都文创产业还可以向哪些方向继续发力和完善？

邱：单纯的文创是缺乏支撑的，必须要和其他产业结合起来，才能产生化学反应。现在市委市政府提出“文商旅体”融合发展战略，我非常赞同，这是一个“文创+”的概念。域上和美一直强调“传统文化的当代表达”，这个理念同样适用于成都的文创领域。成都的游客和文化市场消费者正逐步从国内为主转向国内国际并重，而目前成都的文化产品还主要以原生文化为主，如何在原生文化的IP开发中延长产业链条，激发衍生价值，在这方面成都还有广阔的提升空间。

具体说，首先要有扎实的产业支撑，要有拿得出手，在全国乃至全世界有一定影响力的作品。成都拥有古蜀文化、三国文化等独有的天府文化根脉，可以预期，其厚重的文化资源优势将转化为文化创造和文化产业优势。其次要有品牌支撑，要打造一批文化品牌、企业，还要推动文化+创意、+旅游、+产业的深度融合，打造几个有全国影响力、能够走向国际的文创旗舰企业。再者，需要人才支撑，这可能是目前面临的最大问题，也可能是我们跟北上广深还有欧美一些城市最大的差距，所以要吸引更多的人才来定居、工作和创业。

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