内江市资中县：五年电商路 从量变到质变的跨越

5年前，也就是2014年6月，内江市提出打造“四川电子商务第二城”的目标，要求各县（区）要在当年年底前建成一个电子商务集中发展区。2014年9月，资中县电子商务集中发展区建成，资中电商这艘大船开始扬帆起航。，内江市资中县：五年电商路 从量变到质变的跨越。

“全国首批电子商务进农村综合示范县”“四川省县域电子商务发展十佳县”“2018年度省级电子商务产业发展示范县”……从蹒跚起步到全省领先，资中用5年时间，实现了电商从量变到质变的跨越。

2018年，资中实现电商交易额33.3亿元、网络零售额8.4亿元，较2015年分别增长391%、236%。今年上半年，资中实现电商交易额21.6亿元、网络零售额5.54亿元，电子商务与三次产业正加速融合发展。

□程鑫（图片由资中县委宣传部提供）

公共服务构建“中心+站点”服务体系

8月12日上午，资中县商务和经济合作局电商物流股股长刘东来到资中电子商务公共服务中心（以下简称电商中心），与两家有意入驻该中心的本地电商企业一道参观办公环境，并向他们介绍资中电商发展扶持政策。

“今年我们将电商中心三楼装修妥当，准备让更多电商企业入驻，目前来咨询的企业已有15家。”刘东介绍，资中县制定了《资中县加快现代服务业发展的八条措施》《资中县加快电子商务集群网状发展扶持办法》等措施，入驻电商中心的企业在租金方面将享受“两免三减半”的优惠政策。

2017年9月，资中电子商务公共服务中心投入运营，建有O2O体验中心、众创空间、企业中心、培训中心、大数据中心等公共服务平台，引入江西全城电商集团作为运营服务商，面向全县免费提供网货包装推广、网商人才培养、电商体系建设、公益资源对接等专业服务。目前，电商中心共入驻电商企业28户，开展电商专题培训159场，成为资中孵化本地电商企业、发挥电商集聚效应的中心枢纽。电商中心投入运营以来，入驻企业孵化成效明显，电商交易额已超过2.5亿元。

2017年8月，返乡创业青年袁勇回到资中成立了四川袁味农业开发有限公司。当年9月，该公司入驻电商中心，并积极参加电商中心举办的培训等各类活动，与其他入驻企业人员学习交流，寻找合作空间。入驻不到1年，该公司通过直播和录制小视频等方式吸引粉丝200万人，从夫妻二人创业发展至18人团队，在网上销售资中血橙、资中枇杷、高楼不知火等超过900万元。电商中心3楼网络直播中心启用后，袁勇通过直播推介资中特色农产品将更加方便。

2018年、2019年资中血橙销售季，江西全城电商集团推出“橙乡橙语”网销品牌，实现电商销售150万斤，销售量达16.8万件，有效提升了资中血橙知名度，推动了资中电商产业高质量发展。

此外，该县通过网络融合和资源共享，累计建成了各类农村电商服务站400余个，为农户提供代买代卖、信息咨询、话费充值、水电气缴费等多种便民服务，搭建起县、镇、村三级电商服务体系。

人才培养构建“四类三级”培训体系

如今，短视频发展迅速，已成为吸引网络流量的“利器”。结合这种趋势，资中创新推出了“网红新农人”培养计划，通过系统的、专业的技能培训，帮助更多肯学、肯干的创业者掌握短视频拍摄技巧，计划今年培养50名“网红新农人”。

“‘网红’自带流量，通过他们拍摄小视频推介资中的风土人情、风景名胜、特色美食、农特产品，效果更好。”刘东表示，培养“网红新农人”的目的是让资中特色农产品卖得更好。

今年6月，“网红新农人”培训启动会成功举办。7月初，拥有200万粉丝的返乡创业“网红”袁勇为大家上了第一次课。接下来，袁勇还将带领大家到田间地头进行实操训练。

发展电商，人才是基础。资中县构建了“四类三级”培训体系，针对党政负责人、新型农业经营主体企业主、创业青年和电商服务站点工作人员等四类人群，分别开设初、中、高三级课程。资中县是全国唯一一个有“新华网创客大学”落地的县级城市，为充分利用这一有利条件，该县在水南职中、双龙职中开设了电子商务专业班，进行常态化教学。

资中还将电商培训课堂搬到基层、搬到一线，组织开展了三轮乡镇电商轮训。“每次轮训全县33个乡镇都走了一遍，每到一个乡镇都很受欢迎。愿意深入学习的村民还可以报名参加提高班，所有培训都是免费的，由县财政进行补贴。”刘东介绍，依托资中创客大学、农民夜校、水南职中等教育资源，开展电子商务专业班常态化教学，鼓励和支持返乡青年、农村居民利用电商创新创业，形成“大众创业、万众创新”的电商创业氛围。

截至目前，资中已累计开展各类电商培训460余期、参训人员超过4.4万人次、孵化网店（微店）3000余家、培养电商营销团队10余支，为县域电商的发展奠定了坚实的人才基础。

四川根兴食品是一家从事食品生产、加工、销售的企业，主要产品是赵老师花生酥。该公司在传统渠道销售多年，在全国各地都有经销商，产品受到广大消费者好评。2014年，该公司开始涉足电商，开起了天猫旗舰店。但如何运营、吸引流量，却成了公司负责人赵建光头疼的问题。因为当地缺少电商运营的人才，该公司只能到成都去请运营团队。如今，赵建光不用为这个问题发愁了。在资中，他就能聘请到专业的电商营销团队。

品牌培育打造优质网销品牌40余个

资中县总人口超过130万，有33个镇，是中国血橙之乡、中国黑猪（内江猪）之乡，是典型的农业大县。

资中发展电商，受益最大的是资中血橙。

据悉，资中种植血橙已有20多年历史，但在前几年一直存在品质不高、价格偏低等问题。怎么办？资中想到了通过电商来推动资中血橙销售。通过洗选分级，资中将直径在70至75厘米的血橙确定为“优品果”，同时结合快递运输、承重性、透气性等多个因素，设计了血橙网销 5斤装、10斤装专用包装箱。同时，为了保证网销血橙质量，提高消费者满意度，资中通过对糖分的检测统一确定开采时间，防止“早采”现象发生，并引导专合社、种植户在包装袋、产品卡上制作二维码，实现产品可溯源。

2016年至2018年，资中还连续3年举办了“资中血橙节”，在积聚了大量人气的同时，带动资中血橙网销实现量价齐升。2019年血橙销售季，资中血橙发单量超过400万件，销量高达3000万斤，较去年同期翻倍增长，网销火爆。优品果价格稳步提升至20元/公斤，有效促进血橙产业发展。

如今，资中血橙种植面积已超24万亩，产量超35万吨。到2022年底，资中血橙种植面积将达到30万亩，实现果农直接种植收益30亿元，血橙全产业链产值达到100亿元。

资中血橙不是个例。2015年以来，资中通过政府购买服务的方式，先后聘请农易网络科技公司、全城电商集团作为县域电商服务商，面向全县免费提供电商培训、包装设计、网货改造、营销推广等专业技术服务，成功实现对40余种产品、72个单品的网货升级改造。

为加强品牌的推广，资中还先后举办了“资中微营销大赛”“首届网货包装文化创意设计大赛”“资中好产品大赛”，通过持续不断的赛事，培育出资中血橙、资中枇杷、高楼不知火、赵老师花生酥、叶忠新山椒兔等优质网销品牌40余个。首届资中微营销大赛过后，赵老师花生酥的网销量呈现爆发式增长，四川根兴食品先后在京东、天猫、苏宁易购等平台开设了8家店铺，2016年、2017年和2018年分别实现网络销售额1600万元、2700万元和3200万元，一跃成为了行业的“排头兵”。

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