资中县电商扩面增效 助力乡村振兴

电子商务，对于不断谋求发展、创新、突破的资中县来说，怎能错过？

“全国首批电子商务进农村综合示范县”“四川省县域电子商务发展十佳县”“2018年度省级电子商务产业发展示范县”……光环和荣耀的背后，是一次次面对未知领域依然勇敢前行的探索。

近年来，资中县围绕国家“互联网+”战略，立足本地优势资源，将农村电商作为助力脱贫攻坚、乡村振兴发展的重要举措，逐渐走出了一条自己的道路，电子商务与三次产业正加速融合发展，正成为打开乡村振兴的一扇新窗。

资中县电子商务公共服务中心

资中血橙节提升网络知名度

政府赋能

构建“中心+站点”电商服务体系

近日，资中县商务和经济合作局电商物流股股长刘东正忙于电子商务公共服务中心的招商入驻工作。他介绍，下一步中心将面向全县重点梳理满足入驻条件的电商企业、创业者，力争年底前新增入驻企业15户。

在发展电商中，资中县构建“中心+站点”电商服务体系。目前，资中已建成集平台运营、品牌推广、产品包装、人才培训、大数据分析、创业孵化等功能于一体的电子商务公共服务中心；建成标准化农村电商服务站400余个，实现镇村全覆盖。

资中县电子商务公共服务中心已建有O2O体验馆、众创空间、企业中心、培训中心、大数据中心等公共服务平台，引入江西全城电商集团作为运营服务商，面向全县免费提供网货包装推广、网商人才培养、电商体系建设、公益资源对接等专业服务。

目前，电商中心共入驻电商企业28户，拟入驻电商企业5户，开展电商专题培训159场，校企合作培训96期，组织电商咖啡沙龙、入驻企业沟通会等活动66次，指导本地企业设计包装280余款、数据包430款，累计帮助种植户销售资中血橙、不知火、枇杷等产品90万单（约900万斤），成为孵化本地电商企业、发挥电商集聚效应的中心枢纽。

值得一提的是，2019年血橙销售季，全城电商推出“橙乡橙语”网销品牌，实现电商销售150万斤，销售量达16.8万件；四川格瑞特供应链管理有限公司、四川袁味农业开发有限公司、资中县逆鳞电子商务有限公司等多家入驻企业抱团发展，极大地推动了全县电商产业高质量发展。

针对镇村电商服务站点线上交易量不高等问题，资中积极发展本土电商交易平台，培育出“京川优购”“智慧资中”“永利乡鹰”“资中大本营”等本土电商平台16户，培育新增网店（微店）3000余个、微信分销群100余个，直接间接带动就业创业人员超过5万人。

品牌+营销

助推农产品上行

资中县属全省丘陵大县、百万人口大县、农产品主体功能区，是中国血橙之乡、中国黑猪（内江猪）之乡、中国鲶鱼之乡，资中冬尖、资中鲶鱼、资中血橙、资中枇杷、罗泉豆腐先后获评为国家地理标志产品。

如何充分利用现有资源、发挥全县的产业优势，让这些特色产品走出乡村？

6月28日，资中县召开“网红新农人”培训启动会。

资中县相关领导表示，发展电商需要立足资中本土产业，发展农村电商更需要“深挖”资中本地特色，找准“资中产业优势”，实施“网红新农人”培养计划目的在于应用新时代自媒体，打造一批资中本土“网红”，依托内容平台的流量红利，带动资中血橙、资中冬尖、罗泉豆腐等特色产品网销再上新台阶。

“网红新农人”培训只是资中县电商人才培训的一方面。

近年来，资中县全面开展“四类三级”培训，开设“初中高”三级课程，覆盖党政干部、新型农业经营主体企业主、创业青年和电商服务站点工作人员四类人群，先后举办电商创业技能大赛、微商竞卖大赛、网红新农人培养等培训活动，有效提升从业人员的创业能力。累计开展各类电商培训460期，培训人员4.4万人次。

发展电子商务，标准是前提。标准化的农产品，才能开展网络销售，销售才能“上规模”。

以资中血橙为例，资中县通过洗选分级，将70-75果（果径）确定为“优品果”，同时结合快递运输、承重性、透气性等多个因素，设计了血橙网销5斤装、10斤装专用包装箱。为切实做好网销血橙的“品控”，提高消费者满意度，该县通过对糖分的检测统一确定开采时间，防止“早采”现象发生，并引导专合社、种植户在包装袋、产品卡上制作二维码，消费者扫码即可“溯源”。

农产品的标准化建设很大程度上提高了资中县农产品的品牌效应，资中血橙的网络销售连年呈现倍增。2019年，资中血橙网销超过400万件，销量高达3000万斤，优品果网销价格稳步提升至20元/公斤，大幅提高了种植户的生产经营收入，推动了产业的良性发展。

好产品要卖出好价格，更离不开品牌化的营销策略。

通过政府购买服务的方式，资中县先后聘请农易网络科技公司、全城电商集团作为县域电商服务商，面向全县免费提供电商培训、包装设计、网货改造、营销推广等专业技术服务，成功实现对40余种产品、72个单品的网货升级改造。

为加强品牌的宣传推广，该县先后举办了“资中微营销大赛”“首届网货包装文化创意设计大赛”“资中好产品大赛”，并于2016-2018连续三年举办“资中血橙节”，通过持续引爆，培育出资中血橙、资中枇杷、高楼不知火、赵老师花生酥、叶忠新山椒兔等优质网销品牌40余个。

扩面增效

打造综合示范“升级版”

随着电子商务公共服务中心的建成运营、电商孵化企业的茁壮成长、电商技能培训的不断深化、特色网销品牌的培育升级，资中县电子商务的发展完成了从“量变”到“质变”的跨越。2018年全县实现电商交易额33.3亿元、网络零售额8.4亿元，较2015年分别增长391%、236%。

目前，资中县正大力实施电商扩面增效“1+7”行动计划，扎实开展服务中心引领、农村电商覆盖、全企全民触网、公共品牌塑造、快递物流配套、电商人才培训、节日庆典宣传工程，建设“四川省电子商务产业发展示范县”项目任务，推动全县电子商务高质量发展，继续保持在全省的领先地位，打造综合示范的“升级版”。

推进农村电商覆盖工程，充分整合农村电商服务站点资源，对全县400余个农村电商服务站进行优化升级，实现了镇村全覆盖，进一步健全县、镇、村三级电商服务体系。结合电商示范镇、示范村打造，进一步提高各镇电商应用效率，重点选取陈家、新桥、甘露等7个镇在电子商务示范街建设镇级特产馆。

推进全企全民触网工程。鼓励传统商贸企业、生产企业通过电商平台互联互通，将传统营销方式和互联网营销方式相结合，促进传统商贸企业、生产企业转型升级。

资中县的有效实践，促进了三次产业的融合发展，探索了推进农业供给侧结构性改革的新路径，而其中最重要的，是通过电商销售，大幅提高了农产品的附加值，农户生产经营性收入增加的同时，也拥有了更多的就业机会。

目前，电子商务已成为资中县加快构建“4+5+5”现代产业体系的重要支撑。资中县也紧扣建设国家级历史文化名城和四川丘区经济强县的发展定位，按照“每年有升位、争取名次靠前、进入类区先进”的总体要求，抓紧抓实“十大行动”，积极探索县域经济高质量发展新路子，力争到2022年进入全省类区先进县。

（毛春燕 李弘）

资中县电商体验中心

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