资中血橙触网逆袭 参与农户收入翻番

专家：走出困局还得靠产业转型升级

□本报记者 樊邦平

作为川南地区重要水果种类的资中血橙近年来遭遇价格低廉，销路不畅，市场高端需求萎缩等现实压力。为挽救血橙产业，打开产品销路，去年12月22日，当地商务部门主导，民间参与，发起了血橙网销活动 （本报曾做报道），时至今日，历经三个月的触网销售已完美收官，血橙平均售价提升68%，参与网销的农民，其血橙种植收入翻番，实现了从低价果到网红果的逆袭。

看成效

触网仨月 低价血橙成网红果

“爆仓、爆仓，每天天南地北的订单蜂拥而来，原计划的4千个包装盒根本不够用，此轮网销活动下来，仅包装盒就用掉4万个，帮助农民卖掉了200余万斤血橙。”3月25日，在资中县政府新闻办公室举行的新闻发布会上，聊起3个多月来的血橙触网历程，县商务局局长刘桃告诉记者，在3个月的促销活动中，血橙的日均销售量超过4000件，同比增长1400%，线上销售占比提升12倍，带动全县血橙销售增长36.4%，平均售价拉高了68%。

资中县龙结镇米粮村血橙种植大户陈秀英告诉记者：“只要品质做得好，服务做到位，低价的血橙也能有翻身之时，我准备了8万斤优质货，不到三个月便售罄，网上的血橙论个卖，15个装的售价39元/盒，供不应求，平均算下来，每斤血橙售价高达4元，是传统经销商到地里收购价格的3倍。”今年她通过开网店和微信营销，实现了血橙每亩利润从3000余元增加到6000余元，通过线上线下销售相结合，她家50余亩的血橙现已全部售罄。

据悉，在此轮血橙网销活动中，当地主要依托电子商务进农村综合示范工程，从物流配送、技能培训、平台搭建等多方面着手，鼓励企业和社会群众参与血橙的网络销售，通过知名网站开店销售和微信社群分销相结合，在降低整体运营成本的同时，扩大了血橙的销量。

在这个过程中，资中县还于去年11月成立了血橙协会，尝试对全县血橙进行标准化界定，统一血橙采摘上市时间，有效稳定了线上和线下的市场，保障了上市血橙的质量。

看问题

电商下乡非万能走出困局需升级

“我们不得不承认差距，同样是橘类水果，赣南脐橙离地价6元/斤-8元/斤，而资中血橙仅为1.2元/斤-1.7元/斤，即使留树保鲜，也只能卖到2元/斤。”刘桃认为，电商下乡，拓宽的是农产品销路，但要在市场中立于不败之地，关键还是要产品品质的提升和口碑的宣传。

“自1992年引入品种以来，资中的血橙产业不断做大，如今已达到15万亩，是全国血橙产量最大的地区，但当前也面临很多瓶颈，如土壤板结、根部退化、果品口感和外形差异较大、果树生长间隙过密等原生态的问题，还面临着有些农民急于上市而扰乱市场行情，追求利润施用催熟保鲜药剂等次生问题，（紧转02版）

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