“双十一”下乡 电商消费、销售双升级

□本报记者 樊邦平

11月11日，一年一度的“双十一”网购热潮来袭，农村电子商务近些年变化转型的措施和效果，在此期间获得放大。记者以当天的交易样本，一窥四川农村电商发展的新特点、新路径。

消费

买相因到买品牌农村网购在升级

“太忙了，太忙了，中午饭都顾不上吃。”11月11日19时，记者致电威远县龙会镇互助村农村淘宝服务站负责人何方彬，询问当日农村淘宝平台交易情况，匆匆交流了几句，何方彬便挂掉电话，忙着去处理订单了。

“今天白天，前来下单的村民超过了100人，交易总额突破了5万元，远远高于平日的交易额。”何方彬告诉记者，从交易情况来看，农民购买家电、家具、农资等产品的比例占多数，其次是服装等生活用品。随着电子商务进农村工作的推进，农村地区的网购服务水平上升了，农民的网购能力也凸现出来。

何方彬负责的服务站点仅仅是这一天蜀乡农村网购热潮中的一个缩影。

“今年我们在四川共有20个县参与‘双十一\’活动，截至目前，四川在阿里村淘平台的交易已遥遥领先中西部地区其他省份。”11月11日16时，阿里巴巴乡村事业部四川省总经理牛少龙告诉记者，四川农村地区品牌商品的交易量很大，比去年同期翻番，这说明了当前农村地区的消费习惯正在从买相因到买品牌转变。

“京东战果也不错，截至11日16时，京东在四川农村地区的交易额也远远超过了去年同期，知名品牌以及大家电等是农民网购的主流，值得一提的是今年移动互联端的交易更是超出了我们的预期。”京东集团西南分公司相关负责人告诉记者。

销售

卖折扣到卖服务电商巨头调战略

农村是电子商务的蓝海，只要创新服务，符合乡村实际，电商平台便能抢占农村消费新高地。为了赢得今年“双十一”农村消费市场，阿里巴巴和京东提前谋划，打出了组合拳。

“今年以来，我们提高了农村电商公共服务水平，在四川的村淘覆盖地区，网购最快半小时便能送货到家。”牛少龙告诉记者，与往年“双十一”主打优惠不同，今年阿里村淘在农村地区更强调服务和体验。在各乡村服务点，淘宝合伙人纷纷搞起了在线观看阿里“双十一”晚会活动，并邀请村民在线抢红包，一起加入阿里巴巴集团的欢庆。

“我们通过与地方上的家电传统经销商合作，发展京东帮服务点，截至目前在川已覆盖了150个县，依托这批服务站点，我们将京东的优质服务快速下沉到了农村。”京东集团西南分公司相关负责人告诉记者，经过电商进村战略的铺垫，京东在四川地区已实现了服务的广覆盖。

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