四川“触电”两个问号

四川电子商务暨现代物流发展高峰论坛上，知名企业家、专家把脉问诊——

□本报记者 赵若言 李果

4月10日，四川电子商务暨现代物流发展高峰论坛在内江举行。作为中外知名企业四川行的收官活动，四川电子商务暨现代物流发展高峰论坛人气爆棚。省内外200余家知名电商及物流企业的企业家、专家齐聚内江，共同把脉四川电子商务发展。从触电到弄潮，四川企业如何玩转电子商务，四川能否成为未来的电商大省？业界与专家的共同把脉，为四川带来一场头脑风暴。

晚不晚？探索新通道时机正好

在阿里巴巴、腾讯等电商巨头业已形成的今天，四川发力电子商务是否为时已晚？

“不晚！”这是与会企业家、专家的一致共识。

京东商城副总裁张建设认为，过去10年，是电子商务发展的第一个阶段，主要是摸索和建立一些大的公共平台，形成“通道”。“通道建好，为何不用？”张建设说，“不再耗费时间和精力再去搭新平台，而是要挖空心思让四川的产品在已建好的信息通道上跑得更快、更远。”

但也不是没有紧迫感。“现在已进入探索电子商务的多元化路径的新阶段。发令枪已响，就看谁跑得快。”国家物流和电子商务专家、清华大学教授柴跃廷说。

艾瑞咨询集团联合总裁邹蕾认为要着眼于开拓新通道。“电子商务是发散的，通路很多，绝不仅局限在一个平台上。”邹蕾说，比如互联网支付就正成为下一个争抢的入口。之前的嘀嘀、快的之战，大家都以为这两家企业疯了。其实他们并不亏，邹蕾认为，嘀嘀、快的靠补贴15-20元钱，就能让消费者使用他们的软件，甚至绑定银行卡，这相当划算。“一般情况下，发展这样一个用户，成本至少在百元以上。”

卖什么？把传统产业放进新营销模式中

在这个全民皆电商的时代，电商恰恰要回归本质，那就是把产品质量做好，打响品牌。柴跃廷称其为“信息高速公路环境下的原始社会状态”。“只要你的产品好，牌子响，消费者会想着法儿在网上找到你的产品。”“四川各种小吃，都是很有人气的，只要牌子做响了，就算放在我京东上卖，大家也都记得这是‘四川产\’。”张建设说。意识要转变。要向三四线城市、城镇和农村市场渗透，实现商品的城乡双向流通。城市的工业品、消费品直达农户，农产品直达城市餐桌。“这才是电子商务神奇的所在。”张建设说，“但现在农民的意识还不够，这需要电商企业去带动他们，给他们开网店，帮他们转变意识。”

意识转变后，就可发现，电商已融入生活的各个领域，任何东西都可在网上交易。“威远县的钢铁，通过天津渤海商品交易所的平台在网上流通。”威远县县长罗平很骄傲。下一步，威远县要进一步帮助工业企业转变观念，让更多工业产品“触电”。不仅于此，罗平还想与以电子商务为代表的现代服务业深度拥抱。

论坛未结束，湖州亿丰集团董事长吴学贵就找到罗平，想在威远投资建设商贸城的同时，打造虚拟商贸平台。“这与我们的想法不谋而合。”罗平很兴奋。经过1个多小时交谈，双方已初步确立合作意向。“把四川的‘富矿\’卖到全世界去。”与会企业家们信心满满。

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