让“白塔牌”熠熠生辉——记成长中的四川白塔新联兴陶瓷集团

◇本报记者廖前辉实习生徐艳梅文/图

核心提示：

这是一个让所有“白塔人”心动的时刻——

2013年6月26日，北京，世界品牌大会隆重召开。

“中国500最具价值品牌——‘白塔牌\’品牌价值33.72亿元！”

这是白塔牌第三次上榜中国500最具价值品牌！

白塔牌品牌价值从2011年的20.08亿元到2012年的26.05亿元，再到2013的33.72亿元，“白塔牌”以强势上升的态势连年刷新品牌价值及排位，问鼎四川陶瓷品牌价值之最！

这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的“中国500最具价值品牌”的称号，“白塔牌”无疑已占据稳定地位。

“这是公司34年品牌历练的结晶！”四川白塔新联兴陶瓷集团公司董事长温建德自豪道。

关键词：品牌塑造

“企业的竞争在很大程度上就是品牌的较量，作为四川陶瓷行业的排头兵，白塔要发挥好品牌建设的示范与引领作用，提高行业的品牌创建意识。”

——白塔新联兴陶瓷集团公司董事长温建德

白塔新联兴陶瓷集团的前身是组建于1979年的威远县建筑陶瓷厂，而这个陶瓷厂当年不过是一家年产普通釉面砖30万平方米、年产值不过300万元的小厂。发展到今天，白塔已经发展成为西部地区规模最大、品种最齐、市场占有率最高的建陶企业之一，年产值达到了10亿多元，品牌价值33亿多元，称得上是我国建陶行业的一面旗帜。

而这一切都源于品牌的力量。

公司从市场经济的发展态势、社会群体的消费趋势、民族品牌的落后局势以及企业自身的发展形势出发，提出了“扎根成渝、立足西南、面向全国、走向世界”的战略思维和品牌布局，并重点从两个方面着力推进品牌的建设。

制定公司品牌发展战略规划，明确品牌建设的目标、任务和措施，加强对品牌建设的组织领导与专业化水平，根据自身历史传承、产品品种、市场营销等不同特点，制定品牌建设推进路线图，以开拓市场为目标，以创新发展为依托，以加大投入为保证……白塔不断把品牌建设的整体工作推向新的高度。

品牌竞争实质是科技实力的竞争，科技实力的原动力则是创新。

建立以省级技术中心为基地、省院士（专家）工作站为核心和校企联合实验室为基础的科技创新体系，白塔通过技术创新和新产品研发，不断提高品牌的科技含量，增强品牌的核心竞争力，加快了一批具有良好市场前景产品的研发进度与推广应用。这些科技成果的取得，使“白塔牌”焕发生机、充满活力。

以品牌带动营销，以营销强化品牌。与此同时，公司积极实施大市场战略，不断加大名牌产品的市场开发力度，做大老字号的白塔品牌，充分发挥其辐射、示范和销售网络的龙头作用，提升陶瓷产品的“品牌效应”，带动了新市场的开发。

经过不懈努力，公司最终培育出了“白塔牌”、“麦氏牌”、“凤凰牌”、“建德牌”、“百舸牌”、“芭玛贝珂牌”、“塔鑫牌”等七大知名品牌。其中“白塔牌”荣获“中国驰名商标”称号，连续九届荣登“四川名牌产品”；“麦氏牌”和“凤凰牌”分别被评为“四川省著名商标”。品牌价值和美誉度的双提升，使“白塔牌”越来越深得消费者信赖。

关键词：34载历练

“白塔能有今天，最重要的一点是得益于与时俱进、与‘市\’俱进。”

——白塔新联兴陶瓷集团公司董事长温建德

在中国的陶瓷行业里，几乎没有人不知道白塔新联兴陶瓷集团。这家创建于1979年的建陶企业，先集体，后国有，直到今天的股份制企业，在建陶行业摸爬滚打34载，历经沧桑，自强不息，企业由小变大，由弱变强，成为中国西南地区最大的建陶企业，被业内人士誉为中国陶瓷业的“西南王”。

改制前的白塔基本处于一个“三无”状态，没有资金、没有人才、没有市场，并且和其他国有企业一样，遭遇了机制僵化、管理落后、效率低下等国有企业通有的弊端。

“但是再难也要走下去！”在国有企业改制的大环境下，公司抓住了机会，适时进行了脱胎换骨的改制，企业重新焕发出活力。

如今，规模大、设备好、品种齐、信誉好、市场占有率高已成为白塔傲视建材群雄的显著砝码。

公司占地面积1000多亩，拥有总资产8亿元，瓷砖年产能力5500万平方米，总产值10多亿元。拥有高水平的省级技术中心，建有四川省院士（专家）工作站，科研实力雄厚，获得几十项国家专利技术。其质量管理与国际接轨，通过ISO9001∶2000国际质量体系认证、GB/T28001-2001职业健康安全管理认证、ISO14001∶2004环境认证、中国国家强制性产品认证（3C认证）。培育出“白塔牌”、“麦氏牌”、“凤凰牌”、“建德牌”、“百舸牌”、“芭玛贝珂牌”、“塔鑫牌”等七大知名品牌，其中“白塔牌”已连续三年被深具全球影响力的世界品牌实验室评为“中国500最具价值品牌”，2013年品牌价值高达33.72亿元。

公司还荣获“中国建材企业500强、中国陶瓷行业最具影响力发展企业、中国建筑陶瓷制品制造企业50强、四川省质量管理先进企业、质量信誉等级AAA级企业、四川工业企业100强、四川非金属矿物制品工业企业最大规模20强”等荣誉称号。

任何产品和品牌只有进入市场，被消费者最终消费，才能真正实现其价值。

公司采用网络营销制度，提出“无‘网\’不胜”的理念，按照网络营销法则进行市场培育、开发与拓展，目前已在全国各大中城市建立了500多个营销网点。此外，公司还与海内外直销单位、房地产商、建筑设计单位建立了良好合作关系，以此扩大品牌效应和提高市场占有率。

此外，公司还投入巨资打造“科技创新型、特色专业型、绿色环保型”的白塔新园区，助力“两化互动、统筹城乡”战略的实施。

如今已投产的白塔新园区按照“低碳经济园区”发展思路，分三期建设，总投资20亿元，总占地1000亩，拟建12条国内最先进的节能型陶瓷生产线。其中，新园区一期工程建设已于2012年2月启动，建成后将新增产值8亿元。整个三期工程在2015年年底前将全面建成投产。

关键词：企业文化

“瓷砖不是冰冷之物，是有血有肉的，有内在气质的。选择瓷砖就是在选择美，做瓷砖就是在创造美，瓷砖工业其实就是陶瓷美学。我会用陶瓷美化世界。” 

——白塔新联兴陶瓷集团公司董事长温建德

文化，是一个企业的灵魂，看似冰冷的陶瓷企业一样有血有肉。

事实上，白塔不仅在品牌建设上可圈可点，而且在企业文化建设方面也搞得有声有色，一走进白塔便能捕捉到一股强烈的文化气息。

在古色古香的白塔老园区大门旁，一幅大型的陶瓷壁画——《婆城的传说》映入眼帘。“白塔人”在这片土地上拼搏奋斗的场面，跃然壁上。大门内，拓荒牛下的石碑，镌刻着为振兴白塔而呕心沥血的先辈。董事长温建德经常驻足碑前，思绪万千，因为他最知道它的分量。透过石碑，可以清楚地看出白塔的发展足迹：20世纪70年代，通过艰苦创业，白塔在老一代人手中奠定基础；80年代，靠奋发图强来振兴企业，并且走在全省建陶生产的前列，迎来白塔的崛起；90年代，靠科技投入，大量引进当代世界的高新技术装备，推动白塔的腾飞，使白塔不断上规模、上档次、上水平。

温建德特别重视企业文化建设，曾经有言“一个没有文化支撑的企业，是根本不可能做成百年老店的”。他说，文化是不可复制的，也不是一蹴而就的，这就决定了企业文化的独特性与长期性，他一直在打造白塔独特的企业文化，体现白塔核心竞争力，把企业文化建设作为发展战略来抓，而并非装点门面的权宜之计。

在白塔新园区，古塔文化、文化长廊、各类雕塑、内部报刊、信息简报、墙报及各种培训心得等随处可寻，办公大楼内，每间办公室明亮的玻璃上都贴上了管理箴言，连电梯间都有白塔“掌门人”温建德亲笔题写的诗词，白塔浓厚的企业文化气息处处流露出管理者领先的管理思路，在潜移默化中让员工品牌意识发生着变化；白塔人的言谈举止也流露出对企业品牌的骄傲和自豪。温建德在不同的场合都要求他的团队务必要努力“打造一个来了就不想走的幸福企业”，这也是温建德一直在孜孜以求的“白塔梦”！

全面展现白塔文化方方面面的《白塔风云》，就是描绘白塔文化的经典之作。翻开这本书写着厚重历史的典籍，白塔人30多年风雨历程以及创业的热忱和激情跃然纸上，“发奋坚志、苦心勤力、事无大小、必有所成”的白塔精神也得以延续和弘扬。

《大智慧——炉边窑望30年》更是收录了温建德1979年至2009年这30年内的主要著述文章，题材多样，内容翔实，感情真挚，既是温建德个人心路历程的“告白”，也是白塔发展脉络的记载。

“企业的责任不仅在于它创造的财富，更在于其是否能够扮演好一个有良心的企业公民。”温建德认为，企业不能一味地追求利润，只有真正为整个产业、为合作伙伴、为社会的和谐发展承担了责任，企业才能够真正赢得消费者和合作伙伴的认同，这是白塔企业包括白塔品牌在内获得持续发展的原动力。

我们相信，白塔新联兴将以其独有的“公民”责任感和对陶瓷美学的独特追求继续书写属于自我的陶瓷梦想！

新闻推荐

打响教育品牌——威远县2013年高考工作纪实

◇本报记者徐静本科万人上线率20.65%，居全市第一；本科上线率42.0%，位列全市前茅，创恢复高考以来威远县上线率历史最高纪录。其中，一本上线人数较2012年增长43人，增长率为20.0%；威远中...

威远新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离威远县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。