从“1234”宣传推广内江文化旅游

◇曹永胜

文化旅游是外向型、开放型事业，信息传播、形象塑造至关重要。文化提升旅游品质，旅游彰显文化自信。文化旅游宣传推广事关文旅企业活起来、文旅市场火起来、文旅经济旺起来、文旅产业强起业，要高度重视文化旅游宣传推广，推动文化旅游事业高质量发展。

抓住一个中心。紧紧抓住“成渝之心·大千故里·甜城内江”这个形象定位，推动建设文旅经济繁荣发展的特色文化名城、成渝经济区新兴休闲度假旅游目的地，结合文化旅游资源普查，进一步弄清最新的内江文化旅游资源各项基础数据。梳理内江文化旅游特色，着力展示大千文化、糖文化、非遗、景区等方面的亮点。形成从上到下、点面结合的宣传队伍，构建点面结合、上下贯通、即时联系的“大宣传”体系。建好包括文字、图片、视频在内的宣传推广数据资料库，并加强更新。

推进两大互动，即线上和线下互动。传统媒体与新兴媒体，是相互交融的关系。传统媒体如报纸杂志、广播电视，而新兴媒体比较典型的有微博、抖音、快手和各种直播软件。不管是传统媒体还是新兴媒体，都可以实现线上与线下的融合，而线下与线上的宣传，也应该把传统媒体与新兴媒体结合起来。线上宣传以网站、微信为主，线下宣传包括策划节庆活动、丰富宣传载体、扩展宣传领域。要适时策划各类活动，如直播带货、线路直播等，加强热点话题策划，用好重大事件、节点，推出有影响力的、能引发广泛关注的爆款内容，如网红文章、网红打卡点等。

统筹三类资源。用好上级资源，积极参与上级部门组织的活动，积极与国家、省对接，根据自身条件积极承办大型旅游节会；用好媒体资源，主动与全国各级主流媒体合作，争取发表和报道内江文化旅游资讯动态，加强与本土媒体合作，及时推出文化旅游专题和报道；用好社会资源，有效利用书店、图书馆、文化馆、博物馆、非遗展示馆等场所，积极联系行业协会、自驾游团队、摄影家、旅行社等社会资源开展宣传推广。统筹市、县文化旅游活动，实现资源共享。

创新四种模式。一是“走进去”。加强基层调查，研究文旅资源。创作文艺作品，探索多样宣传。分析文旅群体，加强专项推广。研发文旅产品，提升产业水平。二是“走下去”。加强与县（市、区）互动，了解基层工作需求，实现“抱团”宣传推广。加强本土文化旅游宣传，增加人民群众文化自信和自豪感。三是“走上去 ”。发挥主观能动优势，创新举措，让基层工作赢得上级领导的关注、支持和重视。用足用活上级部门政策，积极对接上级相关部门项目，争取上面的政策支持和资金支持。四是“走出去”。结合成渝地区双城经济圈建设，利用巴蜀文化旅游走廊建设开展宣传推广，加强与驻外办事机构合作出境推广，展示内江文化旅游的独特魅力。

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