抢购门槛取消，有市民感叹想买平价飞天茅台可能更难了 茅台打出整治“组合拳” 终端乱象依旧

南宁一家茅台专卖店。

南国早报记者蒋保平文/图

近日，身陷“信息漩涡”的茅台又传出消息：2月1日起，针对1499元平价53度飞天茅台，所有线上线下茅台零售商不得设置消费限制门槛或“仅会员购买”。此前不少消费者为获得相关电商的购买资格，花钱充值成了会员却成了陪跑。那么，抢购门槛取消后，消费者与平价茅台的距离会更近吗？

1抢购规则生变

2月1日上午，记者登录京东、天猫、网易严选等电商平台，发现之前的诸多限制性条款均已取消。以京东为例，只要是完成实名认证的会员都可参与购买，每天上午10时预约，中午12时开始秒杀抢购。天猫也下架了会员专场，只保留晚上8时的全民场。

而在此之前，与茅台签约直营的各大商超和电商平台，几乎都要求用户先充值成为会员或攒够一定积分，才会授予秒杀抢购资格。以京东为例，要想获得预约和抢购飞天茅台的机会，必须先开通每年149元的PLUS会员并完成实名认证；华润万家超市则要求，一个自然月内有效购物记录不少于6次的注册会员，才能获得在App上预约抽签的资格。

据了解，此次“不设门槛抢购”的消息并非贵州茅台官方发布。记者尝试与贵州茅台相关部门联系求证，却未获回应。与上次上海的“价格整顿事件”一样，茅台官方对此也是三缄其口。

2遥不可及的“1499”

53度飞天茅台的官方指导零售价是1499元一瓶，但普通消费者却很难用这个价钱买到货。

2月1日上午11时59分，在京东平台上，记者发现预约客户已经达到102万人。12时秒杀开始后，仅20余秒就被一抢而空。据了解，在1月29日的上一轮抢购中，有超过116万人预约。据悉，每次用于抢购的数量不等，一般为300瓶~500瓶。

在另一家大型商超的App上，1月符合抢购资格的有近135万人，而计划发放数量只有1515瓶。之前的抢购数据显示，去年12月在该商超App抢购飞天茅台的成功率仅0.71％。

记者获悉，在这样的游戏规则下，不少用户花钱充值成了会员却成了陪跑。南宁市吴先生认为，不设门槛意味着参与的人更多，“普通消费者想抢到平价飞天茅台可能更难了”。

据了解，在这场抢购大战中，存在着数量庞大的“撸”茅大军，他们低价抢货，高价转手卖出，不少人视此为一条生财之路。在抖音、小红书等平台上，可以搜到许多抢1499元茅台的攻略。

对于只想平价买酒自饮的消费者来说，想抢赢“黄牛党”谈何容易。

3价格乱象依旧

有业内人士认为，无论是之前的“拆箱令”“限价令”，还是现在的“无门槛抢购”，初衷都是希望通过约束自己的市场终端供应体系，让更多的平价茅台真正流入普通消费者手中，而不是被经销商和“黄牛党”囤积炒作。

“但就目前来看，这些措施的作用都相当有限，也无法改变造成茅台价格扭曲的根本矛盾。消费者买到手的价格不仅没有降低，可能比以前更高。”这名业内人士道。

2月1日下午，记者走访南宁市青秀区多家烟酒行看到，一瓶53度飞天茅台的售价从2700元到3200元不等，远超官方指导价。与前几天相比，飞天茅台售价有小幅上调。

与前段时间相比，烟酒行的老板对于不熟悉的顾客询价更谨慎。在他们的微信群里，对于网友的询问，则会使用“53度矿泉水”等暗语，以防厂家人员“潜入”检查。

有观察人士指出，实际上，茅台价格高涨乃至于实际零售价远远超出官方指导价的原因，不止来自市场需求层面对稀缺品的“追捧”，更是一场经销层面“控制”、流通环节“炒作”、资本层面“逐利”的合力。

酒业分析师欧建军表示，如果兴师动众的控价最终不了了之甚至无功而返，严打茅台加价销售可能会常态化。对于茅台酒厂来说，稳市稳价注定是一场艰难的“战役”。

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