飞天茅台价格“飞天”加价乱象能否停歇

今报记者蒋保平文/图

近日，一则“上海地区严打茅台酒加价销售”的传闻不胫而走，1月27日，上海市市场监管局相关人员向媒体回应称，此消息不实。尽管如此，关于“难买”“加价”“囤货”等关键词，很快成为市场及消费者们热议焦点。记者走访南宁市场获悉，日前茅台酒厂不断加强渠道管控力度，打击加价销售。业内人士认为，厂家的管控有利于打击市场囤货炒作行为，然而，飞天茅台飞涨的价格是否能有效控制，尚需拭目以待。

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价格“飞天”一瓶难求

近日，南宁市青秀区一名烟酒店老板对记者表示，去年底飞天茅台（500毫升规格，下同）报价2700元/瓶，最近报价是2900元/瓶。记者走访获悉，外地市场传出3500元/瓶的价格，在南宁暂未听闻。据悉，南宁近日的飞天茅台最高零售价是3100元/瓶。

据业内人士介绍，53度飞天茅台的官方出厂价为969元，官方市场零售价是1499元。然而，一直以来，平价飞天茅台一瓶难求，零售价却水涨船高，尤其是到了中秋、春节等销售旺季。

南宁消费者何女士说：“为抢购平价飞天茅台，我特意在某电商平台办理了会员，时常熬夜蹲守，可两个月来还是没抢到。”

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厂家出手“重拳”整治

1月26日晚间，有消息传前：茅台厂家正联合上海相关部门“严打”53度飞天茅台加价销售的行为，价格超过指导价1499元即没收并另处罚款。这一未经证实的消息引发消费市场的广泛关注。

1月27日，记者走访南宁市场获悉，近期，酒厂确实一步一步加强了对于飞天茅台的价格管控力度，经销商也在配合厂家加强对渠道的梳理及整改。

一名不愿具名的茅台酒经销商告诉记者，2021年元旦之前，茅台酒厂就面向渠道发布一条新规：从2021年1月1日起，茅台专卖店系统每月将80%的茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖；而在1月12日，80%的开箱率升级为100%。同时要求必须预约登记购买。为保证执行效果，厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量，如果发现箱子数量没有达标，酒厂就会对经销商作出相应的处罚。

来自茅台官网的消息，茅台内部已经聘请第三方调查机构，陆续到全国20余个省区（市）严查茅台经销单位惜售捂售、转移销售、高价销售等违约行为。

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专卖店要预约烟酒店高价卖

茅台“折箱令”和“限价令”执行情况如何？

1月27日中午，南宁市合作路的茅台直营店的店员表示，飞天茅台需要预约购买，没有现货。可以按照门口橱窗上张贴的流程表在官方微信自行预约，“单价1499元，每次可买1~2瓶，每天大约20个购买名额”。

铜鼓岭路的茅台专卖店也表示无飞天茅台现货，需要在他们自己的公众号小程序上预约，然后进行抽签，价格就是官方零售价。

然而，在南宁一些小型的烟酒店可以高价买到53度飞天茅台。1月27日上午，南宁凤岭北一间烟酒店的老板表示，可以2800元/瓶的价格出售，保证正品，如果购买量大，还可以调货，但要提前打招呼。

“各家有不同的渠道可以得到货，只是‘进货价格’不尽相同而已。”一名烟酒店老板向记者透露，这些年来，围绕飞天茅台，已经形成一条完整的产业链。

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整治效果有待观察

记者了解到，这并非茅台酒厂首次对渠道和价格进行管控，然而此前措施的效果并不理想。

“目前，多数消费者对茅台的‘执念’已经不是因为其商品属性，而是看中收藏价值，抑或是其金融属性。”一名白酒行业人士分析，虽然500毫升的53度飞天茅台官方零售指导价为1499元，但当下市场流通价格早已突破2500元，有些地区甚至超过3000元。不少人囤茅台并非为了喝。

“茅台酒越放越好喝”“越放越值钱”“具有保值增值功能”……从经销商到顾客，或是跟风或是炒作，才让飞天茅台的价格一飞冲天。

白酒行业分析师蔡军认为，从现有的情况来看，茅台酒厂管控力度在持续加大。如果这个政策能不打折扣地落地执行，对茅台的经销商以及炒茅台酒的人来说，是很大的利空，而对于广大消费来说是利好。

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