年轻化的外观设计、出色的性能和操控…… 豪华车市场增速快 年轻人成消费主力

?年轻群体成豪华车消费主力军

消费群体越来越年轻化，是近年来许多行业的一个现象。在车市，以“90后”为代表的年轻消费群体已成为消费的主力军，特别是豪华品牌汽车，尤为明显。业内人士表示，中高档汽车更年轻化的外观设计、出色的性能和操控，以及“更亲民”的价格，让年青一代提前获得豪华品牌汽车的享受。

豪华车市场增长迅速

9月，汽车销售旺季，不少豪华汽车品牌销量实现大幅增长，如凯迪拉克、沃尔沃、林肯、红旗等均实现两位数增长。其实，在整个三季度，不少豪华汽车品牌都有优异的销量表现。据德国豪华品牌奔驰、宝马近日发布的三季度销量数据显示，这两个品牌第三季度在华销量均实现20%以上的同比增长。

相比之下，豪华汽车销量表现依旧明显好于整体市场，乘联会数据显示，中国狭义乘用车(轿车、MPV、SUV)近几个月销量同比增幅均不到10%。

日前，在南宁市厢竹大道的一家豪华汽车品牌4S店内，前来看车、咨询的消费者坐满了洽谈区。1988年出生的小林是一家餐饮店的合伙人，他说，早就喜欢上了一款SUV，之前也看过几次，当天是来付定金的。在现场目测，看车洽谈的消费者几乎都是三十来岁的年轻人。“9月份开始，我们店里的客流量明显增多，特别是每逢周末人流量更大，成交量也明显增加。”一名销售顾问表示。

时尚运动款车型受青睐

当下，“50后”至“70后”的消费者往往把汽车作为“身份和社会地位的象征”，而大多数“80后”“90后”的消费者则更喜欢将汽车视为“个人空间”和“社交工具”。因而，他们对汽车的外观与配置都有比较高的关注度，时尚动感的车型兼具这两方面优势，往往获年轻消费者所青睐。

据多名年轻消费者表示，外观动感、时尚是他们购车时非常看重的一个因素。为迎合当下年轻消费群体需求，豪华品牌将更具年轻化的车型不断推向市场。南宁一家奔驰4S店的销售顾问梁先生说，奔驰今年下半年到明年的主推车型是面向新生代市场的NGCC系列车型，包括长轴距A级轿车、CLA轿跑、GLASUV、GLBSUV等，这些车型的价位在20万~30万元之间。

在传统观念中，路虎是成功人士的座驾，如今也在走年轻化路线。南宁一家捷豹路虎的销售人员说，目前客户群的中坚力量在30岁到45岁之间，特别是近两年随着新兴行业的发展，25岁到35岁的女性消费者几乎占了一半。

业内人士认为，如奔驰、宝马这样的豪华品牌，入门级车型价格在25万元左右，大大降低了消费者的门槛。同时，伴随着人们收入水平的提高，消费者的购车价位也在提高，汽车消费升级趋势愈发明显。

车贷降低豪华车品牌门槛

针对年轻消费群体经济实力相对薄弱，但消费观念比较超前的特点，多数豪华汽车品牌都推出了适合年轻人购车的金融贷款措施。南宁厢竹大道一家宝马4S店的销售顾问介绍，像3系、X1和X3这些年轻人钟爱的车型，有专门的零首付低息金融购车方案。

业内人士分析，如果说近几年豪华汽车品牌的消费者呈现年轻化趋势，那么汽车贷款就是加速年轻化趋势的助推器。汽车金融产品在很大程度上弥补了年轻人经济实力不足的劣势，帮助他们更快地迈过汽车消费的门槛。

“买车肯定要贷款了，因为目前正在创业阶段，没有什么积蓄，公司也需要资金周转，通过贷款方式既可以开上自己喜欢的车又没有太大的经济压力，我觉得还是很划算的。”正在创业的莫女士如是说。（马海春文/图）

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