70英寸以上电视销量翻番，100英寸超大屏幕不再是稀缺产品 超大屏幕彩电“攻占”城市客厅

大尺寸电视成为厂商今年主推的产品。

南国早报记者蒋保平文/图

今年以来，超大屏幕彩电“攻占”城市客厅的消费趋势越来越明显了！记者近日走访南宁家电卖场发现：两年前，在消费者眼中还算大电视的55英寸彩电，如今已成为客厅电视的入门级产品，65英寸成为目前市场上厂商主推的主流尺寸，70/75/85英寸的产品市场销量出现了翻番式增长。

170英寸以上产品销量翻番

6月9日中午，记者走访南宁南百家电和苏宁易购等卖场，看到电视区域各品牌陈列的基本是65/75/85英寸的大尺寸、超薄、高清、智能的产品。在10余个彩电品牌的专柜展示台上，已经很难寻觅到50英寸以下产品的身影。

“从一年多前开始，50英寸以下非4K产品已经逐渐退出了城市主流消费市场，我们品牌专柜陈列的展品现在都是4K产品，最小尺寸就是55英寸。”南百家电LG品牌销售员告诉记者，“现在的观念是买大不买小，不少市民的客厅彩电都会选65英寸以上的大电视，因为大屏幕观影体验感更好”。

在TCL专柜，记者看到两款85英寸（4K/8K）和一款100英寸的产品摆放在最醒目的位置，成为专柜推介的焦点。导购员介绍，为了迎合新的消费需求，现在品牌主推的都是65英寸及以上的大屏幕电视，“50英寸以下也还有几款产品，不过在柜台没有展示，这些产品基本都是作为‘工程机’销售，供应给旅馆、出租房或是县乡市场”。

“今年以来，南宁电视消费的‘大’趋势非常明显！55英寸成为城市客厅的入门级产品，65英寸成为目前市场销量占比最大的主流尺寸。”南百家电市场策划部经理凌翔介绍，今年第一季度，受新冠疫情影响下，南百家电的电视销售规模同比下降；但是，同期65英寸产品销量不仅没有下降，还略有提升，尤其是70/75/85英寸的市场销量出现了翻番式增长。

2三大原因促进大屏化提速

几年前，“富二代”王思聪以50万元的价格购买到一台100英寸索尼液晶超大屏电视曾上了微博热搜，引发广大网友的热烈讨论。

如今100英寸超大屏幕电视已不再是市场稀缺产品。记者在南宁市场走访发现，今年有多个国产品牌均展出了100英寸超大屏幕的4K/8K产品，售价基本在10万元以内。

记者从多个品牌采访获悉，从去年底开始，彩电品牌新品发布的重点越来越偏重大尺寸，65英寸起步，甚至更大的75英寸、85英寸也是彩电品牌的常规布局。在2020年的上新季中，超大尺寸机型成为重点，新品端的尺寸销售结构大尺寸化正在推进。

那么，平板电视尺寸为何越做越大？

家电行业资深分析师刘军认为，主要有几个方面的原因：

一是屏幕生产技术的快速迭代更新，带来了面板价格的不断下探。随着10.5/11代液晶面板线加速量产，75/85英寸彩电占主角时代即将来临。而随着面板的价格越来越便宜，加上品牌持续的价格战，55、65英寸的电视已趋于“白菜价”，65英寸电视已经下降到3500元左右，消费者花同样的钱会选择更大尺寸的电视。

二是显示技术的不断进步，以及相关超高清影视资源的不断丰富。几年以前，主流电视产品的显示分辨率是1080P，现在则已经进入4K时代了，显示的清晰度相当于是1080P的4倍，甚至8k产品也越来越多地出现。观看高画质影视节目和体育赛事，4K/8K超大屏电视的优势更明显，可以更清晰地呈现细节。

三是厂商的大力推动。由于50英寸以下产品深陷“价格红海”，利润稀薄，所以电视厂商纷纷布局超大屏高端产品，并引导市场消费。

3电视屏幕越大越好吗？

电视产品越来越大了，随之而来的一个问题就是“观看距离”与“选购尺寸”如何平衡？在客厅空间和预算都能满足的情况下，电视尺寸是越大越好吗？

“不同显示技术，观看距离是有差别的。在清晰度越高的前提下（也包括片源的清晰度），可以考虑适当买‘大一号’尺寸的产品。”海信电视资深市场销售顾问张丽玲介绍，此外，也要考虑到个人的观看习惯，“适合自己观看感受的才是最好的尺寸，建议去实体店体验一下再做决定。”

据了解，2016年11月，中国电子视像行业协会发布了《客厅平板电视主流尺寸推荐规范》，在4K分辨率的条件下，建筑开间距离2.5米到3米的客厅推荐购买55英寸电视；3米到3.5米的客厅推荐购买65英寸电视；3.5米到4米的客厅推荐购买75英寸电视；4米至4.5米的客厅推荐购买85英寸电视；5米以上的客厅推荐购买98英寸或110英寸电视。如果是8K的显示分辨率，则可以在同等条件下，再往上选购大一号规格的产品。

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